福建漳平木制品出口的SWOT分析

郭佳媛，游添宝

(龙岩学院 经济与管理学院，福建 龙岩 364000)

福建漳平木制品出口的SWOT分析

郭佳媛，游添宝

(龙岩学院 经济与管理学院，福建 龙岩 364000)

近几年，漳平木制品出口规模迅速扩大，但存在产品结构性短缺、品牌意识缺乏等问题，同时也面临欧美市场环保门槛较高，各项认证制度阻碍等挑战和威胁。本文运用SWOT法分析了漳平木制品出口面临的机遇和威胁，并提出对策。

漳平；木制品；出口

近年来，我国木制品出口虽面临原材料、人力成本上升、人民币升值及出口标准日趋严格的威胁，但经过产业结构优化升级，出口呈现平稳发展、稳中提质的良好态势。2014年我国木制品出口额349.52亿美元，居世界首位[1]。漳平日照充足，雨量充沛，适宜花木生长，是我国南方48个重点林区之一。漳平木制品出口以人造板、胶合板和纤维板为主，主要出口至美国、日本和欧洲国家，其中美国所占市场份额最大。据海关统计， 2011～2014年漳平木制品出口货值达1.8亿美元，占龙岩市木制品出口货值的37%。

1 漳平木制品出口SWOT分析

1.1 优势

一是口碑良好。漳平先后被评为“中国花木之乡”和“中国特色竹乡”两大国家级荣誉称号，拥有“美丽家园”、“闽林”“CH”牌、“古桥GUQIAO”等驰名商标。漳平林云木业公司自主研发的创新型细木工板、创新型三层胶合拼接板拥有两项国家专利。二是产业集群初步形成。漳平工业园区是经国家发改委同意建立的省级工业园区，占地面积15.78平方公里，共6个区，其中竹木加工区500亩。园区建成后，漳平木制品出口批次从2012年的1000批次上升至2014年的2133批次，呈直线上升趋势。

1.2 劣势

一是结构性短缺。漳平人造板一直处于出口主导地位，胶合板其次，纤维板的产量较低，木制品结构性短缺问题突出。二是缺乏品牌意识。漳平大部分木制品企业品牌意识薄弱，认知滞后。企业主要根据外贸公司需要或OEM订单出口，品牌影响力未凸显。三是通关成本高，滞港严重。木制品通关、报检程序复杂。为降低关税，报关、报检单位常人为地根据提单、材种、品质、等级不同拆分通关批次，加大了通关成本，同时造成口岸查验部门人力浪费。2015年上半年以来，木材出货缓慢，口岸库场积压，造成货主损失，很多船只不得不改签其他港口。

1.3 机会

一是政府大力扶持。漳平政府为促进企业发展，实施集约用地，保障工业项目用地指标，对工业用地地价成本进行补贴，降低了工业项目建设用地成本，同时，设立工业企业发展专项资金，支持企业上市、技术成果转化，引进先进生产加工技术和人才，嘉奖品牌塑造。二是龙头企业的带动和辐射作用。漳平木村林产有限公司是福建省林业产业化重点龙头企业。公司产品营销网络宽广，远销欧美国家，企业拥有FSC和PEFC森林管理体系认证，在木材保护、产品设计和提高综合利用率、附加值等方面遥遥领先同行。木村林产有限公司的高新技术、先进管理经验和市场营销网络等优势若能转化为木材加工的综合优势，对漳平木制品产业发展将具有很强的龙头带动和辐射作用。三是木材市场形势趋稳。世界经济和国际市场环境逐步呈现筑底，美国经济复原态势显著。我国房地产市场回暖，新型城镇化带来的城市群之间的互联互通建设步伐加快，为漳平木制品企业带来了发展机遇。

1.4 威胁

1.4.1 出口竞争激烈 2015年漳平木制品出口占龙岩市木制品出口的比重接近38%，新罗区紧跟其后，为36%。2011年初，新罗区木制品出口货值约为0.1亿美元，仅为漳平木制品出口货值的三分之一，但在之后的两年，由于陆地港保税物流中心建设和相关政策的鼓励，其木制品出口量大幅增长，2014年和2015年漳平与新罗区木制品出口量不相上下，竞争激烈。

1.4.2 环保门槛高 当今社会越来越重视绿色环保和低碳经济，欧美、日本等国家以保护环境和人类健康的名义颁布了许多环保法律法规，将木制品作为绿色生态的目标产品，对有机挥发物设定相关监管规定，对我国木制品出口提出了严格的环保技术门槛[2]。

1.4.3 木材合法性证明难 近年来，欧美等地对木材产品合法性和可持续性的要求越来越高，美国颁布的《莱西法案》对进口木制品提出严格要求，要求证明原料来源和申报树种。欧盟会议通过了禁止非法木材进口法案，要求木材生产、加工、销售链条上的所有厂商须向欧盟提供木材来源合法性的证明[3]。上述法案的发布增加了漳平木制品企业的出口成本，木材来源的合法性证明难度加大是漳平木制品出口面临的一大挑战[4]。

1.4.4 检疫标准提升和认证制 国际市场对木制品检验检疫方面的要求越来越严格。2002年以来，美国为了避免入境木制品中携带有害生物，先后对我国出口至美国的木制品签发了300多个紧急行动通告，并屡次在全美范围内召回相关产品。2009年美国发布的《建议法案——中国木制工艺品输美检疫要求》明确指出，中国输美的所有木制品都必须经熏蒸或热处理、出具植物检疫证书、贴可溯源标记等。该法案增加了审核内容，使木制品通关流程更加复杂，大大增加了企业的通关成本。出口至欧盟的木制品必须获得国际森林认证体系认证并贴注FSC标签，并申请CE强制性认证，贴注CE标志[5]，销往日本的产品需经过JAS认证才更有竞争力。高额的认证费用加大了企业成本。同时，社会责任标准SA800也在影响劳动密集型的漳平木制品行业。

2 漳平木制品出口发展策略

2.1 积极实施中长期品牌战略

品牌是企业产品和形象的概括与升华，品牌价值是评估企业综合实力的决定性指标。漳平木制品出口企业应加大力度建设长期品牌，培育忠实的品牌追随者，提高品牌的影响力。一是实施差异化策略。企业应利用自身的先进技术、有效管理和优质服务，研发在质量、价格等方面差别于市场同类产品的产品，便于消费者识别和判断，并树立良好的品牌形象。二是加大商标宣传和保护力度。企业要充分利用广播、电视、报刊、网络、社交平台、展会等媒介向社会宣传推介已获得的驰名、著名商标,扩大品牌影响力。同时，要重视商标保护，及时注册商标和申请专利，当商标权或专利权被侵害时，要依法维权。

2.2 采取措施降低通关成本

木制品的报关、报检是一个复杂的流程，通关成本加大必定会增加企业的成本。企业应采取措施降低通关成本。第一，企业要准确把握货物通关环节，快速并准确获得通关信息，提高报关效率，优化通关信息传输流程。第二，政府应采取措施提升产品通关效率，并轨有关业务，压缩通关、出入境检验检疫、签证周期，降低企业通关成本。

2.3 推行绿色生产和低碳环保技术

为使出口木制品达到国外相关技术要求，漳平出口企业在生产、加工、包装、检验、销售过程中要注重绿色环保，保证产品质量。漳平木制品生产企业应研究国内外最新技术法规，树立节能、降耗、减污目标，研发生产更安全环保的绿色无污染新型原材料，同时要努力改革生产流程，改善生产环境，科学处理固体废物。

2.4 积极调整原料采购策略

原料采购是木制品生产加工过程中至关重要的环节，对产品质量有决定性影响。漳平木制品出口企业应积极调整原料采购战略：一是严格按评定程序选择合格的供应商，缩短木材进货渠道，减少原料采购种类，加强对原辅材料的检验检测；二是按要求提供相关证明文件及签署合同，做好溯源台账，降低索赔风险；三是加大对甲醛、重金属等质量安全项目的强制性要求的重视，依据进口国法规要求选购木材及木制品原料。

2.5 积极开发新市场

为增强对贸易壁垒的应对能力，漳平木制品出口企业要密切关注木制品相关法规标准，对产品进行改造升级，提升产品国际竞争力。企业应在保持现有市场份额的基础上，设计生产多元化产品，实施多元化出口战略，努力开辟新的市场。目前，漳平木制品输入国家主要为美国、欧盟和日本等贸易保护主义强国，企业应加大力度开拓中东、拉美和东欧市场。

[1] 刘能文，谢满华.2014年我国木材进口与木制品出口及2015年展望[J].木材工业杂志，2015(2):22-25.

[2] 刘 敏.木制家具出口美国须出示原产地证[J].国际市场,2010(3):64-66.

[3] 李 倩,王雪梅,曾 蕾.欧盟木材及木制品规例对中国木制品出口的影响与对策[J].林业经济,2011(4):75-78.

[4] 师振华,吴晓丰,周 锐.木制品出口非洲的机与危[J].进出口经理人,2011(2):32-33.

[5] 曹 丹,包从军.如何解读木制品出口的“绿色贸易壁垒”[J].中国检验检疫,2011(4):27-28.

(编辑：唐 芳)

SWOT Analysis on the Export of Wood Products in Zhangping

GUO Jia-yuan,YOU Tian-bao
(School of Economics and Management,Longyan University，Longyan 364000, China)

The export scale of Zhangping wood product industry expands rapidly. But some problems also exits during the development process such as products structured shortage, brand awareness defects. Meanwhile, it also faces high European and American market environmental protection threshold and certification system obstacles, etc. This paper analyzed opportunity and threats in Zhangping wood products export industry development process, proposing the corresponding measures.

Zhangping；woodwork；export

2016-06-12

龙岩市统计研究课题(20160213).

郭佳媛(1988-)，女，福建龙岩人，讲师，硕士，研究方向：区域经济、国际贸易.

F752.8

A

2095-8978(2017)01-0030-03