新媒体条件下传统纸媒的发展

李铁+刘嘉磊

（天津工业大学，天津 300000）

摘要：新媒体与传统纸媒的发展都具有双向性，进入新世纪以来，随着新媒体的蓬勃发展，传统纸媒受到了巨大的冲击，被以极快的速度从神坛上被拉下，一时间，纸媒似乎成了可有可无的“鸡肋”；本文将以纸媒与新媒体在当下的情形中的优势与劣势分析，为传统纸媒在新媒体条件下的发展提出自己的观点与建议。

关键词：新媒体；纸媒；对比利弊；发展趋势

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0173-01

传统纸媒，从早期的进奏院状、邸报等报纸的雏形，到近代促进了报纸大量传播的便士报，再到今天已经发展成熟的形形色色的报纸，杂志等，在传统纸媒的发展历程中，在信息的传播以及人类了解信息的方式上功不可没，在相当长的一段时间里，纸媒收到大众的广泛的认可与青睐。

一、传统纸媒的劣势

随着新媒体的不断发展，传统纸媒的一些固有局限性也渐渐显现出来，主要表现在以下几点：

1.时效性差。传统纸媒的出版发行有一套复杂的流程：记者采访写稿、相关领导审稿、编辑编排版面、校对审查、领导签版、印刷、发行。这个过程比较复杂繁琐，而这又是传统纸媒出版发行必须符合的流程。因为有这个流程的存在，报纸出版发行的时间是固定的，这就导致了一些突发事件无法在第一时间通过报纸等传统纸媒向大众传播，致使许多当时发生的突发事件只能在第二天才能见报，直接导致了传统纸媒时效性差的劣势。而新媒体则不然，由于省去了诸多的流程与限制，对当下的突发新闻，可以在第一时间经过编辑后直接上传网络向受众传播。

2.互动性弱。传统纸媒作为一种单项传播的媒介，由于传播方式的限制，传统纸媒只具有传播功能，这就使得读者被动的接受報刊上的信息，而无法就信息发表自己的观点或对事情的看法，这种传播方式已经无法满足受众的需求。在新媒体条件下，读者可以对网络上发布的信息进行评论，表达自己的观点，发出自己的声音。还可以与其他的读者进行交流，分享彼此对于一条信息或一个事件的观点与看法，增强了互动性。

3.信息量有限。传统纸媒的传播介质是纸，是通过将新闻印到纸上进行传播的，因此传统纸媒的信息容量是有限的，读者纸媒从中得到的信息也是有限的。并且纸媒上的信息只能是文字与图片，在表达方式上显得较为单一。在新媒体条件下，可以对一切信息进行数字化，所谓数字化就是将信息转化为由“0”和“1”组成的数字语言，这样就使得新媒体具有媒体综合性的特点。在网页上既可有文字图片，也可有音频视频，让海量信息都可以在网页上进行展示，使受众可以了解到更多的信息。

二、新媒体的劣势

任何事物都具有双面性，正在蓬勃发展的新媒体也不例外。新媒体以其时效性，互动性以及海量信息相对于传统纸媒来说体现出了巨大的优越性，但是其本身也是具有局限性的。在目前的新媒体条件下，海量的信息在传播，只要能接入网络，人人都是自媒体，成为信息的源头与传播者，这虽然在一定程度上体现了民主化，但也带来了严重的问题。海量的信息杂乱无章，大量未经核实的信息，甚至是谣言充斥的网络，真假难辨，容易引起受众的恐慌。

三、新媒体条件下纸媒的发展

在新媒体条件下，传统纸媒的弊端与劣势显而易见的暴露了出来，那传统纸媒这种媒体会不会在不久的将来完全被新媒体所取代？显然不是。我认为传统纸媒在互联网时代进行有利于自身发展的自我革新后，仍然会在传媒界占有一席之地。

首先，传统纸媒应注重自身内容的创意与深度，要与新媒体不比海量比原创，不比时效比实效，不比速度比高度。

在《“高龄农民工”靠什么老有所依》文章中指出“逐步让农业转移人口在城镇进得来、住得下、融得进、能就业、可创业，维护好农民工合法权益，保障城乡劳动者平等就业权利”。让劳动更有价值、劳动者更有尊严，让中国梦在普通人的生命中充实起来、延展开来。引起了社会对农民工问题的普遍关注。《人民日报》“观点版”的成功告诉了我们在当今的新媒体时代下，有深度和实效是传统纸媒的制胜法宝。

其次，传统纸媒的排版也应改进。由专业的采编人员从浩瀚的信息中选出对读者有用的信息、安排合适的版面，并采用合适的表现方式将这些信息加工得可读、易读，让读者看半小时就晓天下。《南京晨报》也在这方面做了一些尝试。一是封面导读版改“一图独大”为“多元导读”。报纸上的特色板块、重点栏目、重点文章等在导读版上都有所体现。最大程度地满足不同读者对不同信息的需求。二是在版面设置上坚持板块化操作，在内容上细分，让读者可以迅速找到自己需要的信息。三是在版面表现上力求易读，能用图的不用表，能用表的不用文字，用最简洁的方式传达信息。

最后，传统纸媒与新媒体融合也是一条发展的道路。将传统媒体与微信、微博等新兴媒体结合，达成“报网结合”的运作新模式，使“全媒体”成为媒介形态大变革中最为崭新的传播形态。例如《南方日报》、《南方周末》、《人民日报》等传统纸媒的官方微博、微信公众号等都有不错的反响。这样既解决了传统纸媒的时效性、互动性不佳的问题，又可以一定程度上解决新媒体上信息良莠不齐的问题，起到一定的舆论监督作用，也有利于新媒体的更好发展。另外国家对传统媒体与新媒体的融合的问题也十分重视，全国政协于2015年5月7日在北京围绕“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”召开了双周协商座谈会，对传统媒体与新媒体的融合进行了讨论，听取了委员们对于此问题的看法，这次会议也为国家对媒体融合后续的政策提供了参考。

四、结语

在新媒体条件下，传统纸媒确实遭受了前所未有的冲击，但传统纸媒也还是会有一定的发展空间，并不会完全被新媒体所取代。传统纸媒要注重自身内容的原创性与深度报道，对新闻事件展现出新颖的观点。注意板式设计以及与互联网的新媒体的融合，使传统纸媒更好的发展。

目前，随着互联网的新兴媒体的不断发展，受众享受网络服务肯定会比以往更加的方便快捷，新的媒体形式会层出不穷，如何利用自身的优势扬长避短，进行自我革新，如何以新的技术促进自身发展，驱动自身的转型升级是新媒体条件下传统纸媒应该思考的问题。同时更好地适应新的环境，并不断地向前发展和完善，创造其他媒体所替代不了的意见结晶和思想结晶，担当起传承和引领国家、民族思想的重任，在信息社会环境下寻找一种新的更适合自身媒介特性的生存和发展形式。

参考文献：

[1]《新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路》，山西经济日报，2014年12月29日

[2]《新媒体时代 传统纸媒如何突围》，山西日报，2013年9月30日