宜家：家居界的“段子手”

当家居用品的产品名带着戏谑又调侃的口气时，顾客会有怎样的反应呢？最近，宜家家居和瑞典当地广告公司合作，创建了一个英文购物网站，把产品的名称变成一个个有意思的“段子”。

“段子”的灵感来源于网络上频发的家庭琐事和情感矛盾，宜家将这些问题的解决方案和家具搭配起来，综合成让人会心一笑的语言：“他对我的爱总是说不出口”是家用便携黑板的名称，建议顾客把爱写在黑板上表达出来；“孩子们上学去了”是红酒酒杯的名称，言下之意是孩子们不在，家长可以小酌一杯舒缓心情；“我的另一半老打呼噜”是沙发床的名称，其引申的含义是将沙发床推荐给打呼噜的伴侣。

众所周知，宜家的产品名带有强烈的瑞典特色，有些会有几分晦涩，难以被受众理解，此次将名字转变为“段子”的举动，算得上是一次创新且个性的尝试。“段子式”的产品名不但给消费者带来新鲜感，其活泼又调侃的内容还增加了购物体验的趣味性。而且幽默风趣的“段子”总能博得大众的喜愛，这也拉近了商家和消费者之间的距离，使宜家的品牌形象更接地气。