图们江区域体育旅游的开发与对策研究

蔡红花

（延边大学体育学院，吉林 延吉 133002）

摘要：通过图们江区域体育旅游市场的现状进行细致的剖析和重新认识，把图们江区域体育旅游市场开发完善，使之成为圖们江区域体育旅游市场在延边经济发展中一个强有力的新的增长点。

关键词：图们江区域；体育旅游；开发；对策研究

中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）50-0057-02

近20年来，随着全世界人们生活消费水平的日益提高，在现代化工作方式日趋脑力劳动化及环境污染日益严重的情况下，越来越多的人们都在寻找一种更为健康的休闲方式，不惜重金消费和大量时间投入到体育健身活动中去。而我国国家旅游局专门组织了2001年中国体育健身游主题的活动，并出台了构建体育旅游的一系列相应措施，使更多的国民对体育旅游项目逐渐青睐。体育旅游不但有益于国民的身心健康，改善我们的生活质量，更可以通过此举增进国际间的友好往来，不断扩大国际间的良好合作，同时对弘扬中华民族传统文化，促进科学技术的发展交流，促进国民经济和社会发展都将会有更重要的贡献。

一、何谓体育旅游

关于体育旅游这一概念，国外学者的研究比较系统，而我国国内对现有的体育理论和旅游学理论都还没给出一个较为科学的定义。目前可以认为，它也是我国旅游业重要的组成部分，主要以体育资源及体育设施为条件、以旅游商品的形式，为旅游者在旅行游玩过程中提供各种服务的一种经济活动。从广义上讲，就是以各类探险活动、康体休闲运动等为目的和内容的旅游，是一个以旅游科学与体育科学交叉渗透的新领域。下面从体育旅游的不同维度出发，对其进行比较，以便更清楚地阐明体育旅游的含义。

二、图们江区域体育旅游开发的可行性分析

1.从国外条件看。美国学者杰弗瑞·戈比预测，进入20世纪，世界发达国家将进入休闲时代，人们将有50%的时间和金钱用于休闲，国际社会休闲化趋势成为体育旅游兴盛的必然结果。研究表明旅游和体育健身已经和娱乐及文化传播成为休闲经济的主要方面。另外，据世界旅游组织的资料显示，在各国的旅游消费群体中以消遣娱乐和健身休闲为目的的旅游者所占比例最大。例如在瑞士仅滑雪项目这一项，每年就接待外国旅游者达1500万人次，可创汇达70亿美元。1997年我国旅游创汇110多亿美元，其中体育休闲娱乐创汇占近40亿美元。这些数据都表明体育旅游必将成为未来休闲时代全世界人们越来越喜爱的享受生活方式之一。

2.从我国条件看。众所周知，举办国际大型体育盛会能有效地树立本国的良好形象和提高国际地位的举措，并且更能直接推动本国旅游业的发展。北京2008年奥运会的成功举办，必将成为我国发展体育旅游极佳的平台。据悉，2000年9月国际奥委会出版了《奥林匹克杂志》，悉尼奥运组委会的收入突破17.57亿美元。在举办奥运会的16天里，到达悉尼的国内外游客人数达100多万，其中除了包括万名运动员和官员以及12000名国内外媒体记者外，还吸引了一大批海外游客。事实上在我国，体育旅游从1994年以来，一直以30%—40%的速度上升，2008年北京奥运会已成为体育旅游成为旅游行业中的亮点。据估测，在筹备奥运会活动中，来北京的游客每年增加20%，在2008年奥运会期间增加到40余万外国游客，加上港澳台游客，突破60万人次，北京奥运对体育旅游的发展起到了很高效的推动作用。

3.从东北地区的图们江区域条件看。2015年在州委、州政府和省旅游局的领导下，全州旅游产业发展紧紧围绕五个延边建设项目，充分利用图们江区域合作和交通格局改变带来的新机遇，主动适应新常态、再造新优势，不断培育新的增长点。2015年全州接待海内外游客1595.7万人次，同比增长17.2%，实现旅游总收入268.4亿元，同比增长24.9%，期中接待入境游客65.4万人次，创汇收入28079.0万美元（折合17.7亿元）；接待国内游客1530.3万人次，旅游收入250.7亿元。旅游产业增加值107.4亿元，占全州GDP的12.1%，旅游产业贡献率位居全省第一；入境旅游人次占全省的44%，位居全省第一；入境旅游创汇收入占全省的39%，位居全省第二。“十一”黄金周旅游市场呈现井喷现象，延边旅游30年历史上首次出现。黄金周接待游客22.4万人次，比2014年同期翻一番，期中乘高铁有4万游客。蒙都美和海兰江滑雪场、雁鸣湖温泉、老里克湖景区游客大幅增长。

三、开发东北地区图们江区域体育旅游的对应策略

1.不断创新机制以充分发挥资本市场的作用。这其中是否能更好地理顺政府、企业及市场之间的关系，尤为重要。要面对目前我国已有的专业体育旅游企业或兼营体育旅游业务的旅游企业，提高企业的经营管理水平，从而努力提高体育旅游企业本身的竞争力。另外在体育旅游产业开发中，需要以大量的资本作为有利支撑。在政府对体育旅游产业的资本投入有限的情况下，大量的资金需要通过市场方式取得，一定要努力为体育旅游产业的发展提供资金保障。

2.善于引进外资和先进的技术设备，努力改善和完善与一切体育旅游服务相关的配套设施。一般在发达国家，为了吸引游客，发展旅游业，都致力于使宾馆、饭店、景点设施、娱乐、交通、购物等旅游服务相关联的行业、配套设施做到尽善尽美和各具风格特色。因此，各国各企业都在扩大开放，尽可能积极引进外资和先进的技术设备及管理经验方面上不断努力。图们江区域（延边）是中国西部开发中的边疆小城市，针对图们江体育旅游的开发，由于本地区经济不发达，政府对旅游业投入有限度，因此，积极引进外资和国内外先进技术设备及管理经验无疑是我们能采取的非常重要的途径之一。

3.加强体育旅游宣传，招来更多旅游客源。面对体育旅游这一较新的概念，很多人对其还不太了解，因此，重视宣传必须成为我们工作的重中之重。据资料显示，各国各旅游企业对外旅游宣传费用都相当可观。就美国而言，1985年纽约的宣传费用为960万美元，夏威夷州达1400万美元。因此，面对这个边疆小城市，我们更应该加强对图们江旅游业的各项宣传工作，强化信息发布和媒体宣传，让更多的旅游者更深地了解这项活动，广招客源。

4.体育旅游产品选择正在向多元化、高档化方向转变。目前，人们的旅游活动已经由简單的旅游向异域风光、异域风情转变；旅游活动由简单的参与性旅游活动向滑雪、高尔夫等高档次旅游活动方向转变，因此，注重开发体育旅游产品多元化、高档化方向设计，满足体育旅游者的需求。

5.充分利用地域优势。图们江区域的长白山周边区域是体育旅游资源最丰富、最具有开发潜力的区域。根据这一区域的区域特征应开发滑雪旅游和高尔夫旅游以及定向越野、探险、野外生存、越野车、山地摩托车等各种多样的专项体育旅游产品。这一区域根据区域内的不同的地理环境特点、建设规范化的专项体育设施和服务配套设施，满足体育旅游者的需求。

6.政府、旅游、体育等主管部门应协调合作。面对良好的机遇，政府、体育、旅游等主管部门应加强合作。利用地域优势，冬季在长白山万达滑雪场、长白山仙峰滑雪场组织国际、国内滑雪比赛，使国内外青年爱好者勇跃参加这种体育旅游活动，把美丽的延边宣传给国内外，让世人了解图们江区域。

7.努力培养体育旅游人才，全面提高体育旅游业的服务质量。就目前情况，图们江区域的体育旅游专业人才很奇缺，这势必要求我们应尽快建立培养高质量的体育旅游专业人才的系统。体育旅游专业人才队伍建设这一工作也成为图们江区域体育旅游业能否持续发展的关键所在。努力培养出集实际操作型、理论研究型、经营管理型人才于一体的体育旅游专门人才，以符合市场需求，全面地提高各项服务质量。

8.必须加强法制建设使图们江区域体育旅游业健康持续发展。进一步细致完善地制定出体育旅游资源开发与经营的法规条例，使图们江区域体育旅游资源的开发与经营有法可依，对违反法规行为和破坏资源的行为进行打击，使图们江区域体育旅游资源的各项工作健康发展。

面对本世纪最具发展的体育旅游产业，我们要进一步加强地方政府的理解和宏观调控，做好体育和旅游部门之间的协调，努力培养出国际一流的体育旅游人才，并致力于挖掘体育旅游资源，开发出独特的具有吸引力的体育旅游产品，把图们江区域体育旅游市场开发做大做强，使之成为图们江区域体育旅游市场在延边经济发展中一个强有力的新的增长点。

参考文献：

[1]邵小慧.海南体育旅游发展的现状分析与对策探讨[J].企业经济，2011，（05）.

[2]邱亚男.浙江省优育旅游资源的现状与开发[J].浙江体育科技，2005.

[3]谭小翠.2008年奥运会体育旅游的发展研究[C].海南医学院论文集，2007.

[4]李政，唐君玲.民族传统体育与西部旅游资源开发研究[J].西安体育学院学报，2002，（02）.

[5]罗鹿河，武杰.新疆体育旅游的发展现状及开发策略[J].新疆师范大学学报：自然科学，2004，（03）.

[6]陈宝珠.我国体育旅游开发与对策研究[J].北京体育大学学报，2007，（01）.