论色彩在VI设计中的重要性

摘要：随着社会的不断发展，人们的生活变得多姿多彩，也越来越注重视视觉带来的感受。人们对世界认知最直观的印象是色彩，也是我们日常生活中必不可少的元素。VI设计对于展现企业或品牌的形象有着重要作用，而色彩的搭配运用在这一过程中起到核心作用，它是造成视觉冲击，增强艺术感染力的重要因素。因此，如何体现色彩在VI设计中的重要性成为业界所关注的话题。

关键词：色彩；VI设计；重要性

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0205-02

随着社会的发展，人们的生活水平日渐提高，在社会经济与科技的双重引导下，现代人的目光已不再仅仅局限在单色的世界里，越来越注重视觉感受的需求。色彩是沖入人类眼球的一大元素，也是一种视觉的、感性的知觉形式，它能够阐释一种观念，也能表达一种象征意义，最重要的可以刺激视觉，吸引眼球。在生活节奏快进的当下，各企业之间竞争日益炙热化，要想仅靠形式来诠释一个企业的精神以及文化早已是不可能的事。要想做好VI设计，且更好地向受众传达企业的文化与精神，则必须有多元化的色彩、出彩的版面设计和合理的字体设计结构来扶持，色彩在设计中非常重要，同样在VI设计中可以起到均衡构图和传递丰富情感的作用。色彩具有独特的识别性，能够使VI设计手册更具有感染力和吸引力。色彩总可以在图形设计中先声夺人，进而色彩在VI设计中起到至关重要的作用。虽然近年来，我国各企业均逐渐认识到了VI设计在企业中的作用，但对VI设计中的色彩重视程度却有待提高，设计师在VI设计配色中依旧存在不重视的问题，往往设计师会把更多的经历放在版面设计和字体调整中。本文根据企业VI设计的现状，简单阐述色彩在VI设计中的重要性。

一、VI设计中的色彩情感

VI设计是企业形象设计中的视觉识别系统部分，也是企业形象中的表现部分，一般以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，VI设计包括基本要素系统和应用要素系统。好的VI设计可以提高企业整体形象，增加企业在社会上的被关注度，也可以提高员工凝聚力，吸引受众。

毕加索说：“色彩和形式一样，与我们的感情形影不离。”色彩是最具吸引力的艺术语言，它能引起受众不同的感受和联想，让人产生不同的情感。不同的色彩可以给受众带来不同的心理反应，也会使受众产生不同的联想体验，从而产生不同的审美效果。色彩对受众情绪的影响较大，受众会对看到的每一种色彩产生不同的情绪，引发不同的联想，进而导致行为上的不同反应。在VI设计中将色彩的作用发挥到最大，可以使VI整体更具魅力。

在众多色彩中，红色、黄色、橙色均属于暖色调，能使人产生食欲，作为食品企业设计中的标准色效果较好，例如我们市面上看到的麦当劳、肯德基，则是在VI设计中使用暖色调较多（如图1-1）；绿色适用于蔬菜、水果类商品经营；紫色和黑色则可以突出贵重高档的感觉；蓝色则适用于通信类设计，如中国电信的VI设计（如图1-2）。对于儿童用品来说，橙色、粉色、蓝色、红色为主的色调，据调查这些颜色更能引起儿童的注意和兴趣。

色彩对受众心理的影响程度不同，不同的色彩会给人从冷暖、硬柔、强弱、轻重等方面带来不同的心里感觉。在调查中发现，具有相同地域、民族、性别、宗教信仰、文化程度或有相同生活经历的人群，对色彩的感觉基本上是相同或相近的。因此在VI设计中，对色彩的把握则需对受众进行总结归纳，正确把握色彩的情感传达作用可以将产品满足受众需求的性能进行准确传达，这样，企业就以最低的成本实现了其产品价值的最大化。

二、VI设计中的色彩象征意义

人类对于色彩的认识和感觉是在丰富的社会阅历中慢慢产生并积累起来的，长期受大自然色彩的熏陶是人们认识色彩象征意义的根本基础。色彩所体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关。色彩疗法专家，苏兹·奇阿查瑞详细地说明了情感与特定色相之间的关系。例如：红色能让人感到活力、力量、温暖、坚持。粉色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐、乐观；青绿色能让人感到思维镇定、集中、自信；蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。这种由色彩刺激而使人联想到与该颜色有关的事物的现象，在色彩心理学上称为色彩联想。利用色彩联系可以使人在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。

VI设计中的色彩，体现了丰富的文化内涵和丰富的社会内容。在VI设计中色彩的象征意义体现了企业自身的文化内涵。如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征着“一团火”，它传递着一种社会诚信，体现了热情服务的企业精神；北京燕莎友谊商城则选用暗红色，寓示着庄重、典雅、高贵的企业形象：而上海第一百货商店选用绿色，寓示着希望、成长和充满生机的企业形象。

三、VI设计中色彩的作用

当下品牌的激烈竞争战中色彩具有独特的传达、识别、象征等作用，色彩具有塑造品牌个性、提升品牌形象的功能，并使企业在市场的竞争中具有十分强劲的拉力。色彩是一种世界性的语言，也是刻画商品最重要的外部特征之一，决定着产品在消费者心中的印象，色彩为企业创造无价的无形的附加价值。现今越来越多的商家用色彩来塑造品牌，使其作为重要营销手段，使产品具有高度吸引眼球，让消费者快速锁定商品。在现代的市场中，只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”。

色彩具有灵动的的特性，要想更好地提炼色彩在商品市场的效用，就必须掌握色彩的搭配技巧，运用色彩搭配所呈现的效果引发受众的思考，传达品牌所具有的品质。使受众在最短时间内对企业有更为清晰的了解。企业的VI设计会产生视觉上的冲击力，且具有恒久性、深刻性。由此可知，色彩的合理搭配，在VI设计中能把企业与受众的情感联络起来，这一点是非常重要的。

VI设计的色彩不仅需要合理搭配，也要控制其复杂程度，色彩并不是越多越好，一般情况下，需控制在五种颜色以内效果较好。我们可以通过调整色彩的各种属性使色彩的意义产生变化，使其更具视觉美感，例如不同形式的渐变等。Ⅵ设计中常利用色彩的特点去改变消费者与企业之间的距离，暖色系的VI让人感觉亲切自然，冷色系的VI让人觉得疏远，有距离感。歌德曾把色彩划分为主动色彩和被动色彩两大类。主动色彩可以使人产生积极向上、努力进取和富有生命力的情感态度，被动色彩则表现出使人不安、温柔和向往的情绪。在进行色调设计时，主动色调与被动色调、冷色调与暖色调的合理搭配非常重要，合理的色彩搭配可以使VI设计给受众最大程度的信息传达，便于企业更好的提高企业形象。重视色彩在VI设计中的重要性，且在设计时将色彩也作为重要设计元素之一，VI设计则会在企业竞争中更具竞争力。

四、总结

综上所述，色彩作为视觉传达的重要因素，在VI设计中起着重要作用。在VI设计中色彩运用的好坏直接影响受众的接受程度。色彩具有完整的科学性，它是最容易被接受的视觉语言，也是VI设计中重要的一环，设计中要充分表现出色彩的和谐、统一、协调、舒适以及美感，吸引受众的眼球，从而更好地树立企业形象和品牌效应，色彩在VI设计中起着至关重要的价值。

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作者简介：贾鑫杰（1989-），女，汉，山东滨州，助教，硕士研究生，济南大学泉城学院，研究方向：视觉传达设计。