广播电视转型升级与融合媒体平台的建设技术

摘 要

随着时代和科技的快速发展，作为主流新闻热点传播途径的广播电视媒体进行转型升级，并与新媒体进行融合是发展的大势所趋，也是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必经之路。本文结合新媒体时代的广播电视转型升级与融合媒体平台的建设要求，探索其技术的思路及未来发展趋势。

【关键词】新媒体 广播电视 转型升级 融合媒体 平台建设

广播电视的转型升级主要是更好的传播实时新闻，是推动党的新闻舆论工作和推动融合发展，也是借由新媒体传播优势进行更好发展的方式。在广播电视转型升级时，需要以创新为基准，采取一系列有力措施，加大支持和推动融合发展的力度，政府予以相应的资金支持，推动督导各广播电视单位的转型升级早见成效。

1 新媒体时代的广播电视转型升级与融合媒体平台建设要求

在新媒体时代下的广播电视转型升级与融合是建立在“融合”的条件下，要想适应时代的需求，寻求更快、更优质的传播和推动，广播电视的转型升级需要以“互联网+”相互“融合”，将其结构和传播方式及内容进行深层融合整理，重构出更为适宜的方式，比如上海东方卫视以“梁微一端一站”（微信、微博、客户端、电视网站）的转型升级方式进行推广。并且为了实现自身的影响力，还采用了一云多屏，多屏互动、城市信息云平台等智慧融和媒体平台建设，将新媒体和全新的广播电视业务作为传播介质，跨区域、跨行业、跨每一的联合发展，充分的运用新媒体和广播电视媒体的优势，将推导的资源进行整合后形成融合媒体平台。

1.1 具体建设的内容

在广播电视转型升级的过程中，要想充分的发挥出“融合”媒体的优势，那么就需要在原有的基础上进行不断的创新，以优质的内容延长广播电视媒体的生命线，这也是广播电视新闻从业者核心的竞争力。比如调频102.6（四川城市之音——城市快报），主持人将川普运用到日常的新闻评论当中，针对新闻的某一点进行犀利的分析，并在微信和微博、电话中与听众互动，让广播与听众距离缩短，从而获得更多的收听率。由此可见，在转型升级的过程中，不仅仅需要拓展传播的途径，还要将内容从单一转向多样创新化。还要借助所融合的微信、微博等大型互联网平台的优势。传统的广播电视媒体本身具有强大的内容生产力、技术和设备，再加上多个大型新媒体的快速传播优势将做出的高质量的内容进行跨越式传播，能够成功吸引广大的用户。

1.2 平台建设的渠道

在新媒体时代下的广播电视媒体的融合渠道需要以技术为支撑，大部分的广播电视已经基本实现数字化，部分有线网络数字化双向化和下一代广播电视网络建设更是加快步伐，将传统、数字、有线网络相互融合，其传播的承载能力明显得到提升。这样才能使得智能电视操作系统、机载卫星电视、无线双向覆盖等领域取得较大的技术突破，传统广播电视媒体和新媒体融合发展力度加大，才能继续取得新的成效。

1.3 服务的终端和对象

融合后的广播电视传播对象早已从制造产品升级为经营用户上，因为从融合的网络媒体上看，观看新闻资讯及娱乐的终端多为智能设备，如智能手机、平板电脑，这两大终端对家庭和个人的影响力较大，并且因为其方便携带，可以随时随地进行观看，所以智能终端设备已经成为各大互联网的挖掘维护用户的第一入口，所以传统的广播电视媒体融合转型升级的主要目标是坚守家庭大型终端（主要是电视），继续开拓小型终端，根据用户的需求设计开发人性化的互联网技术新平台，围绕用户开展新服务，通过的早自有的多终端社区平台来聚拢人气。

2 电视台融合媒体平台建设技术思路

2.1 融合媒体平台建设技术的基础构架

在融合平台的建设初期，需要明确建设的基本导向，渠道和内容需要经过充分的调研，将云计算、大数据、互联网等信息技术充分的应用到广播电视与新媒体融合平台的采集、制作、传播过程中，这样在能加快广播电台、电视台、技术制作企业采用=云计算和大数据等技术改造生产流程，从而实现媒体生产的集约化、数字化和智能化。

2.2 新的业务流程思想

在进行广播电视媒体与新媒体在融合平台的建设当中，其主要的技术核心是需要融合媒体业务进行重构和建设，而在业务的建设过程当中，都是以云计算（网络信息技术）平台为基础，让互联网大数据形成构建平台技术的“智囊”和“导向”，简而言之就是互联网则是融合媒体业务的I/O口（输出输入通道）。在此技术的导向的建设当中，融合媒体需要流程管控、业务调度、数据分析、安全管理和协调调度能力都要包含在内。融合媒体上所包含的业务和部署能力要呈现弹性，业务模块间呈现松耦合关系，业务接口可对外开放，业务流程可动态构建，并具备一体化的运维支撑、数据分析与共享的特征，如图1所示。

2.3 具体实施过程

广播电视新建融合平台建设主要依靠的是网络与数字技术的“裂变”发展，将云计算、大数据等信息技术结合后充分的发挥其优势，构建适宜的传播平台，这也为传统的媒体一对众的格局进行深层的调整。在计算机网络信息技术迅猛發展的今天，传统广播电视的转型升级可以将ICT进行深度融合后转型，部署具有成熟商用价值的IT系统、网络设备及基于“云”平台，从而提高媒体服务的效率，节约成本等，如图2所示。

如图2所示，从媒体的制作到传输再到内容消费都简化，也更为适宜80、90后的客户群体，将传统广播电视媒体的商业模式拓展全球范围的新闻热点、科技、娱乐、汽车等，加大了传统媒体与新媒体之间的融合发展，增强了主流媒体信息内容传播力和影响竞争力，平台运用了云计算、大数据分析技术快速的传播让内容更为社交、分众、精准，这样可以有效的实现内容与技术之间的相互支撑，将传播内容有效的与传播渠道进行有机结合，为传统的传播资源带来新的活力，快速的提升传播的有效性，让媒体信息更具观看价值。这也是媒体服务架构从传播端直接连接接收端的重要体现，在此过程中，结合多种先进技术和设备，将产品供应和集成到媒体的传播链当中，这不会对连接终端带来任何不良影响，维持了媒体生态系统的发展。

结合前期的融合转型升级及以后的发展趋势，利用/应用正处于变革的信息通信技术ICT来应对视听媒体市场的演变，也能为整个媒体传播链的各个环节带来更有效、更具扩展性的解决方案。这个方案主要包括三个独立的部分，从下至上分别为：媒体内容处理以及传输/分发平面、媒体内容控制以及信息平面、业务支撑以及运营平面。在内容的传播过程当中，每个部分能够进行独立的运行与演进，并且由于每个独立平台是由多个功能组件构成的原因，从整体上而言，架构的环境价位松散耦合，能夠独立地替换，更易于更新与升级，使用后还能进行循环利用，在业务编排之下，能够很好的控制信息的激活和功能组件模块的排版，在内容的分发与传输的过程中随时随地的激活运用。造融合平台的转型过程中，广播电视媒体可以运用公有的云数据部署自己的SaaS服务，可以实现更为高效的媒体内容教化，实现信息数据的共享和快速传播，此服务架构的本质是与整个新媒体的操作软件形式提供。

3 未来发展趋势

这样的融合平台转型并不是一层不变的，需要不断的完善技术和内容，比如在广播电视媒体融合发展推进成效。统筹收视收听、新媒体平台传播指数等指标的提升，建立健全的综合评价体系，建立基于全媒体、大数据的节目传播综合评价标准，坚持“互联网+光电”“云计算”等为建设融合平台建设为导向，根据各地方特色，因台制宜，依托广电优势内容和特色，不断的拓宽传播的领域及拓展影响力和产业触角，将教育、政务、医疗等作为融合发展的新模式。

4 结束语

由此可知，在建设广播电视转型升级与融合平台技术当中，需要从技术、内容、渠道等多方面入手，才能提高影响力，增强传播速度。

参考文献

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[4].媒体融合：融合媒体成就媒体——新奥特融合媒体解决方案探访[J].广播与电视技术，2016，05：125-127.

作者简介

沈汉场（1975-），男，大学本科学历，现为广东省普宁市广播电视台无线电工程师，从事广播电视设备的检修、维护及舞台灯光应用工作，研究方向为广播电视技术发展及应用和舞台灯光设计等。

作者单位

广东省普宁市广播电视台 广东省普宁市 515300