VR新闻及对媒体融合转型的启示

王锦涛

摘 要 随着科学技术的发展，诞生了新媒体，给传统媒体的发展造成了较大的冲击，使传统媒体的发展处于劣势，面临着淘汰的危机。VR技术最早出现在《纽约时报》上，里面对最新的VR技术进行了深入的報道，业界人士对该技术给与了高度的关注，传统新闻行业由此也看到了发展的希望。文章针对VR新闻对媒体融合转型所带来的启示进行分析。

关键词 VR新闻；传统媒体；新媒体；融合转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）01-0072-02

VR新闻为传统媒体的发展带来了新的希望，在实际的使用过程中，主要是运用计算机和VR头盔等硬件设备模拟出3D效果，观众通过带上相关的设备，能够感受到身临其境的感觉，给人们带来真实感较强的体验感受，是科学技术的产物，带给人们新鲜的感受，使新闻更具动态感和活力感。VR的出现，改变了传统媒体的运作手法，创新了新闻的制作方式，提高了人们的观看兴趣。

1 VR的简要介绍

VR技术是在20世纪80年代由美国的拉尼尔提出来的，充分利用了科学技术的优势，通过计算机系统建立了仿真模拟系统，通过生成模拟环境的形式，促进了信息资源的交互，给用户提供了良好的视觉感受。VR技术更加注重使用者的体验效果，通过戴上VR头盔和VR眼镜等设备，将外界的听觉和视觉封闭，让体验者融入到虚拟的环境中来，在眼前能够感受到真实感较强的立体效果。我国最著名的是乐檬蚁视VR眼镜Phone GlassT2、暴风影音公司推出的暴风魔镜等产品，都是VR技术的代表。VR技术被广泛应用于房地产、影视娱乐、教育和医疗健康等行业中，具有良好的市场发展优势。当前，我国的腾讯、百度、暴风影音和小米等都纷纷曝光了自己的VR产业布局，马云也在淘宝网上推出“VR购物”，拓宽了VR产业的发展渠道[1]。

2 传统媒体受到VR的影响

VR技术的诞生开辟了新的商业运营模式，增加了VR新闻收费和广告制作费和播出费等，《纽约时报》已经通过VR视频而获取了大量的收入，促进了自身的盈利，改变了商业化运作模式，给新闻行业带来了发展商机。在新媒体快速发展的背景下，给传统媒体的发展造成了较大的压力，传统媒体想通过VR技术来促进自身的发展，但是要想进入VR新闻领域，具有较高的门槛，需要投入大量的人力和物力，并且制作周期较长，会浪费大量的时间，投入较多的成本。为了确保VR技术取得良好的应用效果，需要加强新闻、图片及视频部门的合作，通过各个部门的协调配合，提升新闻拍摄效果，拍摄出好的新闻视频，对提高商业利润具有重要

作用[2]。

VR技术的出现改变了传统媒体的传授关系，以一种全新的信息传播方式和叙事方式呈现出来，促进了传授关系的创新和发展。在叙事方式上，受众以前接受新闻信息，主要是以第三方的视角来实现，作为新闻的旁观者，对新闻信息处于被动接受地位，无法实现对新闻信息的互动。在VR新闻中，改变了受众的地位，强化了受众的参与能力，受众以第三视角的形式呈现在观众面前，在VR中，受众通过观看虚拟现实影片的形式，能够从不同的角度来获取新闻事件，强化了受众的体验感，增强了受众与新闻事件之间的互动，强化了对新闻事件的体验能力，对于传统媒体而言是一种挑战[3]。VR技术在新闻中的运用，改变了受众对传统新闻阅读体验，将文字和图片进行新闻事件报道的方式，变成以视频的形式进行新闻报道，能够真实的还原出新闻的真相，强化了受众对新闻事件的理解能力，提高了受众观看新闻事件的兴趣，创新了新闻报道形式，给受众带来了全新的阅读体验。

3 传统媒体在VR影响下转变

传统媒体在实际的发展过程中，长期受传统媒体发展制度影响较大，发展制度与当前市场的发展要求呈现出不相适应情况，无法展现出技术优势，给传统媒体的发展造成较大阻碍，制约着传统媒体的快速发展。而传统媒体通过引进VR技术，促进了运作模式的转变，提高了自身的核心竞争力。近年来，传统媒体为了能够跟上时代的发展趋势，在媒体转型中做出了较多的尝试，开辟了新的业务，来寻求自己的发展道路。传统媒体在进行新业务的选择时，需要跟上新媒体的发展脚步，要从自身的需求出发，不要受新媒体的影响，需要将自身的优势充分的发挥出来，促进技术的高精尖和应用的新奇特。另外，传统媒体还需要意识到提高自身的市场占有率对发展的重要性，将提高经济效益作为发展的主要内容，加大对当前市场发展趋势的了解，结合自身的发展需求，制定出符合自身发展的市场制度，以便在市场中占有较高的市场地位，促进自身的盈利。例如，美国的《纽约时报》就很好的秉承这一发展原则，通过运用VR技术，实现了对自身的转型和发展，提高了自身的经济效益，经济水平一直保持在世界的前列，意识到了虚拟技术的强大生命力，加大了对项目的投资。拍摄VR视频内容，提高了受众的关注力度，取得了良好的市场运营

效果[4]。

要想促进媒体技术的发展，改变新闻题材和技术手段已经无法满足新闻报道的需要，也不是受众登录社交网络、手机和网站就可以实现的。新媒体的出现，给传统媒体的发展造成较大的冲击，传统媒体要想取得良好的发展效果，必须要改变传统的新闻制作手段和制作方式，构建一个完全不同的媒体形式。例如，报纸新闻应该逐渐向视频网站进行转换，需要促进各媒体之间的融合和发展，共同来构建“采访平台+传播平台+制作平台”综合性媒体形式，共同来推动传统媒体发展，为传统媒体的发展提供有效的发展渠道[5]。传统媒体要想取得良好的发展效果，必须要通过跨界合作的形式来实现，需要将创造力和技术力有机的结合起来，改变传统的经营发展模式，结合自己的实际发展情况，与科技公司的技术硬实力相结合，提升整体的核心竞争力。传统媒体转变为新媒体是传统媒体的必然发展趋势，但是在转型过程中，人才的短缺是需要迫切解决的问题。在实际的人才引进过程中，人才受制于体制，人才待遇和用人灵活度上都存在较多的问题，受人才培养周期及留人能力等因素影响较大。

4 VR在新闻领域中的具体应用

社会的快速发展促进了新技术的快速发展和诞生，新媒体的出现给人们带来了较强的视听体验，改变了传统以文字和图片为主的新闻报道方式，在年轻人中有着较大的市场，传统媒体感受到了新媒体所造成的压力，寻求新的发展机遇来提高受众的关注度。VR技术的出现，给传统媒体的发展带来了新的希望，主要是以传播视角的角度对传统媒体的发展情况进行分析。《纽约时报》在2015年推出了一款NYT VR的App，视频一经出来就引发了广大网友的关注，下载量超过了50万次，并且免费派发了用纸板叠成的虚拟现实头盔，人们只需要將手机塞到Google Cardboard中就可以看虚拟的内容。在2015年BBC与英国虚拟现实内容开发商REWIND开发商合作，运用VR技术拍摄真人秀节目，观众在对节目进行观看时，犹如自己在情境中，感受到了精致的艺术之旅[6]。

我国的媒体人也对VR技术青睐，在2016年全国两会期间，新华网、光明网、网易新闻和新浪新闻对运用VR技术进行两会报道，报道者充分利用VR优势，进行全景相机和VR眼镜的运用，将制作好的两会视频上传到微博和网站上，供受众观看，受众在观看信息过程中，犹如自己在会场一般，给受众带来了良好的视觉体验。在2015年的“9·3”阅兵中，新华网就运用VR报道形式，运用3D虚拟技术实现了在移动终端视频上进行互动体验，拉大了受众之间的距离。例如，以福建广播影视集团电视新闻频道为例，在《现场》栏目中，为了给观众让观众感受到新闻之间的现场情况，运用了VR技术，给观众身临其境和沉浸式的体验。对于发生的车祸事件，记者能够在第一时间赶到现场，用摄像机对现场情况进行拍摄，让观众感受到了现场的状况，营造了强烈的现场感，给观众营造了强烈的视觉冲击，提高了观众的感知度。

5 结论

从当前VR的应用效果方面看，VR在传统媒体中的应用还面临着较多的问题，画面清晰度和VR头盔等技术还有待提高，但同时也给传统媒体的发展提供了新的发展渠道，传统媒体应该充分利用VR技术，来应对新媒体的挑战，运用不同的角度对传统媒体融合转型进行思考。需要结合自身的发展需求和受众的接受程度等方面出发，应对当前时代的发展趋势，选择适合自己发展的技术路径，开辟转型融合路。

参考文献

[1]乌日根.VR新闻热潮对媒体人才培养的启示[J].新闻研究导刊，2016（19）：307，342.

[2]胡琪.谈澎湃新闻对媒体融合的启示[J].新闻研究导刊，2016（10）：106.

[3]王杨.“VR+新闻出版”开启叙事新时代[J].传媒，2016（17）：47-49.

[4]龙若华 VR新闻报道应用模式探析[J].丝绸之路，2016（14）：71-72.

[5]周嗣云.网络新闻发展对传统媒体转型的影响与启示——以《纽约时报》转型为例[J].新闻世界，2014（10）：113-115.

[6]刘心迪.新媒体时代媒介融合对电视新闻编辑转型的影响[J].新媒体研究，2016（21）：134，138.