浅析体验式消费空间的静态情境营造策略

李冰 刘蓉

吉林建筑大学

浅析体验式消费空间的静态情境营造策略

李冰 刘蓉

吉林建筑大学

伴随着国内经济飞速发展，消费者的消费环境也呈多元化发展，对消费者来说，消费环境的体验甚至大于消费本身的体验，因此，在这种背景的推动下，消费空间设计发生了翻天覆地的变化。本文借助了梅洛-庞蒂的知觉现象学，为体验式消费空间的静态情境营造提供了新的视角与策略。

消费空间；体验；静态情境

1 光影的烘托

“我们是由光所生育。通过光我们感觉到季节变化。只是由于光的指引我们得以知悉这个世界。由此得出这么个想法：物质是消耗了的光。对我而言自然光是唯一的光……自然光是唯一使建筑成为艺术的光。”

——路易斯-康

不同于我国在建筑上发展历程，西方建筑主要强调的是竖向发展。从早期万神庙的建筑形式到当今框架结构的承重体系的出现，使得建筑的开窗形式摆脱禁锢，采光十分充足。但这并不意味着我们可以肆无忌惮的运用光线。对光线的滥用会直接导致空间氛围营造的破坏。因此，我们应对光线进行合理的控制，让光线发挥作用，营造出良好的空间氛围。在上海正大广场中，其端部的一个中庭的采光形式也采用了同种手法。光影随着时间的推移在墙上缓慢移动，强调了竖向空间延伸的同时，也让消费者们感知到了时间这一维度的奇幻体验。

霍尔认为，相当一部分建筑师对于光线的运用都十分重视。建筑的“知觉精神”和“形而上学的力度”均来自于实体和虚空塑造而出的光与影、透明程度和光泽性。自然光的变化无穷无尽，并且直接引导着城市与建筑的强度。在光影的作用下，建筑空间才能够完美的呈现在我们的眼前。

2 色彩的陪衬

人们对于色彩的重量感、体积感、距离感和温度感等这一类感觉都是通过色彩的通感效应，是借助于这些感觉的相互作用而形成的心理现象。色彩在给予我们视觉冲击的同时，也正在刺激并且作用于我们的各类知觉（味觉、听觉、嗅觉和触觉等），从而我们可以从色彩中体会到视觉之外的酸甜、苦辣、冷暖等。同样，我们也可以在色彩中感觉到空间上的远近、高矮、宽窄等多个方面。

德国SKYLINE PLAZA位于法兰克福西部的金融中心，3.8万平方米的空间中汇集了180家商店和餐厅。SKYLINE PLAZA有四个入口，四个外立面，通过赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫的渐变，每个入口形成四种不同的颜色。四种变化、四种味道，也创造了四个独特的记忆点。门口都设有咖啡馆，以五彩缤纷的树和伞作为装饰，增加了休闲氛围的同时，也为前来购物的消费者带来了愉悦心情。

3 触摸的可见

视觉为我们提供了空间的三维影像，而触觉体验可以让我们更加真切地去感受空间，触碰空间，是空间意识的最初来源。现象学为建筑设计解决各种问题的关键点在于对物体综合感知的把握。而触觉系统恰好可以将各知觉系统连接与综合起来，从而达到对物体的综合感知。因此，在我们能够直接触碰的部位应着重加强其触觉的设计，重视其肌理质感，如：材料的选择、施工的工艺、细部的斟酌、构造逻辑上的合理性等等。而那些只能够传达视觉方面感知的部位，当唤起消费者们对记忆和经验中的肌理和质感感受时，尤其是产生色彩心理上的共鸣与联想时，空间体验将升华到一个新的高度。

日本博多水城在材料的选择上采用了石质材料，彰显了消费空间中自然与时代相结合的氛围。不同色彩、质感的石料堆砌而成基座的主体部分，从街道立面底部的运河起，形成断层立面的形式，宛如被河流成年累月侵蚀而形成的峡谷一般。消费者们通过视觉与触觉的体验结合，仿若置身于自然的大峡谷之中，享受着美好的购物时光。

4 聆听的美妙

由于人们的听觉器官十分敏锐，可以分辨出微妙的诗韵变化等，所以诗人可以借助于诗歌来传递出声音的韵律。在建筑空间的表达中，设计师也可以像诗人一样，借助于声学和音响设施的处理来表达空间的韵律，声音可以塑造空间。同样，当消费者们置身于空间中时，可以借助于声音来丈量空间的尺度，更好地把握空间。每一个空间都拥有属于自己的独特声音，建筑工地的施工声音、公园的鸟鸣、学校的铃声……，这些声音都可以使我们识别出我们所处的空间环境。一些空间汇聚了不同的声音，将其或疏远、或间离，使其背景化。

值得一提的是，喜盈门国际建材品牌中心的背景音乐都是经过精挑细选的。由国际著名指挥家卡拉扬改编的古典室内音乐，将音乐与雕塑融为一体，浓厚的艺术气息与宽敞大气的环境相互映衬，将商场的高端氛围做到了极致。可以说，这个商场是将音乐、香氛、雕塑与环境结合的中国高端商业氛围品牌塑造的典范。消费空间的定位除了入驻的品牌，主要通过氛围来体现。同时，氛围又对品牌定位起到了作用。经营者通过对消费空间氛围的塑造和调整来达到让目标消费群体认同的目的。

5 呼吸的共存

嗅觉、味觉在空间氛围的营造中也发挥着独特的作用。区别于视觉、触觉等其他知觉体系，嗅觉和味觉在空间的营造中起到的作用是微妙的，但也是必不可少的。这种作用是微妙的、奇特的、而又令人难以忘怀的。帕拉斯玛也认可这两种知觉系统对于空间的重要性，他指出人们对空气气味的记忆是对空间最强的记忆。嗅觉能够唤醒一个被遗忘的景象，能够引起视觉记忆。

新加坡淡滨尼购物中心是新加坡典型的社区型购物中心。淡滨尼最独特的就是它浓厚的生活气息。几乎各个楼层都安排了与百姓生活相关的餐饮。进入大堂，就有日常生活中熟悉诱人的面包香味，给人以家一般温馨的感觉。嗅觉，可以让人储存对品牌的记忆，独特的香味让消费者产生对购物中心的特定联想，对提升品牌形象，增加消费者满意度等都起着微妙的作用，甚至延长了消费者在购物中心停留闲逛的时间。

6 结语

综上所述，与知觉现象学相结合，在空间静态情境的营造中，主要强调了知觉，即视觉、听觉、触觉、嗅觉与味觉对于空间现象营造的重要性与具体营造方法。为体验式消费空间设计提供新的思路。

[1] [美]B约瑟夫派恩,詹姆斯H吉尔摩著.体验经济.夏页良,鲁炜等译.机械工业出版社,2002:5

[2] 沈克宁.建筑现象学[].中国建筑工业出版社,2005:56.

[3] [法]莫里斯.梅洛-庞蒂著.知觉现象学[M].姜志辉译.北京:商务印书馆,2005.