色彩认知心理在商业插画中的运用研究

冀娅华 （内蒙古师范大学 010020）

色彩认知心理在商业插画中的运用研究

冀娅华 （内蒙古师范大学 010020）

在面对各种各样的颜色，我们的感觉是仁者见仁，智者见智。那么，让我们思考一下，色彩为何会以色彩的姿态被感觉到？为什么这个颜色会给人特定的印像？以及人们又是怎么运用色彩去表达的？本文的出发点就是色彩认知心理与色彩设计原理在商业插画中的结合与应用。希望通过对色彩认知心理理论的分析对商业插画的色彩运用起到科学性的作用，从而组成一幅科学的画面，将是本文研究的重点。

色彩；色彩认知心理；商业插画

一、认知心理学背景知识

在这里先介绍一下认知心理学，“认知”这个词源于拉丁文的一个动词“cognosco”，意思是“去了解，去知觉”。认知心理学研究的是人的心理加工过程，包括知觉、注意、语言、记忆、问题解决、创造性和思维。伴随着第二次世界大战的发展，出现于20世纪中期，成为西方心理学的一个主要研究方向。

人们类对事物的信息加工存在不同的体验与感觉，从而得到的信息之间也会互相影响，为了加强彼此的沟通质量，人们经常使用不同形式的媒介与不同的沟通交流方式表达自己的意念。譬如色彩，是一种客观存在的现象，它本身并不意味着什么。但作为插画的第一视觉要素，在不同的地域环境、图形形状或多个色彩组合而成时，给人们的感觉都不一样，就变成了为人们传递信息的符号。另一方面，作者要画出使人简明易懂的画面，帮助阅览者清楚明了的看到画面中的信息并获得信息。这个过程就涉及到一个人的认知过程，就是从直觉—知觉—理解—表达的过程。

二、认识色彩

在五彩斑斓的大千世界中，能看到这些颜色，是因为这世界上有“光”，有了光才可以看见物体的色彩、形状，从而获得对客观世界的视觉认识。色彩的三原色为红、黄、蓝，通过这三种色光的混合创造出了能引起视觉兴奋地色彩来，从而达到画面引起注意、传递信息的同时给阅览者内心留下深刻印象的目的。色彩的表现特性一般是经过色彩的对比与色彩的调和表现的。

三、看到色彩的心理反应

色彩在给人以美的同时，也从多方面影响着人们的心理活动。从直接的视觉刺激而产生到通过间接联想而产生，这些影响总是能够在不知不觉中发生作用，从而形成人们对色彩的不同的心理感受。这种感受包括：冷暖感、轻重感、进退感、胀缩感、等等。

色彩的冷与暖是因为物理光与人的视觉经验以及心理联想而形成的一种作用于人心理的感觉。色彩的各种感觉中，首先感觉到的是冷暖感。比如：红色、橙色、等，可以让人们联想到熊熊烈火、热辣辣的太阳，这样就会产生明亮温暖的心理感受，便称为暖色。蓝色、绿色、蓝绿色等，能使人们联想到大海、冰雪或者树荫等，有冷艳、寒冷的感觉，可称之为冷色

各种色彩给人的轻重感相差很远,大不相同。色彩的轻重感主要是由明度、纯度决定的。明度、纯度高的颜色，能展现出轻柔、明亮的映像；明度、纯度低的颜色，则可表现出重量感或坚固度。

不同的色彩也会引起人们在距离感觉上的差异。前进色、后退色就是模拟光影关系的配色， “暖色”可以感觉到“近”一些，而“冷色”则感觉到“远”一点。但在底色不同的画面中，色彩就会体现不同的“进退”感。

色彩的胀缩感，是指俩个以上的色彩在对比过程中，某些色彩给人以胀大或者缩小的感觉。色彩的胀缩感是一种视觉错觉，一般来说的光亮浅淡颜色给人面积大的感觉；深暗的颜色彩给人面积小的感觉。明度的不同是形成色彩胀缩感的主要因素。

四、不同色彩的情感表现

我们一直都生活在色彩斑斓的世界中，长年累月积存了许多对色彩的视觉经历，当这些视觉经验与记忆里没有的色彩发生一定共鸣时，就会支配人们的情绪，产生使人高兴或安静的心理反应，成为色彩的情感效果。

红色是火焰的颜色，因为红色能让人们联想起烈火。红色普遍被用来表示交通危险的信号，在“有电”、“危险”、“严禁烟火”等标识用色，告以人们警示；红色也象征着吉祥、幸福和婚姻等意义，同时夜代表着美好的祝福。

黄色的灿烂象征着太阳的颜色，是古时候皇族王室才可以使用的颜色。黄色也是当作安全色的，在交通标志上的黄灯、背包以及城市环卫人员都在使用，这是因为黄色容易被人识别以便提醒注意。

蓝色是大海的颜色，因为蓝色能使人想起宁静、自由、清新。在中国，海军的服装就是海蓝色的。深蓝也可代表孤傲、忧郁、寡言，浅蓝色代表天真、纯洁。同时蓝色也代表沉稳，安定。

绿色是植物的颜色，传达清爽、万物生长的意向。一般情况下，医院会采用绿色来用作空间规划，标示医疗日用品。在中国文化中，绿色还象征着顽强的生命力量和自然力量，代表自然、环保等。

五、商业插画中色彩认知心理在运用

鲁道夫.阿恩海姆在他的著作《艺术与视知觉》中写道：“形状和色彩都能够使视觉完成自己最重要的职能；他们都能传递表情；都能通过把各种物体和事件区别开来，是我们获得有关这些物体和事件的信息。”商业插画中的色彩同样也会传达不同的情感、思想和信息的载体，是没有什么可以代替的信息传递方式和充满诱惑力的手段之一，是一幅成功的商业插画设计作品中信息传递非常重要的表现因素。

例如达芙妮女鞋广告商业插画中，配色为女性典型配色，多用鲜艳、华丽的色彩彰显其娇柔与妩媚，表现其浪漫、感性的甜美梦境。吸引了20～40岁的女性消费群，传递了靓丽青春、大方典雅的商业信息；与此同时，主要使用的色相有三种，是色相环上以正三角形做搭配组合的色彩。整体的明度、纯度的配色都在控制之下，体现出整体清晰易懂的画面设计。

综上所述，对色彩的研究不仅需要具备客观方面的认识还要通过认知心理学等多方面的研究成果培养主观方面色彩情感的素质，以便更好的充分实现缤纷色彩的表现领域。总之，运用认知心理学的基本原理和色彩艺术设计理念，对提高商业插画设计的艺术水平和美学内涵都具有一定的参考意义。

[1]玛格丽特•马特林[M].认知心理学.李勇娜译.北京：机械工业出版社，2009.

[2]姚晓东.色彩传递[M].南昌：江西美术出版社，2003.

[3]彭吉象.艺术学概论[M].北京.北京大学出版社，2006.

[4]（日）小林重顺.色彩心理探析[M].天津：人民美术出版社，2006.

[5]鲁道夫•阿恩海姆.艺术与视知觉[M].腾守尧，朱疆源译.成都：四川人民出版社，2005.

[6]岳婷婷，赵君平.商业插画[M].北京：北京工业出版社，2008.5.

冀娅华（1994.1-），女，汉族，内蒙古巴彦淖尔市人，硕士研究生在读，内蒙古师范大学，研究方向：插画。