以吴江为例浅谈城市文化品牌的打造

吴祝军 （吴江区公共文化艺术中心 215200）

以吴江为例浅谈城市文化品牌的打造

吴祝军 （吴江区公共文化艺术中心 215200）

城市文化品牌通俗的理解就是一个城市能够留给人的城市文化印象，它是一个城市的历史底蕴、社会人文、经济发展等因素综合作用的结果，对于城市社会、经济、人文等方面的发展起着重要的推动作用。近年来，随着经济的飞速发展及对文化品牌重视程度的提升，依托深厚的文化底蕴，吴江的城市文化品牌打造有了长足的进步，对于吴江知名度的提升，社会经济发展起到了明显的推动作用，同时也存在知名度不高、影响力下降、同质化竞争等问题。为了更好的促进吴江知名度的提升和发展，打造出成功的、更具影响力的吴江城市文化品牌，通过对吴江有代表性的城市文化品牌现状的分析，在重视规划、加大投入、发展文化产业等方面提出吴江城市文化品牌塑造的新思路。

文化品牌；吴江；内涵；现状；对策

一、城市文化品牌的内涵及必要性

根据“现代营销学之父”菲利普·科特勒对于品牌的定义，国内学者提出的城市文化品牌的含义，是指用来识别城市文化的一种名称、标志、符号或设计等相关要素，它由城市文化品牌的名称、标记、附加价值三个层次构成。城市文化品牌有它形成的必然性，是建立在历史与现实基础上的必然。

随着国内经济快速发展趋势的回落，传统产业尤其是粗放型、产能过剩行业的压力日渐凸显，对于当地经济的发展形成制约，国家适时加快部署转型升级的步伐。而文化产业、旅游产业及相关衍生行业的发展成为部分地区转型升级、优化产业结构的重要部署行业。城市文化品牌的打造与提升是扩大城市影响力的必要条件，对于推动一个城市的文化生态、投资吸引、旅游促进、竞争力增强等方面的综合发展有着重要作用。吴江历史人文底蕴深厚，古镇名胜众多，依湖傍水，依托强劲的经济实力，在转型升级的大背景下，在推进文化、旅游产业发展方面具有天然的优势，这也是打造吴江城市文化品牌非常有力的条件。

二、吴江城市文化品牌的现状

吴江县志记载，自秦至唐初，松陵地属吴（县），平望地属乌程。后梁开平三年（909年）吴江建县，县治设松陵，属苏州。松陵作为吴江县城，距今历史已逾千年。

吴江地理位置优越，处于长三角腹地，位于太湖之滨，东接上海，南连浙江，面积1100多平方公里，人口160多万，多年蝉联全国百强县前十（现已撤市设区），人文名胜繁多，小桥流水淙淙，吴侬软语莺莺，是具有江南典型特色的城市，给人以深刻的印象。近年来，吴江经济飞速发展，文化建设突飞猛进，先后被命名为全国文化先进县、全国戏曲之乡，多次获得文化部创新工程项目等荣誉，成为文化条线上一道靓丽的风景。新时期，吴江在加快经济发展的同时，继续着力打造了一批叫得出、打得响、有名头、有受众的城市文化品牌。

一是小桥流水古镇文化品牌。吴江目前区划调整后有8个镇区，其中同里、黎里、震泽均为知名度较高的历史文化古镇，镇上历史文化古迹不胜枚举。同里古镇退思园被列入世界非物质文化遗产，师俭堂、三桥、慈云塔、珍珠塔等历史古迹比比皆是。相较而言，其他几个小镇没有同里、震泽、黎里名胜数量多，但也各领风骚、独具特色，丝绸赋予盛泽镇誉满天下，黄酒赋予桃源镇佳名远播，七都镇迷笛音乐节渐成气候等，此着实为吴江特色文化品牌的无价资源。

再如，戏曲文化品牌。吴越之地的吴江，地处长三角腹地，地理位置特殊、文化底蕴深厚，戏曲文化枝繁叶茂、源远流长，京、昆、锡、越、沪、评弹等剧种均在吴江的历史中扎根生长，绵延至今，生生不息。明朝的沈璟、清朝的徐大椿，近代的刘天韵、蔡正仁等均为吴江人；目前，吴江已建立戏曲团队40多支，骨干人员一千多名，每年到各镇区进行巡回演出，大到文化广场，小道行政村、社区，每年巡演300多场。依托吴江发达的经济，底蕴深厚的戏曲，多次成功举办中国戏曲艺术节、全国民歌山歌展演、江浙折子戏大赛等国家级、地区级戏曲赛事及相关活动；政府投入多达百万经费进行戏曲相关资料的整理，目前已出版《芦墟山歌》《中国同里宣卷》《沈璟与昆曲吴江派》等多达500万字的戏曲相关书籍。2016年，“吴江戏曲文化生态保护区建设”通过文化部国家文化创新工程项目验收。

其次，吴江区域联动文化品牌。吴江区域文化联动自启动以来，已经连续举办14届。吴江区域文化联动不断做活做强本地联动，从本地联动拓展到长三角区域联动，又从长三角区域沿京杭大运河北上，拓展至南起杭州北至天津的京杭大运河流域联动，不断刷新吴江区域文化联动的辐射范围，形成一个辐射范围广、涉及层面多、影响力大的跨省市、多区域、多品牌的文化大联动，先后有无锡“激情周末”、常州“社区天天乐”、嘉兴“文化走亲”、上海“市民文化节巡演”、南通“文化江海行”等地区品牌文化活动参与到吴江区域文化联动中来，极大增强了吴江区域文化联动的影响力和知名度，提升了地区公共文化服务的水平和质量。截至目前，已举办大型演出300多场，观众达200多万人次，涉及声乐、器乐、戏曲、戏剧、小品、曲艺、舞蹈、朗诵、写作（征文）、美术、书法、摄影、非遗保护、理论研讨等门类。吴江区域文化联动先后获评江苏省第八届“五星工程奖服务奖”“全国特色广场文化活动”“全国第三届文化部创新奖”“国家文化创新工程项目”等荣誉。

另外，随着当下转型升级的加快和提升，各级政府对于当地经济的发展模式不断进行新的探索，文化软实力的受重视程度越来越高，特色文化品牌如雨后春笋般涌现，如，东太湖旅游度假区、七都迷笛音乐节、同里油菜花节、桃源黄酒节、震泽美食节。但是，我们也应该看到和承认，吴江的特色城市文化品牌琳琅满目的同时，没有有效的得到进一步的提升、传承和发展，部分辛苦打造的文化品牌的影响力日渐式微，令人扼腕。另外，作为小桥流水的江南特色城市，与周边城市、甚至本地镇区之间存在同质化竞争的问题，如周边的乌镇、西塘、甪直等古镇打的也是江南小桥流水古镇的旗号，并且人流量和影响力以及经济效益不比吴江的古镇差，有的甚至较吴江高出许多，这也是一个值得深思的问题。

三、如何传承、提升与再塑造吴江城市文化品牌

吴江面临着与周边城市文化资源雷同、各镇之间文化资源类似、已有的文化品牌日渐式微的问题。为此，在转型升级和创新创业的大背景下，应该借鉴先进城市的经验，按照特色化的原则，提升吴江的城市文化品牌，提出以下建议。

一是把吴江城市文化品牌建设纳入吴江城市10年发展规划和吴江文化建设规划中，成立以政府牵头，领导为组长，各镇区及文化局、旅游局相关单位负责人为组员的专项领导小组和督查小组，整合各类有效资源，有序推进各项创建城市文化品牌工作，避免多线作战，造成资源的浪费。可以在保留各镇特色文化品牌的基础上，整合资源，统一规划，将吴江各镇的特色古镇、美食、文化活动分门别类，归类打包，努力形成以同里为中心，覆盖黎里、震泽、盛泽等地的古镇旅游联盟，努力形成以区域联动、戏曲文化节、迷笛音乐节、油菜花节、太湖文化节等为支点，以各镇区的文化活动为支撑的贯穿全年的文化活动品牌等。

二是大力推进经济硬实力发展的同时，加快吴江城市文化软实力的打造。加快发展吴江的特色古镇旅游，打造区域性文化地标，提升吴江城市的软实力。在已有的同里退思园、松陵垂虹桥、震泽慈云塔等文化地标的基础上，努力加大投入，打造新的具有吴江本地特色的文化地标，注重软地标的培育。以“中国好声音”“中国好歌手”为例，提起便知这是浙江的节目、这是湖南的节目，可见，通过举办有影响力的活动也是打造城市文化品牌的重要手段。可以利用芦墟山歌、同里宣卷等文化资源的影响力和群众基础，利用同里等古镇的先天区位优势打造一个或几个具有全国影响力的软地标（活动）。

三是充分采用媒体营销手段塑造吴江城市文化品牌。随着互联网的发展，媒体的受众面日益广泛，对于事件的快速性、持续性、广泛性传播具有天然的优势，而大型知名媒体的虹吸效应愈发明显。吴江应在媒体人才的引进、与高端团队的合作、与腾讯、新浪等大型媒体合作中寻找突破口，利用吴江江南水乡、小桥流水这一得天独厚的特色优势资源等为基础，推动策划能够促进吴江城市文化品牌塑造的大型活动，充分挖掘新闻点，带动吴江城市文化品牌知名度的提升。同时注重城市宣传片的推广，在特色、亮点上做足文章，也是策略之一。

[1]苏萱，李锦华.《城市文化品牌概念模型及分析》.《城市问题》，2010年第6期.

[2]刘文俭.《城市文化品牌建设对策研究》.《城市》，2009年第1期.