从受众角度看年日本动画文化在中国的传播

李辄熙

（长春财经学院，吉林长春 130122）

1 引言

动漫文化，已经作为日本的一张名片，为世界所知。而日益紧密的中日文化交流中，日本动漫也作为排头兵，不断地涌入到中国。但由于漫画是以书为载体，动画是以电视和网络为载体，所以动画的传播速度远远超过漫画。[1]

关于日本动画在中国的发展和给青少年带来的影响之类的研究屡见不鲜。但站在受众的角度来解读动画文化传播的研究，还不够丰富。日本动画文化，在2010年以后，在中国又有了全新的发展。本文将针对2016年的日本动画在中国放映的数据进行调查和分析，并从受众的角度来阐述日本动画文化在中国的发展现状。

2 2016年日本动画文化在中国的现状

动画片作为一种通俗易懂的文化载体，深受青少年喜爱。从其传播的特点来看，主要以电视和网络为主。根据中国国家统计局发布的调查数据，近年从日本进口的动画电视规模逐年扩大。进口的总时长，在2015年达到峰值，为8431小时，占总时长66%。而进口总额，一直保持在40%以上，14、15、16年连续三年超过70%。可以说，日本动画基本占据了中国进口动画的半壁河山。而在日本方面的调查，根据2016年的日本动画协会调查数据。日本动画迎来了第四次高峰。在同一调查报告中指出，2015年度的日本动画出口是前一年度的4倍，其中最主要的原因就是对中国的出口。业界普遍认为，日本动画产业的第四次高峰，一半以上的原因是中国对日本动画的“爆买”[2]。

在优酷、爱奇艺等中国主流的视频网站，在选择动画这一分类后，播放数量最多的作品，都是日本动画。以《火影忍者》《航海王》《名侦探柯南》等作品为代表的长篇日本动画，长期占据各网络媒体的播放冠军位置。其中《航海王》的播放量，超过了100亿次。从这些数字可以看出，日本动画文化，已经在中国有了广泛的市场和受众群体。从受众群体的年龄段来说，由于国产动画主要面向低龄幼儿，而日本的动画作品又是面向青少年制作的，所以在中国青少年群体中，日本动画十分流行。[3]

3 中日观众对日本动画认识的不同

日本动画文化能够在中国乃至世界取得成果的一大原因，就是其通俗易懂的特点。从受众的角度，中国和日本观众对于日本动画会有怎样不同的认识？针对这一问题，在日本动画相关的研究中，鲜有涉猎。显然，由于国情、文化背景等原因的不同，其在中国的发展和原产国日本肯定是不同的。

3.1 社会背景不同

大部分的日本的动画，以电视台为制作单位。每周一集，通过电视台来播放。并且，其中有部分是收费电视台。而错过电视节目或者想重温作品，就必须租赁或者购买DVD等音像制品。而在中国，其主要载体为视频网站，观众以点播的方式进行播放。而播放的影片，除少数热门作品为VIP付费制外，多数属于免费播放。所以中国看日本动画，首先不受时间制约，随时随地都可以观看。虽然有些属于收费内容，但是其费用与日本的付费频道等收费相比，是十分低廉的。

同时，在不同的社会背景下，两国社会对待动画爱好者的看法也不尽相同。在日本社会还是普遍认为过度喜欢动画是一种玩物丧志的行为。这些人在日本会被称为“御宅”族，是一种十分贬义的称呼。相反“御宅族”、“宅”等词传入中国后，变成了一个偏中性词。如“宅在家”“宅男”等说法，虽为调侃的用法，略带贬义，但实际上，要比日语的“御宅”程度要轻很多。在中国看动画，并不会占用你特别大的时间和金钱。所以喜欢动画，和喜欢电视剧一样，在中国是一件十分普通的兴趣和爱好。这种宽松的观看条件，为日本动画文化在中国传播提供了十分优厚的条件。

3.2 文化背景不同

日本动画作为一种外来文化，充满着新奇和吸引。很多日本动画都是以日本为背景，对于日本观众来说，故事背景十分有亲切感，大部分都有生活中的原型，代入感十分强。但是对于中国观众来说，日本的风土人情本身就是新奇的。中国观众在看日本动画的时候，在关注故事的内容和情节同时，还会被动画中故事的舞台所吸引。所以日本动画对于中国观众来说，更有吸引力。如最近大热的星海诚作品《你的名字》，其中还原了现实中的日本，对于日本观众来说，这是发生在身边的，人人都经历过的故事和旅程，十分容易引起共鸣。作为中国观众，首先会觉得很美，而且是发生在异国他乡的故事，自己身上是不会发生的。所以影片带给观众一种对动画世界和对日本的向往。看日本动画成为了一种流行趋势，成为了青少年社交话题。所以这种流行性，加速了日本动画文化在中国传播。

3.3 语言的不同

由于目前的日本动画，主要面向的是日本本国观众，虽然现在有中日合作开发的动画出现，但是还只是一些试水的作品。在这种环境下，中国观众看到的日本动画，都是日语语音、汉语字幕的形式出现的。目前在中国国内，动画的字幕制作主要有拥有版权的视频网站和民间字幕组两种方式。[4]就其翻译水平而言，参差不齐。文学作品也好，影视作品也好，在被翻译的同时，就会有损失。在动画字幕翻译上，这一问题比较严重。由于日语在我国的学习率很低，所以绝大部分青少年实际上日语知识近似为零。大部分观众只能停留在对故事情节的理解上，对于语言中体现出的人物特点，并不能了解。自然对打斗等直观的画面情节更加喜欢，对于台词、配音等要素，难以理解透彻。从这一点上，也制约着日本动画文化在中国传播。

4 现阶段日本动画传播特点

日本动画中，大量宣传友情、努力奋斗等积极向上的内容，对于青少年的积极影响是十分大的。[5]但是同时，也有诸多负面影响。许多研究，都从故事内容上，说明了日本动画对我国青少年有负面的影响。[6]我国在动画片的引进上，逐步严格把关，如今国内放映的版权作品，都是经过审查，其基本思想和内容都是符合青少年观看的。但是日本动画对青少年带来的消极的影响，并没有完全消除。

有些作品故事内容是积极健康的，但也难免存在一些过激的言论和暴力的情节。由于在翻译的过程中，对于人物的语言还原度比较低，而且有语言美化的因素，青少年你容易对作品产生曲解。再加上青少年追求流行的心里,自然会美化动画中的人物，容易形成盲目崇拜。

在第四次日本动画热潮中，动画文化成为了中日两国文化交流的排头兵。日本动画以迅猛之势涌入中国。现阶段我国管理部门对于进口动画的管理，日益完善，成绩卓越。在现阶段语言和文化背景的差异，制约着日本动画在中国过度传播。所以在引进的同时，应该加强对国产动画的制作，利用日本动画带来的热潮，发展我国动画文化事业。真正做到交流，而不是单方面的引入。

参考文献

[1]刘婧. 动漫产品对青少年受众的心理影响探析[J].东南传播，2010（10）：92-94.

[2]日本動画協会. アニメ産業レポート2016. 一般社団法人日本動画協会.2016

[3]刘玲. 日本动漫对中国青少年的影响[D].湖南师范大学,2012.

[4]杨嫚.字幕组在日本动画跨国传播中的功能分析[J].国际新闻界,2012,34(08):67-71.

[5]郭蔓青. 日本动漫在中国的跨文化传播研究[D].陕西师范大学,2016.

[6]杨雅厦.动漫文化对青少年成长的影响及对策研究[J].中国青年研究,2016(09):95-99+104.

[7]程绚. 日本动漫对外传播研究[D].山东大学,2015.

[8]范文博. 论日本动漫的发展对中国动漫行业的提示[D].东北师范大学,2012

[9]加藤美雪. 现代汉语中的日语词汇研究[D].苏州大学,2011.