从《卡酷少儿动画春晚》看少儿节目跨界新模式

史江泓

从《卡酷少儿动画春晚》看少儿节目跨界新模式

史江泓

近年，“跨界”一词对大家来说已不再陌生，它带给媒体的不仅仅是节目内容的创新，也推动了节目模式的新变革。本文以《卡酷少儿动画春晚》为例，浅析少儿节目如何更好地利用跨界融合实现节目模式创新，顺应儿童本位理念，为我国少儿节目制作提供借鉴。

跨界 卡酷少儿动画春晚 少儿节目模式

近年，“跨界”一词对大家来说已不再陌生。从第一季《我是歌手》节目中歌手羽泉转变身份成为主持人，掀起“跨界主持”的热潮，到《跨界歌王》、《跨界喜剧王》、《跨界冰雪王》等以“跨界”为亮点的综艺节目接连上档，跨界带给媒体的不仅仅是节目内容的创新，也推动了节目模式的新变革，各大卫视、新媒体从中获益匪浅。在这样的热潮下，我国亟待创新的少儿节目该如何利用“跨界”推翻“成人化严重”、“缺失儿童本位”、“缺乏创新”这三座大山，优化少儿节目内容，创新少儿节目模式？本文将以《卡酷少儿动画春晚》为例，对此问题进行浅析，希望能为我国少儿节目创作提供启示。

《卡酷少儿动画春晚》是国内最早的专为小朋友打造的春节晚会，自2009年创办至今已陪小朋友走过9个年头，开创了主题化、系列化、集群化的春晚节目样态，尝试过各种新奇的形式，如曲艺串烧、综艺晚会、真人和动画相结合、魔幻歌舞动画剧、全三维动画晚会、人偶舞台剧等。在不断的创新摸索中，动画春晚成为一种全新的、成熟的节目模式，它突破了传统春晚以华丽喜庆的演播厅为载体的空间局限、以大年三十为演绎节点的时间局限、以歌舞曲艺为主体的内容局限，它跨界动画打造魔幻炫丽的舞台、它跨界舞台剧掀起跌宕起伏的故事情节、它跨界游戏再现孩子心中的英雄。动画春晚明确的受众定位决定了卡酷少儿动画春晚虽然以春晚为名称，却又迥异于传统春晚的结构和内核。其与动画、舞台剧、游戏、IP等领域的完美跨界融合决定了卡酷少儿动画春晚脱胎于春晚，却又异于传统意义上的春晚。《卡酷少儿动画春晚》多年保持北京地区4-14核心受众同时段收视排名第一，全国4+人群同时段收视份额排名前三，得到了观众的认可。《卡酷少儿动画春晚》还被列入首批“国家动漫品牌建设和保护计划”动漫创意项目，标志着动画春晚成为国家认可的民族原创动漫文化品牌。

一、跨界三维动画 真实还原文化盛景

众所周知，少年儿童对于动画片的喜爱超乎我们想象，在各大少儿卫视中，动画片的播出占比也达到90%以上，成为伴随孩子成长的伙伴。《卡酷少儿动画春晚》尝试将三维动画与晚会融合，让孩子喜欢的动画人物齐聚一堂，将文化盛景真实还原到电视屏幕上，以儿童的喜好为出发点，以儿童的感知特点为落脚点，打造充满童真、童趣，具有文化内涵的全三维晚会。

2015年《吉羊盛典》对北京地标的大胆演绎，将故宫、天坛、长城这些标志性且具有历史文化底蕴的地点作为表演舞台，通过三维MAYA 1比1的还原场景，让古老的遗迹变成现代的舞台灯光斑斓，变化多端。同时，将孩子喜欢的二维动画人物以三维形式呈现在晚会中，如喜羊羊中所有的角色，陪孩子过年。现实世界和动画场景交相呼应，让卡酷春晚所描绘的动画世界更具贴近感和真实感，更让老北京的文化建筑焕发出新的生机和活力，传递京味儿文化。

2016年《圆明园奇妙夜》全三维还原圆明园盛景首次在电视荧屏亮相。圆明园是我国园林艺术的经典集合，是中华文明和世界文化结合的伟大瑰宝，圆明园文物十二兽首铜像也是中国传统生肖文化的象征。晚会一方面将海晏堂、大水法和方壶胜境的知名场景按历史复原，一方面又在还原图的基础上赋予动漫元素。比如海晏堂舞台布满神秘机关，台前长长的阶梯时而成为多彩的灯光走廊，时而变为钢琴的琴键；大水法的舞台被设计为童话城堡，这里的魔法喷泉可以“点物成活”，让具有厚重历史感的场景重现勃勃生机，让历史变成孩子能够认知的鲜活样子。

2017年《颐和园盛典》，中华园林瑰宝颐和园首次以动漫形象出现，“十七孔桥”被彩虹点亮，成为动画明星们的红毯；沉睡百年的清晏舫被“英雄联盟”的能量唤醒，再现辉煌；万寿山上的佛香阁神奇地长出了机器手，成为变形舞台。颐和园这个传统文化象征因为动画的力量重焕新颜，将首都的气派与传统用动画这种童趣又时尚的方式表现出来，融入年轻一代欣赏口味。

历年三维动画春晚4-14核心受众收视率同时段排名多次位列第一，且收视逐年攀高。特别是2017年《颐和园盛典》是2017年三场动画春晚中在全国35城4+人群整体收视最高的一场，且收视较去年同类型3D动画春晚全国的4+收视份额涨幅达20%。

二、跨界舞台剧 贯穿跌宕起伏的故事情节

《卡酷少儿动画春晚》创新尝试将晚会与舞台剧跨界融合，在整场晚会中贯穿跌宕起伏的故事情节，将故事与晚会结合，贴近儿童收视习惯。如2016年《童话奇趣夜》跳脱出舞台剧传统演绎方式，挖掘出了人偶舞台剧可以“玩起来”的新基因，将游戏闯关引入表演。整场晚会以童话故事为基础，用孩子们最喜欢的游戏闯关方法串联，囊括了动作闯关、技能对战、歌舞PK、格斗比拼等等游戏类型，正反方游戏角色对战闯关，让晚会不仅好看，还能变得好玩。

2016年《游乐园奇幻夜》突破了传统综艺节目的空间局限，把舞台搬到了亚洲知名的游乐园，所有的明星表演都是在游艺设施上进行，就连节目之间的串联也采取无缝衔接的形式，普通的主持人串场，都是在游乐设施上“尖叫”着完成。

卡酷少儿跳脱出传统晚会的表现形式和制作方式，让“晚会”更加接地气、更加有人气，突出捕捉热点、软化演绎的能力，是传统媒体勇于突破自我的尝试。

三、跨界游戏、知名IP，找到孩子心中真正的“英雄”

历年动画春晚都将网罗热门游戏、知名IP形象，将孩子心中的动画、游戏明星、大英雄穿越时空重塑还原在晚会舞台上，以全新的组合方式开启新的冒险故事。同时，通过跨界结合打通IP资源的多屏价值。

如2016年《童话奇趣夜》中《超级马里奥》里的反派从蘑菇、乌龟变成了《植物大战僵尸》里的僵尸；《喜羊羊与灰太狼》中的羊村村长发明超级人体弹弓，玩起《愤怒的小鸟》，把懒羊羊当武器弹出了村；千万用户热衷的腾讯游戏《开心消消乐》，首次以真人CS的视角进行；《巴啦啦小魔仙》的小蓝姐姐pk起换装。

2017年《偶是冒险家》的故事里，卡酷少儿原创的鸡年吉祥物“金晓鸣”带领国内外动漫IP明星组成“回家鸡动队”，开启回家的冒险之旅。在旅程的舞台上，卡酷将当下最热门的手机游戏关卡进行实体化呈现，比如AR、跑酷、换装等，观众们热衷的《保卫萝卜》、《泡泡龙》等热门手游会从小小的手机屏幕上立体起来，成为真人挑战的关卡，将观众熟悉的事物奇观化，形成兴奋点，将手机小屏上的热门IP资源带到电视大屏实现价值。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇博士评价说“卡酷少儿动画春晚充满想象力、富于创造力、极具诱惑力，在创新上达到‘六跨’，跨年龄层、跨动漫类别、跨古今时空、跨多元文化、跨文艺形态、跨多屏互动，在没有奢华投入和超级明星的前提下，以最高性价比打造了一场合家欢的视觉盛宴。动画春晚中蕴含的‘积极、健康、想象、智慧、勇敢’的价值观描绘了少年逐梦的影视艺术图景，成为中国梦青春化的重要体现”。

在多年摸索中，《卡酷少儿动画春晚》已成为一种品牌，它充分利用了“跨界”这一资源，不断创新的思路，跳脱了传统春晚综艺晚会在空间、时间以及表现形式上的固有框架，打造出符合少年儿童本位、成熟而又独特的全新节目模式，为少儿节目模式创新提供了新途径。

（作者系北京电视台卡酷少儿卫视主编）

责任编辑 朱帆