柳城县关于新闻媒体融合发展的思考与探索

吴再丽 柳城县广播电视管理站

柳城县关于新闻媒体融合发展的思考与探索

吴再丽 柳城县广播电视管理站

柳城县作为广西众多发展中县域媒体之一县级新闻媒体，既面临着技术革命带来的生存与发展的挑战，也面临着新形势下宣传管理观念、管理体制相对滞后等现实。如何推进媒体深度融合实现传统媒体成功转型，本文就柳城县关于新闻媒体融合发展做一些思考。

柳城县 新闻媒体 融合发展 思考与探索

整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。

作为广西众多发展中县域媒体之一的柳城县新闻媒体，既面临着技术革命带来的生存与发展的挑战，也面临着新形势下宣传管理观念、管理体制相对滞后等现实。如何推进媒体深度融合实现传统媒体成功转型？柳城县新闻媒体的做法是以平台网络化、内容产业化为破题思路，遵循媒体发展规律有序推进。

一、正确认识县域媒体建设发展面临的困难和问题

当前，柳城县新闻单位的构成包括县广播电视台和县新闻中心。按照体制结构规划，都是财政全额拨款事业单位，人员个体工资水平一般在每月2500元左右。

随着信息渠道和接收终端呈现多元化，受众需求和内容产品呈现多样化，两家新闻单位都先后改变观念和模式，引入了全新的互联网思维，使“平台+网络”快速与信息时代融合。2015年8月，柳城县新闻中心在负责柳州日报柳城新闻版的基础上，建立了官方微信公众号“柳城人柳城事”，而柳城县电视台也在2017年3月开辟了自己的官方微信公众号“看柳城”。基于这样的大背景，两家媒体纷纷铆足干劲既要圆满完成传统媒体工作，还要出彩完成新媒体工作，在提升记者编辑综合素质上下功夫，引导记者一身兼多职；在抓新闻策划、稿件质量以及作品后期制作水平上下功夫，引领媒体品牌作用；在运作模式、技术创新上下功夫，推进深度融合。

二、主动适应媒体环境改变加快创新转型

按照市场需要，柳城县新闻媒体整合、集中传播新闻的平台、人力、效率、范围、频次等资源，创新传播形态，加快转型步伐。

（一）打好“组合拳”融入媒体融合发展进程

首先，县新闻中心主动探索传统媒体与新媒体在生产流程、特征、风格等上的优势互补，不断创新融入推进，力争实现传统媒体与新媒体互相渗透的舆论主导作用。

其次，县广播电视台积极挑战媒体界限，建设好自己的官方微信平台，通过发挥自身优势，增强服务意识，建立和维护传统媒体的内容权威，既可以让公众第一时间了解柳城最新的、专业的、权威的资讯，还可以逆势而上，探寻媒体数字化的发展之，提升县广播电视台的影响力。

（二）跨媒体合作，改变合作机制重构新闻生产方式

一是县新闻中心与县广播电视台沟通协作，人力、稿件、技术、设备资源共享，实现媒体之间的内容生产协作与打通。二是继续抓好区、市上级媒体包括纸媒、广播电视、门户网站、客户端及其它新媒体形态的通联合作，拓展新闻宣传的覆盖面，提升新闻宣传的质量、水平和社会影响力，实现了新闻信息一次采集、多种生成、多元传播的目标。

（三）坚持内容为王，注重新闻策划，充分发挥主流媒体品牌引领作用

在推进媒体深度融合过程中，县新闻中心一是通过打造传统媒体新闻栏目品牌，着重抓好头条、倒头条、中心组图这三大块稿件；在新媒体的运维上则坚持原创，力抓主推、善做话题、关注动态，着重打造“探秘柳城”、“乡镇名片”等一批独具柳城特色又直抵受众内心的品牌话题。

二是树立起传统媒体和新媒体“一盘棋”思维，强化自身平台特色和传播优势，做好新闻资源互融，创新两个平台内容生产各环节，实现“好内容”与“好平台”的完美契合。如同样一篇“六一”新闻稿，新媒体重抓新闻策划、主题提炼和表现形式，并在新闻图片的选取、画面内容及角度上更注意精彩、全面，获得了网民的高度关注。

县广播电视台则充分发挥自身优势，塑造特色，差异化发展。一是改进新闻报道编排方式。会议报道、视察调研类报道突出重点，控制长度，内容立足少而精。二是会议内容强调深挖，注重报道精准，打造让人信赖、公信力高的传统媒体，使普通的新闻信息产品变成受众心目中的高端产品。三是深化“走转改”活动，做有思想、有温度、有品质的新闻作品。

（四）探索运作模式，加快技术更新，推进媒体深度融合

首先，县新闻中心一是建设传统媒体和新媒体稿件资料库，将记者采访回来的资料整理好，分材料库、图片库、稿件库保存，便于报纸用稿和微信用稿同时采用。二是构建新媒体“民声通道”，形成微信公众号“柳城人柳城事”、爆料电子信箱、爆料电话、短信平台、互动微信号等五位一体、全方位接受群众反映的工作格局，抢占信息传播制高点。目前，这种以微信平台服务群众、坚持网上网下同时下功夫的新媒体运作模式探索，成功架起网民与政府部门的对话桥梁，进一步拓宽了群众与政府部门之间的沟通渠道。

其次，县广播电视台在平时做好资料的保留和精剪工作基础上，一是创造县级媒体独有、优秀的素材资源库，为开展新闻宣传资源融合打好基础。二是坚持栏目设置和节目安排等环节的改进和创新，坚持传播方式、方法和手段的创新，媒体影响力、吸引力和感染力得到增强。三是遵循新闻宣传规律，努力适应、尽力满足新形势下受众多样化的需求，充分利用好新媒体资源优势做强媒体的服务功能。比如新媒体“看柳城”平台巧妙的打好“传统媒体+新媒体”融合优势，除做好电视新闻的推送工作，力争推送有服务性或互动性新闻，很好地建立和维护了媒体的权威，新闻内容也得到了拓展和延伸。

此外，县新闻中心还通过购买无人机、专业相机及增添电脑等设备，运用先进传播技术，改变传统新闻的制作与经营模式，为读者提供更快捷、更精准、更多样的阅读体验方式和内容，进一步增强信息生产和服务能力，发挥好媒体的中流砥柱作用。

[1]吴勇，对于加强媒体融合发展的几点思考[J].新闻研究导刊.2015 (21).