一场草木绿掀起的生意经

徐子深Messon、+Pipijuice

明明有十大流行色，我们偏偏爱“绿”？

在年底翘首以盼某些事件，如今成为了全球时髦人士的全新跨年传统，例如哪位新人走了维秘大秀、谁是超级碗的主角、以及由Pantone发布的年度色彩。

稍有留意的你也许早已知道，2017的年度色是草木绿（Greenery）。戴一顶绿帽子出街固然可以博人眼球（也或者真的会很美，但更多人会想歪），然而大部分人还是需要一些实际点的建议。今天我们就来聊聊怎么面对草木绿这个年度色彩。

首先，Pantone并不是每年花大时间大价钱只搞出一个风险度很高的年度流行色。你要知道，在草木绿的背后，其实还有“2017春夏10大流行色”榜单，草木绿属于其中之一，只是最后夺魁了而已。

为什么要选草木绿？这并不仅仅只代表它在时尚界举足轻重，更代表它反映了新一年里全球整体的文化走向，表达大家的情感和态度。草木绿，主要是指稍微带点黄色调的嫩绿色，就像春天来临的第一天，树上长出的嫩芽。这个颜色代表健康、新生、繁荣、深呼吸和氧气。

它真的会火起来吗？

当然，色彩预测是一个非常难讲的事情，有可能消费者压根儿不买账，有可能它只火一个月，但我们不得不说，Pantone的权威程度无人能比，况且所谓的“潮流”，不就是靠这些权威们联手造就的游戏规则吗。实际上，Pantone会提前18到24个月准备流行色彩报告，在全球范围内经过很多次调查、会议，提前决定未来的流行色彩，并与厂商“通气”。然后各个领域的设计师们，或多或少，都会开始研发这个色彩的产品。

回顾一下2016年的年度色彩，静谧蓝和粉晶。上半年，不仅有大把T台图站台，有直接以此设计的产品，还有各位博主纷纷展开粉蓝搭配。下半年，虽然粉蓝色组合没有那么流行了，但它的确促成了人们对柔和浅色调的重新热爱，以及对粉红色的疯狂。

再看看今年的草木绿吧，其实它已经不知不觉引起一些现象级话题了。四个例子告诉你：

权志龙的草木绿新发色，从他Instagram的照片来看，真的是和嫩草一模一样的颜色！杨幂身穿Michael Kors 2016 FW 系列草木绿外套登上ELLE封面，草木绿配玫红色唇妆好气色瞬间爆表。李敏镐在《蓝色大海的传说》里身着Rocket x Lunch 2016FW系列草木绿毛衣，嫩得出水，又上热搜。Gucci 2017春夏男装秀场采用草木绿地毯。不管你服不服，现在的Gucci就是最强劲的时尚风向标，连Pantone本身也忍不住用这个绿地毯来证明草木绿的美。

绿色从来没在我们生活中缺少过，它怎么就成了 2017 年的流行色？Pantone 官方是这样解释的：它会为处于纷扰社会与政治环境中的人们带来希望，满足人们对生机与活力的向往，代表了人们寻求与自然、他人和其他更宏大目标建立联结的热忱。

看到这里，你是否心动也要来绿一下了？

穿成怎样才时髦？

字面上看说得理直气壮，理解为倡议更好，细想之下，毕竟 Pantone 色彩学是一门生意。绿色（Green），向来和环保（Eco）、永续（Sustainability）关系紧密，但是生意（Business）追求低成本和高利润。一件时装，设计在欧洲，材料产自中亚，加工厂在东南亚和南亚，最终挂在上海、纽约、伦敦的专卖店里，每一个环节都可能和绿色背道而驰。我们熟知的四大天然面料：棉、麻、丝、毛，常识中会把它们归类为环保的，因为生产它们不用像生产人造纤维那样产生许多污水，但是我们却很少考虑它们的生长环境和加工过程是否环保，是否会对环境造成伤害？

环境专家告诉我们，皮草才是真正绿色环保的选择。从成分上看，皮草的成分是水、蛋白质、脂肪、无机盐等。将一件皮草大衣埋在土里，只要一个月就能全部降解掉，比牛仔布快 5 倍，比亚麻快 3 倍。不过，采用皮草会猎杀小动物，关乎心理健康和道德指控，造成精神上的不环保。

还有棉花，100% 纯棉常被当作绿色环保服装的标志，那也是一个误区，大规模种植和生产棉花，往往意味着大量使用化肥和农药，那就势必对土地造成污染。

近年来设计师为了追求未来派设计风格，大量采用的合成纤维也是问题多多，你有否注意到，衣服面料在合成过程中是否节能降耗？在印染过程中是否使用无毒、可自然分解的药剂？成品被使用后，会不会因遗弃或处理不当带来环境问题？

看吧，一件衣服从原料培育，到制作、包装、运输、使用、清洁、回收、降解整个生命周期內，做到完全 100% 环保几乎是不可能的，只能说尽可能地减少对环境的危害，坚持做到 Reduce（减低能耗）、Reevaluate（环保评估）、Reuse（重复使用）、Recycle（回收利用）、Rescue（保持生物多样性）。

话说回来，在一直引领时代的时尚潮流界，也必然会越来愈关心绿色环保问题，不仅要美，还要健康。奢侈品比快时尚要环保，是不争的事实。快时尚讲究快速迭代，快速消耗，不可避免地追求低成本和大机器生产，都是和绿色毫不相关的做法。抛开价格因素，少量、手工制作、原产地生产的奢侈品，才是真正值得提倡的绿色环保时尚。原料方面，有机棉（Organic Cotton）、有机竹纤维（Organic Bamboo）等绿色环保材料，也在被大量使用，因为不采用转基因技术，不需要化肥和农药。但是它们的产量比传统原料低，制成的服装价格比普通面料的衣服贵。

你看，在时尚圈讲绿色环保，是一本经济账。六月一大换，三月一小换，是时装必不可少的循环，当你掏钱买新衣服时，如果能想到自家衣柜里还躺着没穿过的过季货，就算有点绿色环保思想了。你不穿的那些衣服，在衣橱里蹉跎岁月，对它们真的不公平，人家生产出来，就是要出门招摇过市的。

所以，“草木绿”（Greenery）被 Pantone 定义为 2017 年度色彩，并非要你多买几件绿色的衣服，因为有些绿色的衣服并不环保，而是让你真正地关心它象征的美丽山河、生物多样性，以及你我的身心健康。

请牢记环保斗士西太后的这句话：

买少点，选好点，穿久一点。

Buy Less， Choose Well， Make It Last.

——Vivienne Westwood