伊春市旅游形象提升策略

付佳+马云驰

[提要] 名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿行为的心理现象的统称。媒体网络高度发达的今天，名人的影响能力有了更为高速的传播途径，其影响力大大提升，充分利用名人效应对旅游地进行形象的传播发展，进而带动旅游业的发展。通过以习近平访问伊春事件，分析对伊春旅游的影响，对如何运用名人效应开发旅游提出意见建议。

关键词：名人；伊春市；旅游

中图分类号：F59 文献标识码：A

原标题：基于习近平访问下伊春市旅游形象提升策略

收录日期：2017年1月10日

前言

旅游是人们丰富精神生活追求愉悦的过程，通过游览自然和人文景观达到身心愉悦的目的，随着经济的快速发展，旅游成为常态，旅游业成为了我国的支柱性产业。每个地区如何发展旅游，吸引游客成为重点思考的问题。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”。名人，是某一领域的杰出代表，受大家认可，被人们追捧，普通大众往往会因其某些行为而模仿，旅游的开发就可以利用名人效应的这一特点，增加旅游目的地对旅游者的吸引力。2016年5月23日上午，习近平考察黑龙江首站到了伊春，伊春就可以借此事件，进一步开发伊春旅游，吸引更多游客。

一、名人效应与旅游

名人是一个特殊的群体，他们的行为具有一定的引导性，吸引人们的注意，人们会模范名人的行为，名人效应相当于品牌效应，可以带动人群增加消费。对于旅游来说，名人也是一种资源，可以开发名人旅游产品，与旅游资源挂钩，提升旅游形象，增加旅游的吸引力，名人也是一种宣传旅游的渠道。杜莎夫人蜡像馆有200多年的历史，从国外开到国内，北京杜莎夫人蜡像馆在2014年5月29日剪彩，在31日正式对外开放，其中供游客参观的就是名人的蜡像，杜莎夫人蜡像馆就充分利用了名人效应，其旅游吸引物就是名人蜡像，通过近距离与“名人”接触，吸引了大批游客，日接待量可以达到3，000～4，000人次。早在1990年英国女王伊丽莎白访华后，国旅昆明分社就推出了“沿着女王的足迹访华”这一旅游产品，合理运用名人效应就可以开发旅游，加快旅游发展。

二、伊春旅游发展现状分析

伊春是我国最大的森林城市，素有“红松故乡”、“伊春林都”的美誉，森林覆盖率高达84.4%，从20世纪80年代开始逐渐向旅游城市转型，伊春的自然旅游资源十分丰富，以森林、冰雪、河流、沟谷、湿地等为主，其中以森林为主的生态旅游业经过几年的发展，形成了以森林公园、自然保护区、森林狩猎场、森林漂流和滑雪场为主要森林旅游目的地的结构。2011年伊春共旅游接待482万人次，旅游总收入35.3亿元，实现旅游增加值95，580万元，占GDP的5.5%，成为伊春新的经济增长点。但伊春旅游发展仍存在许多不足，可以总结为以下几点：

（一）交通网络欠发达。伊春地理位置较偏僻，交通道路建设不完善，交通工具不发达，可进入程度低，不利于发展短途旅游，而且景区景点距离远较分散，造成运输成本高。

（二）设施有待完善。伊春旅游基础设施不够完善，旅游配套设施不完备；景区没有完善的保护体系和方案，景区开发规划不够明确。

（三）品牌形象不鲜明。旅游宣传力度不够强，旅游形象不鲜明，旅游品牌意识薄弱造成人们辨识度较低的问题。

（四）政府投入需加强。政府支持力度不够，旅游开发没有政府指导，旅游市场受政府保护程度较低的问题。

“旅游业的发展不仅可以拉动增长、创造就业，也能促进消费，稳定信心。”这是李克强对2016年全国旅游工作会议的重要批示中的内容。发展旅游是拉动经济增加的需求，也是时代的潮流，伊春如何进一步发展旅游，改善现有的问题，是伊春旅游发展应解决的问题，恰逢习近平2016年5月来到伊春进行访问，伊春市是习近平访问黑龙江的第一站，伊春可以利用此次访问提升伊春旅游形象。

三、提升伊春旅游形象的措施

（一）加强基础设施建设

1、旅游交通网络建设。目前，伊春旅游公路全长106.8公里，旅游區内旅游路、步行道全长96.9公里，供排水线路24公里，输电线路47公里，通信线路28公里。依据现有的交通，建成公路、铁路、航空三方位相结合的交通建设网，对已有道路进行修复，增加旅游巴士车辆车次，方便旅游者进出伊春和景区，增加伊春的可进入性。

2、景区内的建设。习近平提出要对现有资源进行保护，靠山吃山很快就会吃空，所以要保护旅游资源，完善景区设施，对旅游景区的设施进行定期维修，增加景区内的垃圾桶，同时进行厕所革命，科学规划厕所来完善旅游景区的建设，增加旅游景区的停车位，为自驾游的游客提供便利。

3、旅游辅助产业住宿餐饮的建设。在住宿方面，根据地方特色建造民居，为游客提供民宿，还要增加三星以上等级的酒店，提升住宿质量。习近平在伊春考察时强调“生态就是生产力”。伊春盛产蓝莓、榛果、木耳、蘑菇、山野菜，在餐饮方面结合地方特色，还有许多村庄可以推出山野菜宴和特色农家菜。

（二）打造“生态+休闲+乡村”的“三+”旅游。伊春的森林资源非常丰富，其旅游发展就充分地发挥了自身优势，形成以森林生态旅游为主的旅游类型。但旅游的形式是多种多样的，现在旅游侧重于休闲旅游、探险旅游、养生旅游等，传统的观光性旅游不再是唯一的旅游形式。伊春可以在原有的生态旅游基础上，加入休闲、乡村，从而形成“三+”旅游的形式，以满足不同层次的多样化需求。生态旅游方面，首先保护伊春现有的森林资源；其次发挥其森林资源的优势，开发森林生态公园，新建森林博物馆供游者参观，开发森林探险，开展真人CS活动和漂流探险吸引年轻旅游者。休闲旅游方面，从线路设计上，要充分体现休闲性，开发旅游休闲山庄，加大对伊春市桃山镇的温泉旅游开发。习近平说过：“美丽中国，始于乡村”。乡村旅游方面，增加一些体验式的项目，例如体验乡村生活，做一日农夫，体验不同的生活方式。

（三）分析雪乡案例，避免名人效应的短期性。雪乡因为《爸爸去哪儿》节目的录制，一时成为游客游玩的热门景点，但是雪乡并没有一直保持这个热度，首先因为名人效应的短期性，在短时间内会有许多人因为名人效应而过去游玩，但是经过一段时间后名人的热度就减弱了；其次雪乡利用《爸爸去哪儿》打造的旅游产品有问题，旅游项目费用较高，部分旅游产品不是《爸爸去哪儿》绿营的地点，虚假扩大了范围，旅游自费项目过多，导致游客没有二次游玩的欲望，雪乡旅游的住宿条件和饮食条件不好，导致很多游客需要自带食物，还有雪乡导游服务质量因为人数的增多而下降。

伊春旅游的发展就要避免这些问题，克服名人效应的短期性，伊春的名人是政治性名人，与普通的明星效应有区别，政治性人物吸引的人群相对都是年龄较大的关注时事政治的人，伊春旅游的开发要针对相应人群，进行休闲观光式的旅游开发，根据习近平倡导的扬长避短，发挥伊春森林资源的优势，引导政府参与旅游建设。

（四）利用习近平的政治身份引起政府重视旅游。“美丽中国，始于乡村”，美丽中国的建设根源是乡村建设，习近平访问黑龙江的第一站，选择的就是伊春，可以看出习近平对伊春的重视程度。在伊春考察期间，又特别强调国有重点林区全面停止商业性采伐后，要按照绿水青山是金山银山、冰天雪地也是金山银山的思路，摸索接续产业的发展路子。

政府要认识到习近平强调的内容的重要性，发展伊春要贯彻新发展理念、深化改革优化发展环境，扬长避短打造伊春新的发展路子。习近平在视察溪水国家森林公园时强调要把森林资源保护好，提高政府的保护开发意识，充分发挥森林资源优势，在原有的生态旅游基础上增添休闲和乡村旅游色彩，全市党组织和党员干部群众要改变思想，打破思想局限，贯彻“旅游+”的发展理念，发展“休闲+生态+乡村”的旅游形式。将旅游地作为重点开发对象，延长旅游产业链，积极发展旅游相关产业，利用旅游发展带动伊春经济发展。

（五）打造“与国家第一领导人一起畅游伊春”的旅游形象。“红松故乡”、“林都”，提到这些人们就会联想到伊春，但伊春的旅游形象没有明确的定位，然而旅游形象的塑造，是发展旅游的必要条件。伊春可以借习近平访问为契机，打造“与国家第一领导人一起畅游伊春”的形象。首先，制作旅游宣传片，将习近平来访事件融入到宣传片；其次，在网络、电视等媒体平台播放，扩大事件的影响力；再次，研究习近平的走访路线，将其开发成旅游参观景点，并把习近平的走访路线作为旅游线路的沿线，成为一条独立的旅游线路。同时，进行旅游宣传语的选拔，根据习近平来访事件作为依据创造旅游宣传口号，由政府组织有奖形式的宣传语评选，调动人们的积极性，还要进行形象大使的选拔，邀请人大代表进行评选，提升人们对旅游的关注度。

（六）设计“林中行、水中游”线路。2008年统计伊春市共有国家级森林公园10处、国家级自然保护区2处、国家级地质公园2处、狩猎场3处、滑雪场4处、省级达标漂流河段8处，景区景点百余处。依据原有的景点合理规划旅游线路，还要经习近平走访地方进行旅游线路规划，习近平走访了哈尔滨科技创新创业大厦、伊春上甘岭溪水国家森林公园、同江市八岔赫哲族乡、黑瞎子岛等地方，首先可以将这些地方进行连线，将哈尔滨、伊春、佳木斯连起来，将哈尔滨的冰雪旅游和伊春的狩猎结合进行三日游的路线设计，与佳木斯进行少数民族文化探秘游，将伊春嘉荫的鄂伦春族、铁力的朝鲜族结合佳木斯的赫哲族设计三日游线路。“林中行”线路设计根据其特色进行分类规划，原始森林观光：嘉荫茅兰沟国家森林公园—朗乡石林—桃山悬羊峰—铁力日月峡国家森林公园、地质考察观光：嘉荫恐龙国家地质公园—带岭大青山—南岔仙翁山；主席游系列：上甘岭国家森林公园—友好林场蓝莓产业园—嘉荫农业采摘观光园。“水中游”線路充分发挥水的旅游用途，畅玩冰雪：铁力日月峡滑雪场—桃山国际狩猎场—桃山玉温泉；清爽一夏：铁力依吉密河漂流—铁力透龙山度假区—铁力水伊方游乐园。

四、小结

名人是一种资源，在旅游开发中可以起到助推作用，2016年习近平到伊春访问，伊春可借此契机对旅游进行开发，在旅游开发中，要从旅游基础设施建设、打造特色旅游类型、学习借鉴案例避免问题、提升政府的旅游参与度、打造旅游形象、设计旅游路线等方面入手，在原有的基础上合理开发，统筹兼顾，达到提升伊春旅游形象的目的。

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