窥探生活中的价格歧视

摘 要：在日常生活中，我们会发现一种现象，同一种商品在不同的地区出售价格会不同，这种现象在经济学中叫作价格歧视。随着市场竞争的不断加剧，越来越多的生产厂商通过价格歧视来扩大市场、提高收益。本文首先介绍了价格歧视的相关概念，将其类型分为三级。其次，分析了生活当中价格歧视存在的原因，最后提出了生产厂商实行价格歧视应当注意的问题。

关键词：价格歧视；利润最大化；市场需求

一、价格歧视的相关理论

1、概念

价格歧视就是一种价格差异，一般来说是提供服务、商品的厂商将相同质量、等级的服务、商品提供给不同的受众时，不同的受众存在不同的收费标准或者价格。价格歧视是垄断企业通过差别定价来获取超额利润的一种定价策略，是一种垄断定价行为。实施价格歧视的厂商（或商家）为了从市场中最终得到更多利益，仅仅根据消费者对商品的支付意愿将消费者分为不同群体，而不是基于憎恶、固执、偏见、某人或团体而产生歧视。

2、类型

一级价格歧视，又称完全价格歧视，这种价格歧视在生活中比较少见。是指对每一单位的商品收取不同的价格，垄断厂商根据每个消费者愿意为每单位商品付出的最高价格而制定，利用的是商品销售量的增加而逐个降低商品价格，这种边际效用递减规律。而这种情况现实中很少发生，向每个消费者都索取不同价格也不现实，厂商获得每个消费者全部的消费剩余，知道每个消费者的支付意愿，这是一种极端的情况。

二级价格歧视，是指垄断厂商对商品的不同单位的产量收取不同的价格，一个垄断的卖方还可以根据买方购买量的不同，收取不同的价格。如中国目前对自来水用户消费量越多收取价格越高，在分民用和工业用（实施三级价格歧视）同时使用阶梯式水价，也就是二级差别价格。这种价格歧视又被称为数量歧视，在不同的产量之间存在价格歧视，不是针对不同类型的消费者。

三级价格歧视，指完全垄断厂商根据不同市场上的需求价格弹性不同，企业对不同市场的消费者实行不同的价格。这里的不同包括不同消费者形成的不同市场和不同地理位置的市场。垄断卖方就从需求价格弹性小的买方那里榨取更多消费者剩余。买方的需求价格弹性越小，卖方收取的价格就越高；买方的需求价格弹性越大，卖方收取的价格就越低。三级价格差异在生活中较为常见，例如火车票有学生票和非学生票之分，动物园的门票有儿童票和成人票之分。

二、生活中实施价格歧视的原因

1、促进经济发展，保护资源并降低损耗

政府为了促进经济的稳步发展，保护稀缺资源，利用对这些行业的垄断地位实行价格歧视，这样做不仅能够降低资源损耗，还能够保护较弱势人群。在我国，自来水使用便运用了价格歧视，例如民用水是价格较为低廉的，工业用水等价格较为高，采用了這种三级价格歧视和二级价格歧视结合的模式缓解了用水压力和供需矛盾，提升了用水的效率，避免了水资源的大量浪费。

2、为了使生产商的生产顺利进行，不可能成为可能

通常来说如果厂商只要生产就会亏损，没有任何产量可以抵偿它的总成本，厂商一般是不愿意生产的。当在一种商品售卖时不实行价格歧视，只运用一种成本，无法满足生产成本的需求时，就会使得这种商品无法再出现在市面上。厂商想要在一种商品上达到收支相抵，就需要实行价格歧视，尽管有可能这时厂商只是可以正常运转，尽管没有超额利润，还是能够向社会提供该产品。因此，当厂商对自己生产的商品实行了价格歧视，使得商品存在一定价格差别时能够偿还成本，这种商品的供给就会成为可能。

3、满足不同的市场需求，提供多样化商品

生产商能够按照不同消费者存在的不同消费需求特点而进行相应商品的生产，这就是消费者的不同需求所带来的机会。一些消费者不愿意在所谓的兴趣、品位花太多的钱，更加在乎商品是否经济实惠、物美价廉，而一些消费者在选择商品时更加习惯于购买适合自己嗜好和风格的商品，乐于花费更多的时间和精力来达到自身审美、兴趣、身份、品味的需求。这些商品便存在着价格歧视，尽管价格差异远远大于成本差异，在功能上差异不大或者几乎没有差异。这种价格歧视对于消费者和生产者都是有利的，不仅提供给市场丰富的供给，提升了市场的交易量，还能够对于不同消费者的需求进行满足。这种价格歧视在我国的手机市场和书店中十分常见并且体现的十分充分。

4、提高增加市场供给，开拓销售市场

当生产商在出售商品时按照利润最大化实行单一价格，会使得一部分不愿支付高价格或者收人水平不足的消费者没有办法消费该种商品，只有愿意支付高价格或者收人水平较高的消费者的需求才能够得到满足。此时，实行价格歧视有助于形成新的消费市场，不仅可以满足消费者的需求，还可以增加生产者利润。如果不运用价格歧视进行销售，那么产品的销量就会受到影响，只能出售给愿意支付价格的消费者群体，运用价格歧视可以刺激消费，提高销售量，拓展了商品的市场。这时的价格歧视对消费者和生产者都是有利的，增加了交易。

5、为了提高生产厂商的利润

利润最大化者的理性战略就是实施价格歧视，为了使厂商的利润增加，向每个顾客收取不同的价格会比收取单一价格更接近于顾客的支付意愿，从而实行价格歧视，也就是说为了增加利润对不同的顾客收取不同的价格。厂商通常为了使得产品的平均成本下降，形成规模性经济，厂商会扩大生产规模，增加生产量，以此在维持价格的基础上提升利润。通常来说，生产厂商为了进一步提升销量会相应降低价格，这样消费者获得实惠的同时厂商可以提升利润。

三、生活中实施价格歧视的注意事项

1、市场的有效区分应当根据弹性的需求

生产厂商实行价格歧视时，实行较低的价格是针对需求弹性大的消费者市场，实行较高的价格是针对需求弹性小的消费者市场，消费者的支付意愿是根据消费者的需求价格弹性决定，不同的消费者市场的形成，是由于厂商根据消费者的不同需求弹性将消费者区分开来。同时，当形成不同消费者需求的市场后，不同的消费者市场应当在厂商有效的引导下进行区分，应当避免低价购进的产品被部分消费者转卖到高价市场上去，较低价格的商品被所有消费者在市场上进行购买。比如，为了进行区分，电力公司和自来水公司针对居民、商业、工业等不同用户制定不同的价格，采取了不同管理方法和安装相应的消费计量装置，以此来划分电力和自来水市场。

2、价格歧视的实行应当以满足社会总福利为目标

价格歧视之所以能够被社会所普遍接受，是因为价格歧视使得资源配置的效率未受到影响、没有发生扭曲、增加社会总福利，价格歧视的社会总福利水平大于单一定价时的社会总福利水平。生产厂商实施价格歧视，对于较低支付意愿的消费者实行较低价格，反之则实行原有价格，这样做不仅整个社会总福利增加，到个体来说使消费者剩余增加，使得生产厂商的利润增加。

3、禁止触犯《价格法》

《价格法》对”价格歧视”做了原则性规定，排除了最后环节对最终消费者的价格歧视行为，仅局限于不同经营者之间的价格歧视。《价格法》规定对同等交易条件的交易者不得实行价格歧视，这也就使得消费市场上厂商不能够随意使用实施价格歧视。为了实施容易被消费者接受、并且不会触犯法律的价格歧视，应当使得消费者成为不同交易条件的消费者，运用有效的方法将消费者加以区分。例如快餐行业的营业商通过使用折扣券将相同的消费者群体划分为不愿意或没时间使用折扣券的消费群体和愿意或有时间使用折扣券的消费群体。

参考文献

[1]倪清燃.浅谈厂商的价格歧视[J].宁波广播电视大学学报.2014.12：24-26.

[2]陈祎.价格歧视及其在生活中的应用[J].对外经贸.2013.5：139-141.

作者简介：罗维佳，1998年10生，女， 武汉市育才高中高三5班学生。