当前体育新闻发言人队伍建设对策研究

师永斌

(河南大学公共体育教学部,河南 开封 475001)

当前体育新闻发言人队伍建设对策研究

师永斌

(河南大学公共体育教学部,河南 开封 475001)

本文通过新闻发言人队伍的重要性及新闻发言人队伍在建设中的问题作简要分析,探讨了我国体育新闻发言人队伍的发展程序和建设方针。

体育；新闻发言人；建设

我国经历了多年体育发展,已逐渐成为了世界体育大国,但是在体育大国的建立过程中,能够在一些体育事件中站立出来以一种合情合理、恰当地方式帮助体育团体进行答疑解惑,树立体育团队良好的形象,在遭受舆论攻击时,新闻发言人又能及时地站出来以正确的言辞给予答复,维护体育队伍利益的团队的建立仍然是缓慢的,而这也是我国体育大国化进程中必将跨越的阶段。

1 体育新闻发言人队伍组建的重要性

1.1 体育新闻发言人掌握体育信息传播尺度

设立相关新闻发言人队伍,可以在确保公众体育知情权的基础上,保证体育团队信息对外公布的尺度,既能够向外宣传体育队伍,又能够保证体育队伍的隐私权。体育事业的发展离不开大众的支持,而顺畅的体育传播是大众对体育支持的基本要求。新闻发言人在体育的传播中充当着代表体育团队形象的作用。同时,新闻发言人也是重要的体育事件发布者,是各体育机构、体育部门与媒体直接接触的联络人。从某种程度上说,体育新闻发言人集结了体育团队的具体信息,并考虑对外体育信息量的大小,处理与传媒、大众之间的关系。

1.2 体育新闻发言人掌控体育信息的发布

在新时代传媒发展的条件下,体育的众多功能得到空前开发,能否把握住信息化的机遇则考验着每一个体育新闻发言人的业务水平。从体育在民族和国家的地位上看,体育能够增强民族凝聚力,树立民族自信心,提升国家的形象。但是体育新闻发言人的作用是在公众面上树立良好的体育形象,也是推动体育工作的外在推手。体育信息经由体育发言人通过媒介传播向受众,能够更加生动、形象地将体育的正面作用传播、呈现给受众人群,进行更深程度上的推广。新闻发言人作为第三方传播平台,其出色的工作发挥将不断推动我国体育传播及体育事业飞速发展。

2 体育新闻发言人队伍建设中存在的问题

2.1 专业化水平低

当前是新闻发言人队伍打造的初级阶段,我国的体育新闻发言人确实促进了体育信息交流,为观众提供了众多赛事、体育资讯,但是体育新闻发言人队伍建设仍然存在着诸多的弊端。其原因在于我国的体育新闻相关部门成立较迟,大多员工匆忙上岗,并未受到相关专业培训。加之筛选力度不严格,导致我国新闻发言人专业能力缺乏,知识构成不够系统,在进行相关发布会时,往往显得辞藻不够严谨,表现不够完美,对于体育队伍形象树立的力度不够。此外,我国相关体育新闻部门内部体系并不成熟,新闻工作层次不够清晰,员工之间任务和责任并未明确,对于此种行业的重视度没有达到。在工作时就极易出现新闻工作人员之间分工不明确导致的工作矛盾,致使相关工作人员效率低下,工作水平低,也暴露出了体育新闻发言人个人修养和自身协调能力的欠缺。

2.2 自身定位不明确

我国新闻发布相关部门的构成复杂,性质不一,而对体育新闻发言人的界定则是根据各单位、部门的需求,从体育新闻发言人工作的角色、作用和地位进行判别的。不同部门、单位,不同的出发点、需求及意识形态也造成了对体育新闻发言人的看法也不一样,因此造成了体育新闻发言人在实际工作中的定位不明确,阻碍了信息传播。

2.3 体育信息发布尺度难以控制

新闻发言人设立的根本功能是为了增强与大众的沟通,保障大众的信息知情权。但由于我国体育新闻发言人的专业程度问题,往往不能及时满足大众对体育相关信息的基本需求,或者在发布时由于尺度掌握不佳影响到了实际传播的效果,无法正面积极地向大众媒体展示应有的信息量,反而在一定环境下,通过媒体传播将事件丑化、恶化,严重影响到大众对我国体育组织的好感。而新闻发言人也与大众、媒体三方产生信任危机,最终使得我国体育本身受到损失。

3 体育新闻发言人队伍发展对策

3.1 严格筛选

体育新闻发言人应该具备高水准的体育专业知识,扎实的新闻知识,敏锐的洞察力,拥有层次清晰、条理清楚的逻辑思维,强大的心理素质,随机应变的口才,更重要的是有遇事不惊的风度。同时,相关体育新闻发言人还应该掌握基本的语言仪态以及优雅的举止行为,具备这些条件才有成为优秀体育新闻发言人的基础。在人才选拔过程中,可以不拘于学历和专业,但一定要按照前面的要求进行严格筛选。在笔试与面试环节中,对于应试者的仪容仪表、举止谈吐能力更加注重筛查。此外,还可设置心理问卷调查,审视挑选者心理素质水平。最终,在全面多层次的考核下,衡量各入选者的综合能力,在严格的筛选过程中把好新闻发言人基本素质的第一关。

3.2 专业培训

在通过了体育新闻发言人的严格筛选后,就该对体育新闻发言的培养人进行专业培训。只有不断加强训练,促进其不断学习,才能让其拥有较高的工作水准。在专业培训中,要保证训练体系的专业,确保在正确的培养体系中强化学习。学习要有针对性,紧密地结合相关专业内容,比如新闻学、传播学和语言学等。同时还需加强新闻发言人对体育项目的关注,了解相关体育历史,分析体育赛事制度,有机地融合新闻学术与体育项目的关系。最后通过实践模拟体育新闻发布现场,进行现场的指导,并综合分析实践问题,在正确、系统的专业培训下,有利于提高体育新闻发言人专业水准,树立良好的形象,促进其工作出色开展。

3.3 严格管理

保证对体育新闻发言人进行严格管理,是确保体育新闻发言人工作持续积极的重要措施。管理和对体育新闻发言人的考核一样,缺乏一个严格的管理系统,那整个相关体育团队的传播、推广就会不务实,运作形同一盘散沙,还会导致各体育新闻发言人态度消极。在日常的管理中,应该定期对各新闻发言人进行考核,包括出勤率、成绩、能力、品德等多方面的评估。在严格的管理秩序中,才能保证新闻发言人队伍优秀的作风和质量。

3.4 区别对待

建设体育新闻发言人队伍是广大媒体与受众的共同要求和呼声,体育界各部门应该给予正视。不同单位、不同层次的体育新闻发言人其职能也有着大小差异,关于这一点是应该区别对待的。因此,各部门各单位之间,根据赛事大小和自身情况,应合理地研究出本单位或部门体育新闻发言人具体职责和工作范围。而不应该将所有新闻发言人的职能泛泛而谈,在具体环境中明确职能范围,这是对我国体育新闻发言人的基本配备要求。而这样的分配也激活了我国各体育部门新闻发言人的作用,明确定位了体育新闻发言人职能要求,使体育传播在体育项目中得以良好开展。

3.5 对外交流

信息源的渠道多数来自于单位部门的高层及重大的会议或场合,这就决定了提取信息源,必须要设置新闻发言人队伍的外交方针。如果新闻发言人每次都被挡在重大的场合之外,甚至被掐断信息源,那么新闻发言人在获取信息时就会面临着重重困难。因此,和谐的外交是每个新闻发言人必须要参与进去的。有一个重要的问题是体育界众多人士对新闻发言人的认识还存在些许偏见,而媒体与体育新闻发言人的关系也还呈紧张态势。

[1]罗璇.体育新闻发言人队伍建设初探[J].新闻世界,2013(9)：98-100.

[2]李一平.美国大学体育信息主管对培养我国体育新闻发言人的启示[J].河北体育学院学报,2010(2)：16-18.

G812.0

A

1674-151X(2017)02-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.03.075

投稿日期：2016-11-22

师永斌,硕士。研究方向：篮球教学与训练。