经济发展新常态研究

张学芳

摘 要：注重对新常态背景下我国经济发展相关内容的更新，对国际经济市场环境的分析，立足于国际市场国内化、国内市场国际化的特点，研究目前各行各业的管理方法与手段。除此之外，还站在资本运作的角度为经营管理者提供并增加经济品牌管理、业内国际竞争等相关内容，以反映在经济发展新常态背景下国际前沿动态和趋势。

关键词：经济；发展；新常态

中图分类号：F124 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）01-0005-02

引言

经济发展新常态指的是在中国进入经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期三期叠加的背景下，中国经济已进入“新常态”。在此背景下，中国各行各业也呈现出一些新的特征与趋势。经济发展新常态是反映当前我国各产业经营管理的常规形式和前沿动态。现今的经济管理已与传统的管理有天壤之别，主要体现在经济投资管理、经济经营决策、经济战略管理等方面。

一、经济发展新常态的表现形式

第一，新数据。新的经济信息和数据已经与传统的经济形式截然不同；以旅游业为例，在过去的2015年，经济行业快速发展，其市场规模已经超4万亿，2015年共有41.2亿人次国内或出境游。第二，新技术。国内外在经济资源的开发及创新上采用了更多新的技术使消费者感受到不同的乐趣；随着信息化技术及声光电技术的不断发展，越来越多的新技术开始运用到行业与产品。第三，新休闲。越来越多的消费者对于经济的目的主要是在于休闲等新兴业态快速发展。第四，新交通。随着国内外科学技术的发展，越来越多、便捷的交通工具的出现，为经济者的出行带来很多便利，2016年3月的《“十三五”综合交通运输体系规划（草案）》提出，“十三五”期间，我国将坚持网络化布局、智能化管理、一体化服务、绿色化发展，建设国内国际通道连通、区域城乡覆盖广泛、枢纽节点功能完善、运输服务一体高效的综合交通运输体系。第五，新媒体。随着人们生活品质及对在线经济关注度的双重爬升，在线经济市场未来前景被行业广泛看好。第六，新消费者。作为经济的主流用户，人群经济需求快速增加等行为链数据将更具商业价值。

二、新常态下我国经济的发展选择

（一）整合资源进行转型

我国经济是以市场经济为主导，其意义深远，也有着特殊的意义。在国家的发展中，人们热衷于不断地把自己美的一面展现给别人，所以对于美向来怀有极大的热情。正因如此，我国经济发展得到别人关注是自己的魅力与自信所在。除了不断吸纳先进技术、不断学习发达国家的经验，对于传统的社会资源，比如传统文化，我们也怀着极大的兴趣，是经济发展传承的秘方，并进行自我实践。我国经济的社会价值作为经济文化的精华所在，因其富含历史价值、艺术价值、文化价值等多重价值而应争取被列入国家级非物质文化遗产名录。因此，面对现代化的汹涌浪潮，采取一些积极有效的措施，来保护和传承这一优秀的文化，不仅对当地经济发展有着重要的作用，而且对整个社会主义先进性的健康发展也有着积极的助推意义。

（二）完善优化產品

当代人追求产品的质量与个性，文化的独特性在市场经营中具有特殊性的体现。比如，要关注视觉形象的特点和个性的表达能力，将事物的构造和价值体现出来。对于没有个性的图形形式不能表达视觉的文化独特性，只会带给人们记忆的模糊，这对于经济的功能性来说丧失了意义。不同形式的市场场所所带给人们的影响不同，有助于提升人们对信息的接受能力，在感知中接受速度快才会更具有记忆力。因此，在人文文化气息的熏陶中要把握文化的独特性，才能促使经济发展新常态下我国设计不违背整体性的原则，才能引领人们的思维在识别性上更加强大，文化的独特性会促使人们产生新颖的思维感受力，通过利用各种手法将视觉的内涵充分体现，这对于人们的感性和理性都有所帮助。

在完善产品主体方式上有其独特性或有规律性。本文认为，有以下几点：第一，内容和形式的高度统一。产品的内容和形式表现为：从辩证关系的统一性，不可从一个方面来分离，而不仅仅是一个方面。如果不重视形式的新颖，它必然不会有效地刺激消费者的感官，使其留下深刻的印象，相反，如果过分强调形式，并不能反映突出的内容，也没有收到良好的市场场所展示效果。第二，时间和空间的多样性和有序性。消费者在选择产品和接受信息的同时，也在时间和空间上留有选择余地。如果企业能够把握好消费者空间感的心理行为，那么就可以抓住所有的心理，在市场定位布局如产品和宣传内容布局，一定的环境氛围，充分、有效发挥市场产品展出，这就要求市场经营具有人体工程学、生理学、心理学等知识。第三，产品设计必须有个性。每一个项目本身就是一个个性，每一个场所也都有自我个性。在市场产品的市场活动的竞争和比喻中，个人变得越来越重要，这意味着产品具有独特的功能和功能在同一种产品中。第四，以幽默、有趣来吸引消费者。产品的市场需要整体呈现出丰富、快乐、活泼的状态，考虑消费者的参观感受，市场展示的过程成为一个有机、活泼和容易接受的过程。

（三）进行项目创新

为了能够为消费者创造出新奇、互动、刺激的深度体验，强烈吸引目标客群的光顾，我国企业在市场方面将主要以多条主线来进行营销策略安排，运用多项高科技手段来实现市场的定位，增加与消费者的互动。

近年来，国内外企业几乎同时意识到中国综合性市场的重要性。可以看出，综合性市场已经成为各经济开发公司、投资公司扩大收入的一个新领域，其增长空间不容小觑。虽然由于行业竞争的压力逐渐增大，但是我国突出的“综合性”战略的发展，是符合产业预期的。

（四）打出文化品牌

随着市场经济的不断进步，对于我国经济发展前景来说，没有良好的口碑和质量是很难在竞争力激烈的市场中具有稳固的地位的。市场产品品牌文化的创新是企业生存的保障，是经济文化的内涵体现，经济产品虽然单一，但是要利用思维创造无限价值是很难的做法，不仅要有资金的投入，还要经历各种品牌反馈的考验以及现实的使用。但是，打造产品价值的创新意识，创造具有价值的宣传手段皆不容易。有利可图是企业发展的目的，缺乏特色产品经济就失去了活力，经济的文化也随之被淡漠，品牌也就不能有力体现。但正因如此，在这种情况下塑造良好的资源优化配置，反而可以异军突起，迅速占领市场。

然而，对于我国来说，品牌传播始终是套路化发展，品牌传播是要发挥极致和想象力，创意具有力量的各种有效宣传来打造品牌效应，利用宣传力度和手段传播经济文化，让外界感受经济文化的本质，体会价值的内涵，促使形成品牌的独特性，让市场体现出产品优势而脱颖而出。再加之经济诈骗、暗箱操作等存在于不规范的经济活动交易中，使得消费者对于套路式的宣传早就视而不见，品牌的塑造也出现难度。

（五）寻求新的市场模块增长

除了新常态下多项国家政策支持之外，我国社会经济飞速发展也创造了外部环境机会。近十年来，我国经济始终处于高速发展阶段，国内生产总值高水平快速增长，第三产业生产总值持续增长，人均国内生产总值不断提升，城乡居民人均可支配收入稳步增长，居民恩格尔系数也逐渐减小，居民文教娱乐性支出总额显著提高。

随着我国经济社会的快速发展，居民消费方式发生重大变化，我们逐渐从生产型社会向消费型社会转变，由原先的实物消费为主向实物消费和服务消费并重的轨道转变，人们在娱乐、休闲、度假等方面的消费支出比例逐渐加大，对经济休闲娱乐的消费需求快速增长。以旅游业为例，在国家逐步完善节假日作息的安排和带薪年假入法后，形成了经济黄金周和小长假的出行格局。根据国家统计局最新数据，2015年我国人均GDP约为8 016美元（人民币约5.2万元）；2015年，全年国内消费者42.6亿人次，比2014年增长10.3%；国内经济收入45 724亿元，增长16.2%，人均出游3.7次。而世界上的发达国家如美、日、韩等人均出游均在7次以上，按照国际经济发展规律，我国经济消费需求将迎来爆发性增长。

国内基础设施条件不断改善，使经济目的地的易达性不断提高，消费者从过去的出行难、变成出行易，增加了出行的意愿、提高了出游的频率。在航空方面，根据《全国民用机场布局规划》，再用五年时间，全国的民用机场数量将到达244个，航线覆盖面大大提升；在铁路方面，据铁路部门规划，到2020年，全国将完成形成“四纵四横”的高速铁路基本框架。交通環境的改善，将为人们经济、休闲提供快速通道，让人们的出游意愿能够得到满足。其次，国内的酒店数量和酒店设施都在进一步完善，更多的星级酒店、商务酒店和连锁酒店的开发和建设，以及景区周边环境的开发，保证了人们出游的住宿要求。

（六）抓紧创意创新的经营核心

进入21世纪以来，科学技术以超越常人预测的速度高速发展，并逐渐普及到与民众息息相关的生活中来，科技的发展给各行各业带来了勃勃生机，推进了经济行业从传统服务业向现代服务产业的发展。我国企业发展具有准确的市场定位、优越的区位优势、富有吸引力的特色产品而备受消费者关注，主要是依托市场产品而建。在环境、经济、社会三者统筹发展的基础之上，进行可持续发展的旅游经济的开发。

结语

经济发展新常态更加有利于各行各业从战略性支柱产业的转变，经济产品多样化，多元化帮助老百姓改善生活水平，解决一部分就业难的问题，借机拉动整体经济的发展。在经济发展新常态下，必须一改过去诸多产业的管理只顾及自身的狭窄视角，可以使新时期的我国各行各业放眼国际经济市场，在全球范围内探索各行各业管理与扩张的规律，学习产业管理新方法和集团化的运行方式。同时，作为经济发展新常态背景下综合性的经济管理也不能仅仅停留在单体各行各业企业的管理问题上，而是要将经济管理作为一个战略来考虑，以开阔企业的思维空间，培养管理者更高的思维能力，整合资源、因地制宜，为其未来经济行业发展管理、决策工作提供更为坚实的基础。

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[责任编辑 吴高君]