基于VR技术的旅游景区产品创新探讨

孙云超

VR技术的应用在最近两年来获得了前所未有的关注，2016年常被称为VR爆发元年，一些概念性的VR产品也开始走到前台，目前，VR技术的被休闲娱乐业界普遍看好，而旅游开发作为休闲娱乐的一种重要业态，必然受到VR技术应用的深远影响，本文通过分析VR技术的基本特征和应用现状，提出我国旅游开发中如何正确看待和引入VR技术，使之成为助力旅游景区创新和增强游客体验的有效工具。

一、VR技术

所谓的VR技术也就是虚拟现实技术（Virtual reality，简称VR）也就是通过计算机程序设计的一种虚拟环境，并通过一系列的辅助设备实现与人交流与互动，使人能够“投入”到这个模拟的环境中，从而让使用者对模拟现实场景的获得比其它二维媒介更为直观和真实的体验。

二、VR技术在我国旅游领域的应用现状

最近几年，基于VR技术的项目成为资本追逐的热点，旅游目的地、景区、在线旅游平台为了激发消费者的出游欲望，也纷纷推出相应的“旅游+VR”模式，据投中研究院在的不完全统计，在井喷式的VR技术投资热潮中，旅游和与旅游相关的VR主题公园和占总投资比例的23%，2016年旅游相关领域投资额达到3.5亿元。是一个非常值得关注的领域。

在旅游营销领域，不论是景区、目的地、在线旅游电商或酒店，2010年之前大多数采用的是桌面VR系统或沉浸式VR，为游客提供线上360度全景画面体验，从而做到未行先知，激发游客消费欲望，为企业挖掘潜在顾客。如全景针对国内的一些著名景区制作了360度高清晰三维实景、3D场景，用户可以通过屏幕实现对景区的全方位浏览，澳大利亚旅游局推出的“澳大利亚360°体验”VR APP和360°体验的消费者网站，赞那度旅行网推出国内首个旅行VR App，一些旅游电商为了吸引游客，如阿里、携程、艺龙等也纷纷拟采用VR技术推广酒店和景区产品。目前来看，绝大多数的“旅游+VR”项目都属于旅游营销领域，景区基于VR技术应用的项目开发仍处于起步阶段。

三、VR技术在景区开发中的应用探讨

采用叠加式VR技术与旅游景区的实景结合，将虚拟场景叠加于现实景区环境之上，从而提升游客的线下体验深度，是VR技术在景区项目产品创新主要方向，而目前的在线VR博物馆、VR体验馆、VR主题公园等于旅游本身无关，因此严格意义上并不属于VR技术在旅游景区项目创新的应用范畴。随着技术数字技术的完善，旅游景区应通过以下几种方式通过VR技术进行产品创新。

（一）基于VR技术的景区产品创新

一方面，景区可以在实景基础上叠加VR效果提升游客体验。这方面世界已经有部分旅游景区开始采用，英国的Alton Towers主题乐园基于传统过山车项目之上，采用了三星Gear VR系统开发出世界上第一个虚拟现实过山车项目。美国Six Flags游乐公司与三星合作，在其旗下的9家主题乐园推出了虚拟现实过山车项目。使过山车所制造的翻轉与失重效果与虚拟现实场景完美结合。加拿大魁北克的Coaticook峡谷森林公园采用叠加式虚拟现实技术，制造了一个“幻光森林”项目，利用光影效果和投影给游客创造出具有魔幻色彩的神秘体验，使游客数量比之前激增10倍以上。上海迪士尼在其宝藏湾项目中也大量使用此类虚拟现实技术。国内景区在实景与VR融合项目方面仍在起步阶段，宋城集团、大连圣亚、岭南园林等都在筹备虚拟现实与大型实景演出互动类项目。

另一方面，景区可以VR技术实现历史遗迹再现与遗产保护。古代或近代建筑会由于各种原因产生毁损，使游客难以观瞻其全貌，这时便可以采用虚拟现实技术塑造与原建筑一样的虚拟影像，使损毁的建筑在原址基础上得以通过影像来实现，游客只要佩戴相应的设备便能够通过这种“真实再现”的影像世界来感受古代文明的辉煌。在意大利科学家利用这项技术成功再现了庞贝古城原貌，希腊同样也采用此技术建立起了一个全新的希腊古代建筑虚拟影像世界。真实再现技术在未来将对物质与非物质文化遗产的保护与旅游产品开发起着非常重要的作用，通过VR技术对文物进行虚拟修复、宣传展示、虚拟浏览解决一些已经消失的文化遗产不能展示而进行产品化的问题，也避免了一些珍贵文物遭到开发而损坏。这样，既保护了文化遗产，又提升了文化遗产的经济价值和社会效益。

（二）VR技术应用的困境

虽然VR技术的在旅游景区项目产品开发应用的前景十分广阔，但目前国内在景区实景基础上的VR叠加应用仍处于小范围尝试阶段，而且效果也不尽然如人意。这主要因为受开发成本、技术两方面的制约。虚拟现实系统对虚拟环境和交互的仿真度要求越高，需要的设备和制作成本则越大。一些景区必须在模拟的真实度和成本之做出取舍，并且我国的VR技术与欧美、日本等发达国家还有一定差距。

四、结语

虽然企业对“旅游+VR”模式投资趋之若鹜，但目前多停留景区VR视频推广阶段，或与旅游无关的VR体验项目，但在线体验远不能代替实地旅行。而景区与VR的深度结合模式则是将景区实景与VR的融合实现线下产品的创新，也是景区未来的主导发展方向，从而并为游客塑造接近真实的体验。

（作者单位：湖北民族学院科技学院）