海南省定安县会展旅游发展策略的思考

蒙治旭

会展旅游是一种新兴的旅游产业，具有很强的产业联动性，可以有效地促进地区经济结构的转型，有力地推动地区经济的发展。定安县旅游资源丰富，并且相较于海南其他市县有着自己的特色，但是开发程度相对较低。本文以定安县发展会展旅游的有利因素和不利因素入手，为定安县能够更好更快地发展会展旅游提出相关的措施和建议。

一、定安县发展会展旅游的有利因素

（一）极具特色，自成体系的自然资源

定安县自然资源丰富，譬如久温塘冷泉，它温度常年维持在25℃以下，冬暖夏凉。经过地质专家的勘察，冷泉的每日自流量是全国冷泉中最大的，并且含有利于人体的硒元素和锗元素。泉底的饿泥炭经过有效态分析，得到的数据显示冷泉饿泥炭有着很好的泥疗功效。无独有偶，定安县内还有风景秀丽的南丽湖，这是琼北最大的人工淡水湖。低谷积水成湖，原来的高地成了湖中小岛，形成了最为自然的状态。与此同时，南丽湖还为周边的城镇、村落提供饮用自来水，人与自然在这里得到了和谐共处。

（二）底蕴深厚的人文资源

人文作为一个地区的灵魂，也是极具开发潜力的资源。不得不提一下军坡节，军坡节是海南东北部市县民间最大规模的祭祀节日。军坡节的日期是根据冼夫人当年率军到达的日期而定，在这一天，人们会举办仪式来庆祝这一传统节日。而庆祝节日必定少不了美食，其中最著名的就是定安黑猪肉粽，曾被选送到上海世博会展示。除此之外还有菜包饭，小黄牛，斋菜煲等等本地特色美食。而这不仅是食物，还是定安人民对生活的理解。

（三）具有强大推动力的政府政策

政府部门近年来相继发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》和《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。海南省作为新时代海上丝绸之路的重要节点，遇到了自改革开放以来不可多得的发展机遇。也为海南服务业的发展提出了相对完整的理论依据，也表明了国家发展海南的巨大决心。

二、定安县发展会展旅游的不利因素

（一）产业基础不完善

会展旅游产业基础几乎一片空白。首先发展会展旅游的配套设施不完善，没有相应的配套酒店，无法提供旅游六要素中的“住”，导致游客滞留周期短。同时，定安县还缺少相对应的会展公司和旅行社，这也就无法为定安带来会展项目和有效地统合各种资源开展会展活动和旅游活动。

（二）经济基础薄弱

定安县一直被定位为以热带高效农业为主的农业县。第二产业和第三产业薄弱。由于地理位置的原因，环岛高铁线没有从定安县经过，在交通相对于沿海市县处于劣势，虽然有G98东线环岛高速和G223国道经过，但是从核心区域向周边扩展的交通不发达，道路质量差，车道狭小，无法应付大流量的车辆。

（三）起步慢，大量市场被占领

在海南，发展会展业较早的是海口与三亚，海口与三亚凭借着自身的优势，大力发展会展旅游，幾乎占据了海南会展市场的所有份额。而定安县的会展业即使是在现在就开始发展，也已经错过了最佳机遇，所以要想从这两座城市分到会展业蛋糕，也是无比艰巨的挑战。

三、定安县未来会展旅游发展策略

（一）加大政府投资，进一步完善基础设施建设

定安县的会展旅游业在实质性发展之前，必须加快基础设施的建设，为会展旅游业的发展提供其所需的物质基础。首先是交通的改进，在已有的公共交通上加以完善，提高公路质量，扩建公路车道。其次是对周边城镇进行美化，建设风情小镇，完善城镇机能，使其具备旅游六要素：吃、住、行、游、购、娱。

（二）出台优惠政策，提高自身吸引力

政府出台有优惠政策，提高自身对资金的吸引力。特别是对会展相关行业的放开，例如会展公司，酒店，旅行社，引导相关企业的进驻。针对于会展相关行业的手续办理，成立会展相关企业立专门的办事处，加快办事效率，降低企业成本。

（三）招商引资，注入活力

政府向外部招商引资，引导相关的产业进驻定安，例如酒店和会展公司。这是开展会展活动的重要组成部分，以定安县重要的旅游资源为中心，打造与当地风景、特色相符合的主题酒店，使冷泉，南丽湖更有吸引力。还有专业的会展公司和人才的引入，既可以为当地会展旅游发展提供专业建议，还可以给当地带来相关的会展项目。

（四）在现有资源上开展新的销售模式

利用定安县的热带高效农业为基础，将其每年出产的经济作物为内容，开办展销会，将农作物进一步商品化。不仅可以增加农民收入，更重要的是可以打造定安县自己的会展品牌，为定安会展旅游业增添新的内容，并在未来将其范围扩散到全省，增加定安的会展旅游业在全省范围内影响力。

（五）认清形势，走正确发展方向

纵观整个海南，会展业的发展侧重于会议，展览在比重中只占极少的部分。原因在于展览相对于会议来讲，专业化程度更高，也更加复杂，需要强大的工业基础。这也是结合了海南的自身条件所决定的，定安也需要遵循这点，走正确的发展方向。

四、结语

定安作为海南省国际旅游岛的一部分，一直以高效农业作为支柱产业是不可能实现发展这一命题的。所以必须加快经济转型，向第三产业加速发展。会展旅游已成为海南经济发展的主流，这是向第三产业转型极好的突破口。定安完全可以靠自身优势资源在整个海南中占有一席之位。这需要一段漫长的周期，任重而道远。

（作者单位：海南省三亚市热带海洋学院）