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2016泽传媒广电年度全网传播融合力榜单揭晓推进媒体融合 呼唤综合评价体系

1月16日，泽传媒在 “2016年度中国媒体融合传播榜发布会”上公布了反映中国媒体融合现状的系列榜单。

其中，湖南卫视高居2016省级卫视全网传播融合力年度榜首，江苏广电总台融媒体新闻中心（为统计方便，均采用简称，其它榜单同理）获省级电视台新闻中心社交传播榜冠军，《奔跑吧兄弟》（第四季）《快乐大本营》分获季播综艺节目全网传播融合力榜与常规综艺节目全网传播融合力榜冠军。

此外，广东卫视荣获2016年度“最具融合创新力卫视”，旅游卫视荣获2016年度“最具融合实践性卫视”， 山西卫视、山东卫视荣获2016年度“最具融合成长性卫视”，广西卫视、东南卫视荣获2016年度“全网收视最具增长性卫视”，深圳卫视、四川卫视、贵州卫视、辽宁卫视、河北卫视荣获2016年度“频道社交最具增长性卫视”。

发布会还公布了各级媒体“两微”传播榜单，其中，央视新闻频道、央视体育频道获上星频道微信、微博榜冠军，湖北经视、云南都市地面频道微信、微博榜夺魁，江阴电视台、南宁电视台卫冕城市台微信、微博榜，河北交通广播、中国之声领跑省级以上电台频率微信、微博榜，杭州广播、青岛广播城市广播电台两微榜称雄，《人民日报》报纸类两微双榜夺魁。

系列榜单连续发布客观呈现媒体融合现状

回顾2016年，媒体融合进程加快，全国新闻出版广播影视系统牢牢坚持正确政治方向和宣传导向、创作导向、出版导向，锐意进取、开拓创新，各方面工作取得重要进展和成效，为做好今后工作奠定了坚实基础，但业内尚未建立具有权威性和公信力的评估标准。随着媒体融合脚步的加快，开展广播电视节目综合评价、建立和完善节目综合评价体系，越来越受到国家新闻出版广电总局的高度重视。泽传媒发布一系列年度榜单，目的在于客观呈现传统媒体在推进媒体融合、落实工作部署方面所做的成绩，促进行业尽快从相“加”迈向相“融”阶段，实现融为一体、合而为一。

泽传媒CEO杜泽壮

两年来，泽传媒不断优化算法，科学改进，陆续发布了省级卫视、新闻中心、地面频道、城市台等传统媒体的新媒体指数排行，在春晚、两会期间连续发布“省级卫视春晚全网收视榜”和“两会全网传播‘省卫新闻’融合力榜”等独具影响力的榜单。前述探索实践，使泽传媒形成了电视节目融合传播的评价体系。

湖南卫视以融合力指数9.8302夺得2016年度省级卫视融合力榜冠军，频道在两微端发力均衡，社交指数均位列第一，全网收视表现位列第二，在“2016季播综艺节目全网传播融合力榜（TOP30）”中，湖南卫视占7档，其中《我是歌手第四季》《真正男子汉》（第二季）位居亚军、季军，全新原创节目《我想和你唱》《夏日甜心》也入围三十强；在“2016常规综艺节目全网传播融合力榜（TOP30）”中，《快乐大本营》与《天天向上》稳居冠亚军。

浙江卫视以9.7168获得亚军，频道全网收视表现最佳，共10档节目入围季播综艺节目全网传播融合力榜TOP30，其中《奔跑吧兄弟》（第四季）继2015年第三季夺冠后再度荣登榜首，《挑战者联盟第二季》《我去上学啦第二季》《王牌对王牌》《喜剧总动员》等季播节目表现出一定优势。

东方卫视、江苏卫视分别以9.4880、9.1792分列第三、第四。与2015年不同的是，北京卫视跻身五强，2016年的创新节目《跨界歌王》贡献最大。

用在话题延伸处。中学阶段学生学习中，基于同样的学习话题，在引导学生进行拓展延伸时，教师可以引导学生围绕某一话题进行合作学习，通过合作学习完成资料收集、整理，并对资料进行分析归纳比较等，使学生进一步理解同样话题的知识，实现知识的内化。通过话题延伸，还能进一步提升课堂教学探究的广度与深度，促进学生历史思维形成。

2016新闻中心社交传播榜，江苏、福建、辽宁领跑

与2015年不同的是，为展现各省级电视台新闻中心在推进媒体融合方面的发力情况，今年的“新闻中心社交传播榜”对各新闻中心与卫视新闻节目的微信、微博号传播数据进行统计分析，统称为“新闻中心”参与排名，共31家。

江苏广电总台融媒体新闻中心的微信、微博号—— “江苏新闻”，用轻松、有趣、接地气的文字与图片，精心运营，架起电视与观众之间的桥梁，树立电视新闻的亲民形象。《江苏新时空》在2016全国两会报道期间，不断创新内容与形式，会内会外深度解读两会精神，打通官方与百姓舆论场，领跑“2016全国两会全网传播‘省卫新闻’融合力总榜”，并累计6次摘得单日榜冠军，与《新闻360》《新闻眼》等栏目一道，成为江苏广电的“新闻中央厨房”。2016年恰逢“中国共产党建党95周年”“红军长征胜利80周年”，新闻中心还推出《重走长征路》和《我的长征》系列节目，实现与革命前辈的心灵沟通及精神对话，向那场被全世界称为奇迹的伟大胜利致敬。

福建省广播影视集团新闻中心有两大新媒体产品：省广电新闻中心微信订阅号“福建新闻联播”和福建广播电视新闻中心官方微博。其中，订阅号由省委书记亲自狠抓文风，督促“联播君”形式更加新颖、语言更加活泼，使福建新闻中心借助互联网思维，让时政新闻实现“价值回归”。辽宁广播电视台新闻中心微信订阅号“LRTV辽宁号”同样贴近百姓，关注民生，实现了做有温度、有情感的新闻。

2016两会期间，表现较好的还有广东广播电视台新闻中心，两会期间“弯道超车”被《参考消息》、新加坡《联合早报》等转发报道。广东广播电视台与ZAKER客户端合作推出“触电频道”，打造全媒体报道全国“两会”的新格局。5月，广东广播电视台在全国广电行业率先推出第一档电视《新闻大数据》栏目，对不同领域、不同层面的大数据经过互联网和专家进行数据收集、分析处理后，通过视听化和叙事化的制作手段，创作出一种新形态的电视新闻报道。

五一期间，各新闻中心还推出“工匠精神”系列报道，全国电视新闻人寻觅、发现“中国工匠”，展现中国工匠现代风采。其中，江苏、福建、辽宁、山西、河南、浙江、北京、云南、四川、黑龙江等台的新闻报道还特别借助泽传媒微信号进行了总结呈现。

2016全国上星频道两微传播榜：央视新闻/体育/财经、湖南、河南、浙江卫视表现亮眼

从2016年开始，“泽传媒全媒体收视大数据管理系统”中统计的项目增加了“全国上星频道”一项，对全国超过50个上星频道的微信、微博传播力指数进行了监测。每项榜单共包括57个上星频道，央视占15个，省级卫视占42个。

微信传播榜：CCTV13、湖南卫视领跑

在全国上星频道微信传播榜中，央视新闻频道以微信指数（ZCI）664位列第一，财经频道以652位列第二，中文国际频道以618位列第三，综艺频道以599位列第四。

微博传播榜：CCTV5、浙江卫视领跑

在全国上星频道微博传播榜中，央视体育频道以微博指数（ZBI）1151夺冠，财经频道以1056获得亚军。省级卫视中，浙江卫视、湖南卫视、安徽卫视表现最好。

综观上星频道的两个榜单，央视占据着绝对优势，除却本身强劲的实力，其固有的影响力、传播力和公信度都贡献不小。省级卫视方面，湖南卫视、浙江卫视表现最好，其中，湖南卫视在上星频道两微传播榜中位列前五、省级卫视前三。

2016全国报刊两微榜：《人民日报》优势显著

泽传媒发布的反映中国媒体融合现状的2016年度系列榜单中，增加了对广播和报刊两微传播力的考核。其中，报纸榜包括“2016全国报纸微信传播榜”“2016全国报纸微博传播榜”，期刊榜包括“2016全国期刊微信传播榜”“2016全国期刊微博传播榜”。

全国报纸两微榜五十强中，共21家双榜入围，人民日报、新闻晨报均位列前十。在“2016全国报纸微信传播榜”中，《人民日报》以微信指数672高居榜首，《半岛晨报》《钱江晚报》并列第二。

不同于报纸的风格，《人民日报》微信用稿考虑的，都是贴近生活、趣味性较强的内容。特别是重大会议召开或政策公布后，运营人员第一时间找到与百姓最相关的“干货”提炼出来形成图片等平易近人模式，做到了权威观点清新表达。半岛晨报和钱江晚报坚持做关注民生所需的图文，为老百姓提供各种生活实用信息，同时用“接地气”的方式为读者送去欢乐。

《人民日报》《环球时报》《新闻晨报》位列“2016全国报纸微博传播榜”三强。

2016全国广播两微榜：交通广播、综合广播形成传播大势

在大众普遍倾向于选择手机获取信息和娱乐的大势之下，众多传统媒体感受到了新媒体的巨大冲击。然而相对于视频网络对电视的威胁，广播特别是交通广播在人们行车途中不允许使用手机的客观条件下，其“碎片化”的传播方式越发受到欢迎。河北交通广播、新疆交通广播、江苏交通广播网分别以微信指数613、603、598位居“2016全国省级以上电台频率微信传播榜”前三。

中央人民广播电台中国之声以979获“2016全国省级以上电台频率微博传播榜”冠军，中国国际广播电台环球资讯广播、中央人民广播电台音乐之声并列第二。

微博传播榜五十强中，从广播分类来看，交通广播（16家）与新闻/综合广播（12家）数量差距减小，其次，音乐（6家）与经济/财经广播（5家）也较受关注。

中央人民广播电台中国之声很好地发挥了广播评论这一引导舆论媒体的重要传播手段，在微博发布新闻的同时，进行深刻而凝练的评论，在引发听众深入思考方面，体现出了主流媒体的权威性。

城市广播电台，承担着传播基层群众呼声的重要责任，也面临很多挑战，新媒体竞争环境下迅速实现经营模式的转型已经迫在眉睫。杭州广播（为方便统计，榜单均使用简称）、苏州广播、台州广播分别以622、561、546位居“2016全国城市广播电台微信传播榜”前三。

青岛广播、杭州广播、苏州广播分别以872、846、794位居“ 2016全国城市广播电台微博传播榜”前三。

城市广播电台两微榜中，共22家广播双榜入围，杭州广播与苏州广播均位列前三。其中，杭州广播依托自己主频率，较早开通微信公众号探索媒体融合，凭借有用实用的内容与出色的运营模式大量吸粉，且粉丝变现能力极强。