Dole香蕉笔:让香蕉化身告白神器

2017-03-28 05:59柳芙可君
销售与市场(管理版) 2017年3期
关键词:涂画涩谷低糖

Dole香蕉笔:让香蕉化身告白神器

Dole(都乐)食品公司是全球顶尖的优质果蔬生产销售跨国集团,近日为宣传其新推出的低糖量香蕉,做了一次看似无聊却很有效的恶搞式营销。

Dole创意人员研制了一种能在香蕉上写字的无色墨水笔,刚开始画上的图形字符是隐形状态,5分钟后便开始渐渐呈现出深褐色的痕迹。而且,由于是利用醋的酸化原理造成香蕉皮的自然反应,并不会影响香蕉的口感,可放心食用。Dole公司还故作正经地将这支香蕉笔命名为“Banapen”,并称其为香蕉界的一次创新性革命。

Banapen的出现引发了网友的吐槽不断,因为它除了能在香蕉上涂画外并无其他用处,说是营销,倒更像是一次任性的“胡闹”。但结果证明,人们总是喜欢这种无聊又脑洞大开的小创意。和Banapen捆绑销售的香蕉销量极好,在涩谷的自动售卖机中,连续几天被消费者选购一空。

在物质生活日益充盈的今天,一些近乎无聊的小游戏反而能唤醒消费者最简单纯粹的玩乐体验,但创意与产品本身的关联性和品牌长期的调性应契合得当,偶尔的无厘头反差式营销在具体实践中还需谨慎。

By 柳芙可君

猜你喜欢
涂画涩谷低糖
低糖电饭煲技术分析
巴基斯坦:推出低糖杧果品种
云端健身
小心掉入“低糖饮品”陷阱
扭扭大树
墙上的斑点
低糖食品的优势