传统纸媒与移动新媒体的融合思路

文/荆建勇

移动新媒体的产生和发展以移动互联网和智能手机为基础条件，移动新媒体相比较与传统纸质媒体具有突出的优势，例如信息量大、时效性好、具有较强的互动性以及受时间空间的影响小等，新媒体的出现极大地改变了人们的阅读习惯，丰富了人们阅读选择的种类，进而在很大程度上激发了人们对阅读的兴趣，极大提高人们阅读的积极性和热情。移动新媒体的发展对传统纸质媒体造成了巨大的冲击，两者在发展过程中不应相互对立，反而应相互融合，这样才能促进两者之间的共同发展。

一、传统纸媒网络化的必要性和紧迫性分析

传统纸质媒体受到新媒体的冲击，导致销售业绩逐年下滑，其生存和发展受到了巨大的挑战。根据相关数据调查分析可知，传统纸质媒体近年来的用纸量快速下滑，其中2009年达到461万吨，到2013年仅有324万吨，5年间用纸量下降了30%。同时在我们生活中传统媒体的舆论影响力正在不断下降，与此同时，移动新媒体的影响力正在迅速上升，例如微信、微博、新闻头条等媒体的影响力越来越大。传统纸质媒体在新时期必须与时俱进、创新发展，利用互联网技术来吸引读者群和客户群，促进传统纸质媒体的转型升级，面对新媒体的冲击，传统纸质媒体网络化已经到了势在必行的地步[1]。

二、传统纸媒需要突破的新方向

(一)时效性

传统纸质媒体在时效性方面与移动新媒体存在着较大的差距，传统媒体要想获得创新发展就必须利用网络平台，例如移动手机客户端，传统媒体必须充分利用各种互联网移动平台资源，实现对新闻报道的即时传播，这样就能够在很大程度上缩小传统媒体与移动新媒体在时效性方面的差距。

(二)实用性、多样性

随着互联网时代的到来，当今社会已经成为了一个信息时代，信息呈现指数爆炸的现状，这就给读者在选择信息方面增加了难度，读者更加关注信息的实用性和多样性，因此传统纸质媒体必须迎合读者的实际需求将新闻报道的范围进一步拓宽，另一方面还应该对收集的信息的进行甄别，以便于向读者推送实用的信息，传统纸质媒体必须提升对资讯的质量和数量需求巨大，进而确保自身在与移动新媒体竞争中占据优势。

(三)互动性

传统纸质媒体主要的传播方式为单向传播，这种传播方式不能够与读者形成良好的互动，由于传统纸质媒体的反馈速度较慢，在实际操作中有很大的难度。但是传统纸质媒体依托网络平台就能很好地实现以读者之间的互动，不仅能够保证互动的时效性，而且还能提高反馈信息统计整理的效率，直接能够统计出读者对哪种类型新闻事件进行评论，更倾向于关注哪些新闻内容，在大数据技术应用下，传统纸质媒体能向读者提供相关新闻事件的推送，也能够为新闻工作者开展深度报道提供方向[2]。

三、促进传统纸媒与移动新媒体融合思路分析

(一)始终保持紧密时代发展潮流的新思维

新时期传统纸质媒体的发展必须要结合时代要素，充分利用新时期各种新技术，特别是对数字化、信息化、网络化等技术的应用。国家也制定了相关政策鼓励传统纸媒与移动新媒体的融合，其中习近平总书记在2014年8月18日的中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出推进传统媒体和新兴媒体融合发展方向，同时强调了传统纸质媒体和移动新媒体在发展过程中必须要遵循行业发展规律，创新思路，加强对互联网的应用，此外还指出传统媒体和新兴媒体的融合主要应该从内容、渠道、平台、经营、管理等方面着手，持续提高传统媒体与新兴媒体融合的广度和深度。

(二)融合的基本思路

传统纸质媒体与移动新媒体在融合过程中必须坚持以下几点基本原则：

第一，坚持用户至上的原则，这也是提升服务质量的基本要求，传统媒体与新兴媒体在融合的过程中应该从用户的角度出发，尽可能的考虑用户获取新闻的便捷性，让用户体验到全方位新闻报道，不断增加用户的忠实度。

第二，创新工作方式，传统纸质媒体和移动新媒体的融合必须要改变传统的工作方式，加强对新闻人才的引进和培养，这不仅需要具有高素养的新闻工作者，而且还需要培养新闻工作者的互联网技术，通过创新新闻运作方式来增加新闻内容的新颖性，吸引广大用户。

第三，创新商业模式，传统媒体与新兴媒体的融合能够极大地提高用户的数量，同时还应该具有了极强的商业吸引力。因此必须创新商业模式以更好地吸引扩大读者群体的范围和数量，还能够增强用户粘度，更好地促进媒体的健康可持续发展。

(三)具体的融合思路分析

1.致力于报道方式的优化

传统纸质媒体与移动新媒体在融合的过程需要不断优化报道方式，把握用户阅读习惯和阅读兴趣，主要报道人们所关心的内容，进而增加阅读用户，例如与民生和社会新闻相关的内容。同时媒体还应该提高报道内容的质量，加强对时政新闻报道的重视程度，随着我国经济社会的发展，以及国民综合素质的提升，人们的政治意识得到了很大程度的提升，传统纸质媒体需要时刻关注政府动向，将政府工作的相关新闻报道与民生相结合，这样能够极大地增强报道内容的质量和深度。此外传统纸质媒体还应该加强与读者之间的互动，借助微信公众号、微博平台、QQ交流群等均是互动的不错选择。

2.整合双方优势，和谐共赢

当今社会是一个知识信息大爆炸的时代，传统纸质媒体与新媒体融合发展已经成为传统纸媒创新发展的主要途径，传统纸质媒体必须扩大自身的优势，而且还应该利用现代技术资源来弥补自身的不足，进而促进传统纸质媒体的跨越式发展。传统纸质媒体在长期的发展过程中积累了丰富的经验，在借助新媒体技术资源的过程中能够极大地弥补传统纸质媒体存在的不足，这样有助于极大地增加其服务内容和服务范围，提升传统纸质媒体的市场竞争力。

3.优化发展模式，改进发展观念

传统纸质媒体必须强化对发展模式的优化和更新发展观念，其中主要应该从以下几个方面着手：第一，树立全媒体发展观念，传统纸质媒体应该高度重视与新媒体的融合，借鉴新媒体发展的成功经验和技术，采用复合网络运营方式和传播规律的模式，利用网站或移动客户端等平台促进传统纸质媒体的创新发展。第二，强化资源的整合工作，传统纸质媒体应加强对人才的整合，传统纸质媒体与新媒体的融合需要互联网技术人才，还应该具有新闻专业的人才，加强人才的整合有助于为纸媒的发展提供高素质人才；另一方面应加强用户资源的整合，媒体的发展必须依靠用户，这是媒体发展的动力和最终归宿，加强用户资源整合有助于增加媒体的信息传播效果满足用户的实际需求。

4.综合化多元化，蓄势待发

传统纸媒在受到互联网和移动客户冲击响之后，其发展受到了极大地限制，纸媒要想获得进一步发展的空间，就必须强化与新媒体融合的深度和广度，提高传统纸质媒体的服务质量，吸引更多的用户。传统纸质媒体与新媒体融合的过程中还应该注重综合化、多元化发展方向，传统纸质媒体在新闻报道中会受到版面的限制，而采取的应对措施主要是通过增加版面，这不利于增加宣传效果，但是如果借助新媒体积累下的丰富资源，不仅能够解决版面限制，而且还能够提高服务质量，有助于增强用户的数量。

四、结语

综上所述，新时期移动新媒体成为了时代主流，这极大地制约了传统纸质媒体的发展，传统纸质媒体为了获得发展空间，就必须加强创新，强化与在移动新媒体的深度融合，同时应该顺应时代发展加强两者在渠道、功能、内容等各种方面的融合。此外传统纸质媒体的创新发展还必须高度重视人才的培养与引进，这是促进媒体行业可持续发展的基础。

[1]魏先萍.全媒体时代纸媒与新媒体的融合[J].中国传媒科技，2016 (08)：18-19.

[2]刘杨.纸媒与新媒体的融合探究[J].新闻研究导刊，2016，7 (08)：363.

[3]陈菁.纸媒与新媒体融合探究[J].学术论坛，2015，38 (09)：146-149.