新媒体时代的农业节目理念创新与发展

文/任玉巧

新媒体时代的到来为地方电视农业节目带来了巨大的冲击，而媒介传播话语权与市场导向的转变为电视农业节目的创新发展指明了方向。因此，在新媒体时代下如何抓住地方电视台发展机遇进行理念创新已成为媒体工作者思考与研究的重点。基于此，笔者在经验总结与调查分析的基础上，对新媒体时代农业节目理念创新与发展进行了如下分析。

一、新媒体时代下农业节目传播平台的创新与发展

新媒体时代的不断发展，打破了传统电视媒体信息传播过程中话语权的垄断地位，为信息传播提供了多元化渠道。其中互联网、手机移动终端、“微”平台等为农业节目信息传播渠道的创新与发展提供了有力支持。据有关数据显示，截止2015年末，我国农村网民已经超过1.85亿，其中手机支付、手机旅游、手机购物平台用户规模较2014年平均增长了25%[1]。由此可见，农村手机网名数量的增加，预示着农村受众信息沟渠与传递选择平台的改变。在此背景下，农业电视节目机构应充分认知到自身未来的发展趋势，并依据新媒体带来的改变进行理念创新与传播策略调整。

第一，在做好自身电视节目的同时，提升节目传播平台宽度。如，通过利用移动终端平台，将农业节目传递到自身网络平台上进行直播或重播；通过与影响力较大的平台合作，利用“品牌效应”进行自身节目宣传，提升信息传播速度，开拓信息传播渠道，使农民实现信息的多渠道获得机会。

第二，改变节目播放载体，打破农业节目电视专项播出的理念，通过借助网络电视、手机电视、卫星移动电视等新媒体进行节目传播，用以提升农业节目传播的互动性、跨平台性、多样性与个性化，用以满足受众的不同需求。例如，实行凝噎电视节目网络化建设，借助网络平台进行节目信息发布，并通过网络促进受众与媒体机构之间的有效互动。如新疆电视台农业专题频道、新闻频道、综艺频道，山东电视台农科频道、吉林电视台乡村频道以及北京电视台《京郊大地》、中央电视台《致富经》、贵州电视台《我们农民工》等，都可以通过网站直播、点播形式进行信息传播[2]。与此同时，部分地方电视台，创设了农科专业互动平台，如中央电视台CCTV农业社区以及维吾尔语新闻综合频道的《农牧新天地》栏目创设了广视互动论坛，为受众提供了数字化信息服务，受众可通过“农业信息咨询”对农业政策、农业信息咨询进行掌握，实现了农业节目社会责任的有效履行。

二、新媒体时代下农业节目传播内容的创新与发展

新媒体不仅拓宽了农业节目信息传播渠道，同时也推动了农业电视节目信息内容向及时性、碎片化、个性化、精准化、虚拟化、多元化的方向发展。而节目信息内容作为节目收视率的根本，其创新与发展对地方农业节目的优化发展至关重要。

新疆电视台(维吾尔语频道)位处于新疆，受地区经济、政治以及文化等因素的影响，其节目资源、节目制作水平相对于发达地区电视台较低。对此，要想提升自身竞争优势，农业节目内容的创新与发展势在必行。对此，新疆电视台(维吾尔语频道)应从以下几方面出发，进行具体实践。

首先，农业节目应具备自身本土特色，根据农村实际情况与群众需求进行节目资源整合，提升农业节目的深度与广度。在树立“三农”理念的基础上，实现节目内容的拓展，包括农业政策、农业科技、农事、农业发展等，从而形成自身节目特色优势。如，新疆电视台的《农牧新天地》，则是在围绕“三农”服务的基础上，创设了农事咨询、农业政策解读、农业科技专题等不同节目内容；新疆电视台的《沃土》在聚焦“四在农家·魅力乡村”建设的基础上，设置了农村新面貌、农牧民致富故事、农事以及农技等不同节目板块内容，为农民建了一个具有理念创新性、思维拓展性、视野开拓性的农业节目[3]。

其次，在基于农业节目特色的基础上，不断凝聚社会力量，实行本土资源的开发与利用。例如，通过组织农牧业专家走进乡村，为农村观众进行现场农牧业知识与技术指导，用以提升农业节目在受众中的影响力；采用纪实手法对本土乡村文化进行追踪与探寻，将实践生活中的事进行提炼，形成弘扬民族传统文化与民族精神的农业节目资源，如新疆电视台(哈萨克语频道)的《乡村生活》，通过先进人物模范故事的讲述，来引导人、鼓舞人、教育人。

此外，借助农牧民的影响力，丰富节目内容。媒体工作者通过借助多媒体平台征集农牧民影像资料与民间“真人实事”，并从中提取有用信息，从农牧民角度出发，以“农村”为背景，以“田间”为节目现场，传递农民感兴趣的农业信息，制作贴近农民现实生活，迎合农牧民个性化需求的农业节目，用以增强农业节目的可视性与服务性，树立良好社会形象。并在丰富节目内容的基础上，培养农牧民业余记者，深度挖局本土节目资源。

三、新媒体时代下农业节目制作方式的创新与发展

在新旧媒体融合的背景下，电视台农业节目为更好的迎合时代发展需求，在进行节目制作与传播的过程中，应注重市场营销策略在节目运营中的有效渗透，从而创新农业节目制作理念，革新制作方式，打造出迎合农村收视市场与节目市场的电视台农业节目。

首先，促进电视台与互联网之间的有效链接，借助互联网平台进行信息资源的整合、分析与利用，探知受众对农业节目内容的渴求。在节目素材筛选与提炼的基础上，实现节目精细化、高品质制作。并利用多媒体技术、信息技术进行节目形态多方位展现，包括记者采访、专题讲座、农业故事讲述、农村问题访谈、农牧产品竞赛等。例如，中央电视台《致富经》借助网络平台，建立了信息采集平台、网络致富平台，在网络信息海选中，提炼信息，从而为百姓提供致富信息与商机。这不仅服务了人民群众，进行了信息的正确引导，也大大的提升了节目收视率与点击率。此外，新疆人民广播电台《金土地》、新疆电视台《农牧天地》也仅仅抓住网络时代发展契机，实现了传统媒体与新媒体的有效融合，借助网络平台实现农业、农民、农村的有效连接，加大了节目与“三农”之间的互动性，并取得了良好效果，让节目变成农业生产力。

其次，树立品牌农业节目栏目，培养长期性忠实观众。在依据农业节目特色的基础上，新疆电视台积极实行的品牌战略，通过不断提升农业节目特色，培养高素质记者、编辑与节目支持人，强化农业节目影响力。如《农牧新天地》、《田园与法》等。

此外，实现农业节目线上线下发展，推进产业化进程。为进一步提升农业节目竞争优势与服务质量，实施农业节目产业化发展策略。新疆电视台结合地区特色，将节目内容制作成书籍、影响教育资料等进行宣传与创收；适时举办农事与农牧民科技文化活动，创设乡村旅游基地，构建全方位服务体系，提升农业节目经济与社会效益。

四、结论

总而言之，在新媒体时代下，农业电视节目理念创新与发展已成为地方电视节目媒体机构发展的必然需求，对促进我国特色社会主义新农村建设具有重要促进作用。因此，作为一名媒体工作者应明确认知新媒体时代下农业电视节目传播的特点与优势，并充分利用其优势进行理念创新，从而提升农业电视节目收视率。

[1]张贤良，阿斯买·尼亚孜.新媒体环境下新疆电视台维吾尔语频道竞争力探析[J].新闻研究导刊，2016，08：30-31.

[2]王晓红.谈农业节目差异化发展策略——以CCTV-7农业节目为例[J].电视研究，2015，01：23-24.

[3]郝国庆，王婧雯.从央视〈乡约〉栏目看农业电视节目的发展创新[J].中国广播电视学刊，2015，10：49-50+120.