低碳经济背景下的中小企业市场营销策略初探

李曌颖

【摘 要】在当前环境污染严重的情况下，本文主要针对我国中小企业在低碳经济背景下如何制定、调整市场营销策略，取得更大经济效益的同时保护生态环境。

【关键词】低碳经济背景；中小企业；市场营销；策略探讨

自从改革开放以来，我国的社会经济建设在国家政府与国民的共同努力之下得到了飞速的发展。不仅大型企业在市场中有着极为突出的表现，许多中小企业也纷纷建立和发展起来。然而，在这样一个社会经济腾飞的时代，随着国民经济的不断增长，越来越多的问题也暴露出来，其中最严重的就是环境问题。北京的雾霾已经是一个热门话题，而全球气候变暖、臭氧层空洞也是一个全球瞩目的话题。如果任由环境这样恶劣下去，那么不但会对国家经济的发展造成阻碍，同时对人类正常的生活也会产生极为不良的影响，甚至有可能会为人类社会带来毁灭性的打击。因此，在这样的情况下，中小企业要想让自身得到更好的发展，那么坚持低碳经济的道路才是最有效的途径。

一、低碳经济的含义与特点

要想在低碳经济背景下更好的发展企业，那么首先要了解的就是什么是低碳经济。所谓低碳经济就是坚持可持续发展的理念，通过技术与制度的创新、产业的转型以及开发新能源等各式各样的手段，来减少高碳能源的消耗，在保障能源的可持续发展下还能够减少高碳能源在消耗中对环境产生的破坏，从而实现经济社会与生态环境保护的共同作用。

当然，既然提到了是减少高碳能源的消耗，自然低碳经济就会具备耗能低、排放少、低污染这样的特点。而低碳经济的特点就可以使得在低碳背景下既能够减少能源消耗对生态环境的破坏，同时又能促进人类社会经济的发展，并且进行有效的自我调节，从而实现环境、社会、能源的可持续发展。

二、影响我国中小企业实现低碳经济模式的因素

1.外部因素

通过新闻报道我们已经看到了许多中小企业为了眼前利益，而忽视生态环境的保护，导致当地的生态环境受到极大破坏的事例。而之所以会导致这些问题的发生，除了企业的管理者只重视眼前利益，没有意识到生态环境保护的重要性以外，也因为我国历史遗留问题，导致我国经济在发展初期接收了许多从发达国家转移的高耗能、高污染的产业。除此之外，由于目前国际上低碳经济的标准是由发达国家来制定，发达国家在此方面的研究已经投入了大量的人力、物力和时间，而我国相关研究起步较晚，因此从技术水平来说总体是落后国际标准的，这就导致了我国在低碳经济的发展上有着较大的阻碍。而中小企业无论是从技术、资金还是人才引进方面都要逊于大型企业，因此，在实现低碳经济模式时会遇到更大的阻碍。

2.自身因素

就目前的情况来看，我国有很多中小企业，其发展模式依然停留在最初级、最原始的时期，产业结构的发展和调整缺乏科学性，由于其数量众多，国家对中小企业也很难进行统一管理，一般都是采取放任自流的方式，而没有进行统一的规划。在这样的情况下，就会导致大量重复建设的中小企业出现。这样不仅会浪费资源，同时大量相同产品的出现，也会使得市场的供需失去平衡。而企业为了在市场竞争中获得胜利，收获利润，必定会出现恶性竞争的情况。更有甚者，为了减少企业生产成本，取得更大的经济利润，就以次充好，损坏了消费者的利益也破坏了整个市场的秩序，从而导致市场的正常发展受到阻碍。

三、针对低碳经济背景下中小企业市场营销策略制定的建议

1.促进低碳产业的发展

所谓的低碳产业也就是指以耗能低、排放少、低污染为基础的产业，其中技术密集型产业（也被称为知识密集型产业）就属于低碳产业中的一种。比如说，电子计算机、飞机和宇宙航天、原子能等都属于技术密集型产业。除此之外，我国还可以大力发展服务业，从调查中显示，在部分发达国家服务业已经占据国家GDP的65%甚至还要更多。而我国的中小企业目前依然集中在第一和第二产业，在第三产业中的投入较小，但也是因为这样，其发展空间是十分巨大的。因此，我国中小企业制定市场营销策略时可以锁定在服务业以及电子计算机等高新技术产业，这样不仅更加符合低碳经济的发展要求，同时对中小企业的发展也有着极大的帮助。

2.促进能源结构的调整

从以往的情况来看，传统经济模式的发展所需要投入的资源消耗十分之高，但是相比起高耗能而言，其效益却十分之少。这样不仅会对生态环境造成损害，同时企业也无法收获理想的经济效益。特别是对于中小企业而言，由于能够投入的资金、技术和资源都极为的有限，因此很难收获理想的经济效益，若是要扩大企业的经济收益，则会对环境造成更加严重的破坏。因此，笔者认为，中小企业在发展过程中应当要积极的进行能源结构的调整，减少高碳能源的消耗，积极引用新型能源，在保护生态环境的基础之上，还能够减少企业的能源消耗，从而提高企业的经济效益。

3.新型技术的创新和引进

中小企业要想实现低碳经济的发展模式，那么就必须要引进新型技术，并且在原有技术至上进行不断的创新和改良，这样才能在保护生态环境的基础上，让中小企业能够更好的与国际接轨，并且在国际市场上也占据一席之地。

四、结束语

综上所述，在我国社会经济发展建设的过程中，中小企业起到了至关重要的作用。因此，要想解决当前生态环境污染的问题，并进一步促进社会经济的发展，也需要中小企业参与进来。在当前低碳经济的背景下，中小企业必须要积极的改变和调整当前的市場营销策略以及能源结构，这样才能更好的进行发展，并实现可持续发展的目标。

参考文献：

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