美国体育产业分析报告

李沂阳

摘要：美国的体育产业成为推动经济发展的重要动力，为了更好借鉴其发展经验，本文从群众体育、学校体育、竞技体育、职业体育四个方面对美国的体育产业现状进行了研究，为我国体育产业的发展以及研究奠定基础。

关键词：美国体育产业；群众体育；学校体育；竞技体育；职业体育

1、美国体育产业发展现状

美国是全球首屈一指的经济强国，也是众所周知的体育强国。从1986年开始，美国就一直雄踞夏季奥运会总奖牌榜前三名，在近几届冬季奥运会上也名列前茅，根据国际权威体育产业咨询公司——布兰吉特经济预测公司的报告，2014年全球体育产业增加值将到1.5万亿美元，而美国体育产业增加值将达4850亿美元，占全球体育产业增加值的32.33%。

（1）群众体育全面普及，成为一种科学健康的生活方式

在美国，体育运动已经渗透到人们生活的方方面面，成为最热门的休闲方式。据2011年美国体育用品制造商协会的一项调查显示，拥有3亿人口的美国有50天以上锻炼经历的人达2亿2千万。这就意味着每百个美国人当中就有73个人参加体育活动。不仅如此，美国人还热衷于集体球类运动，篮球、冰球、曲棍球、美式橄榄球、排球和沙滩排球等项目，非正式比赛数量超过了有组织的正式比赛数量。

美国政府致力于全民健身运动的开展。20世纪70年代以来，联邦政府制定了若干国民健康促进政策，以提高国民整体健康水平为目的的《健康公民》系列。2005年，美国健康与公共服务部颁布了最新国民健康促进政策一《全民健身计划》，这是针对“美国肥胖人群比例的迅速增加，青少年、儿童体育参与极度缺乏”的现状而制定的专门性疾病防控系列措施之一，目的是通过形成积极参与体育的生活方式和文化氛围，使体育在预防疾病、提高生活质量方面发挥最大的效能。《计划》发动所有美国人积极参与体育锻炼；结合疾病预防宣传活动，开展全国性体育教育计划；创建一个体育健康政策发展研究中心等。

美国社会体育活动的生命力更多地来自各种各样自发的群众组织。体育俱乐部呈现出多样化的特点，不仅有社区、学校、企业、军队体育俱乐部，而且还有众多的社区健身中心、大学休闲中心、体育康复中心等。据不完全统计，美国注册的俱乐部共有2.1万个。此外，还有一些自愿者组织也为社区体育提供志愿服务。大部分社会体育组织都是非营利模式，通过开展丰富多彩的体育活动以吸引广大民众持续参加体育健身活动。

随处可见的体育场馆设施为大众参与体育活动创造了便利的条件。

每个城市或社区都建有体育中心，包括网球场、棒球场、橄榄球场、田径场等；每个学校都有体育场馆；此外，在市中心繁华地带还有众多的健身场馆。美国政府可以用纳税人的钱来建很多体育场馆，这些体育场馆一般都是免费开放的。

热爱体育、崇尚体育、参与体育，已经成为美国社会一道独特的风景线。人们将体育运动作为日常生活和娱乐的重要组部分，作为追求健康生活方式、提高生活品質的重要途径。

（2）学校体育广泛开展，成为体育事业发展的重要基础

美国人对于体育运动的热衷逐渐影响青少年体育运动的开展。各级各类学校把体育作为学校建设的重要部分，普遍开展体育课、体育活动及各类比赛，尽可能地让学生去感受不同运动项目的特色。学校体育组织很多，仅球类项目就有篮球、足球、棒球、网球、橄榄球、曲棍球、高尔夫球等共二十几个。每个项目都有教练员专指导，经常组织队与队、校与校、区与区、州与州之间的比赛，有的还要参加联邦单项协会组织的比赛。有的学校每年大大小小的体育比赛上百种，几乎每周都有。进入高中，体育显得尤为重要，这与美国大学招生在考查学业成绩之外重视体育特长有很大关系，在学运动队表现优异的学生可获得较高的入学评分。高中学生中有56%的人参加某项运动队，大多数有体育特长的学生都积极参加训练，尽可能多地参加比赛，争取到地区甚至联邦的排名。优秀体育苗子凭借自身特长可以优先进入大学，可以申请奖学金。从而有机会参加更为专业化的训练，或者走上职业化的道路。

（3）竞技体育竞争激烈，成为体现美国体育实力和影响力的重要途径

美国竞技体育体制的特点是以学校为中心，从小学、中学到大学是体育与教育完全融合的人才培养机制。中小学生通过多种形式开展早期运动训练，为发展竞技体育奠定了人才基础。大学则进入了培养优秀运动员的高级阶段，大学校园拥有良好的训练设施和高水平的教练员，为运动员取得优异成绩奠定了物质基础。大学体育主要是由全美大学生体育协会负责指导和管理。如果没有美国大学田径、游泳、篮球、排球等项目的普遍开展，很难想象美国人在奥运会上能组成高水平队伍，取得优异的成绩。各项目国家队一般都是在大学生运动员和职业运动队中选拔优秀选手，集中备战奥运会及世界大赛。美国奥委会拥有三个主要的国家奥林匹克训练中心，为优秀运动员提供最好的训练条件和训练设施。为了备战奥运会，国家队运动员要全身心地投入训练之中，每天训练超过8小时。对美国选手来说，在投入业余训练初期，大都是自己花钱训练；达到一定水平，就会有大学提供奖学金，会有一定的赞助。在奥运会上夺牌后，除了美国奥委会发放的奖金外，还有来自赞助商的奖金、电视转播的收益等。这些也在一定程度上激励运动员在世界各大赛事中表现自我，夺取更多的奖牌。

因此，美国的竞技体育是以学校的业余训练为基础，以大学体育、职业体育的发展为提高，依靠大中学校培养具有全面素质的优秀体育后备人才，依靠职业体育联盟的各项赛事培养技艺超群、具有职业精神的精英运动员。体育与教育融合的竞技体育，成为体现美国实力和影响力的重要途径。

（4）职业体育方兴未艾，成为推动优秀运动员脱颖而出和体育产业飞速发展的重要力量

在世界范围内，美国的职业体育最为发达。可以说美国的职业体育是美国社会的一个缩影。到目前为止，美国已经拥有橄榄球、棒球、篮球、冰球、高尔夫球、网球、拳击、自行车等18个职业运动项目，大大小小职业联盟共有792支职业队，列全球之最。

职业体育联盟内部实行统筹管理，利润共享。各球队的收入来源主要有门票、电视转播权、广告、球队相关产品销售等。联盟按照规定将收入平均分配给各俱乐部，使小市场球队能够从大市场球队中得到相当比例的利润分成，因此小市场球队也能够在联盟中生存下去。为了实现各俱乐部利润最大化，联盟在资金的收益方面颇费心机，

在协调体育产品的生产和定价决策方面达成正式协议，共享垄断。这种垄断策略的执行使联盟在电视转播市场上游刃有余。在门票收入方面，四大职业体育联盟是以联盟为单位，不断造势，引入新的球员，门票收入大增。联盟重视协调各方利益，职业体育俱乐部和职业体育联盟是利益整体，俱乐部之间的利润平均分配，联盟领导俱乐部和进行联赛的管理，各个俱乐部拥有自主权。运动员工会代表运动员的利益与联盟签订集体议价协议，这也是协调运动员与职业俱乐部及职业联盟之间的重要法规，确保了职业联盟的正常运转。

2、美国体育产业给我们的启示

通过文献资料法，借鉴美国的发展经验，我国应从以下几个方面改善体育产业的发展：制定和完善体育产业发展需要的管理体制；发展主体产业，形成支柱性优势，形成品牌与核心价值；利用大型运动会等契机增加体育人口，推进体育消费；加快推进相关产业开发，提高我国体育企业国际竞争力；建立和完善以国家投入为主体的体育投融资机制；加强体育产业队伍的建设，培养体育产业专门人才。