海淘现象剖析

彭 晶， 皮海峰

(三峡大学 马克思主义学院， 湖北 宜昌 443002)

海淘现象剖析

彭 晶， 皮海峰

(三峡大学 马克思主义学院， 湖北 宜昌 443002)

海淘现象的出现是我国改革开放的结果，海淘现象兴起的主要原因是国内企业的生产还不能完全满足逐渐富裕起来的中国民众对更高生活品质的追求，跨境电商的加入加速了海淘的兴盛。国家应该鼓励合法合规的海淘购物，也要对海淘行为加强监管，并加速供给侧改革，提高有效供给，以满足中国人民不断提高的物质和精神文化需求。

海淘； 跨境电商； 有效供给； 监管

海淘即海外购物，主要是通过互联网检索海外商品信息，通过电子订购发出购物请求并在线付款，最后由海内外购物网站通过国际快递发货，或是由转运公司代收货物再转寄回国。除了以上形式外，还包括国人自己出境购买或请亲戚朋友或专业代购人员代买产品。在互联网的时代大背景下，海淘大军日益壮大，海淘购物逐渐成为中国民众的消费时尚和主流消费形式之一。

一、海淘现状分析

改革开放以来，中国民众生活水平逐渐提高，出国人群逐渐增大，中国百姓逐渐开始海外购物。进入互联网时代，跨境电商的兴起，更是对海淘购物推波助澜。海淘购物逐渐成为中国老百姓喜爱的一种消费方式。近些年国外媒体经常出现中国旅游者海外疯狂购物的报道。

随着海淘购物的日益繁荣，我国跨境电商交易规模日益扩大。2016年我国跨境电商交易规模达到6.3万亿元，相比2015年的5.4万亿元，增长了16%①。中国电子商务研究中心报道，五年来跨境电商交易额稳步并快速增长，其中相当部分是海淘购物消费。

1.海淘消费群体年龄划分

海淘市场风起云涌背后的支撑是大批优质海淘群体的存在。他们大多是年轻的高学历人士，身处经济发达地区，兼具较强经济实力和消费能力。根据支付宝官网统计，海淘消费者中近70%是“80后”，“90后”，大学生群体占12%，而40岁以上的海淘用户仅占5%。这一特征是由海淘过程的复杂性和技术含量所决定，海淘过程需要有一定外语基础和计算机操作技能，导致一般低学历人群望而生畏。据不完全统计，海淘消费者中大专及以上学历人群占80%比例，并保持持续增长。

2.海淘消费群体地域分布

海淘购物群体主要集中在北上广深等特大城市，占整个消费者的50%左右，江苏、浙江等经济发达地区位居第二，处于中部的湖北省占比20%左右，其余省份相对占比较小②。

随着智能手机的普及和宽带进入广大农村，海淘消费大军迅速向广大中西部地区和农村地区扩展。2016年来，除了北上广深之外，海淘“剁手党”势力版图大为扩张。与2015年同期相比，销售额增速最快的十大“海外购”潜力城市均为二、三线城市，包括金华、泉州、西安、嘉兴、徐州、汕头、苏州、绍兴、乌鲁木齐、无锡。除了富饶的长三角包邮地区外，也出现了像乌鲁木齐这样一匹西部黑马。放眼全国，跨境海淘也已触及到了祖国的大江南北：最南可达海南三沙市，最北到黑龙江大兴安岭地区，最西到喀什地区，最东到黑龙江双鸭山③。

3.海淘消费品种划分

交易数据显示，海淘商品中除了奢侈品，消费者关注和购买的大多都是与日常生活密切相关的必需品，如化妆品、奶粉、服装及电子产品等。这些商品都是快速消费品，重复购买频率高，通常很难用其他商品替代，刚性需求特征十分明显，占比达30%。在人民币日益升值的大环境下，海淘消费从经济上看更划算了，海外购物消费势必持续走高。

4.海淘模式划分

早期海淘多为出国购买或托人代买，也通过国外网站购买。

随着跨境电商的兴起，海淘模式出现重大变化，海外购物大多通过跨境电商平台来实现。跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。本土企业中，天猫、亚马逊中国、苏宁、聚美优品等电商纷纷挤进跨境电商的行列。他们结合传统资源，又借助于海外供应链，实现了多渠道运营，自营和招商同时进行。目前主流跨境电商的运行模式主要为三种形式：

一是保税进口+海外直邮模式。天猫、亚马逊等电商采取这种模式，跨境的方式是和自贸区合作，在各地保税物流中心建立各自的跨境物流仓，压缩了消费者从订单到接货的时间，提高了海外直发服务的便捷性。

二是直营+招商模式。采用这种模式的电商主要是苏宁。苏宁是国内电商首家取得国际快递牌照的企业，它拥有自己的海外流通体系、自有的支付工具。同时，苏宁还有众多的门店优势，实现了线上线下资源的同步。

三是直营模式。聚美优品采用的就是这种模式。它直接参与到采购、物流、仓储等海外商品的买卖流程。对物流监控、支付流程都有自己的一套体系。

主流跨境电商的加入为海淘消费者克服了海外购物周期长、风险高、维权难、海关扣押等风险。跨境电商由于政策支持加上自身物流供应链的建设，可以大大缩短购买周期，有的只需3天，甚至更短时间。

二、海淘兴盛的原因分析

总体来说，海淘能如此兴盛，是因为我国几十年的改革开放和互联网时代的推动。

第一，日益富裕的民众对生活品质的追求。随着我国改革开放进程的加深，中国老百姓的生活越来越富裕，民众的钱包逐渐鼓了起来。2016年我国GDP总量首破70万亿元人民币，人均GDP达到8,500美元左右。当一个国家的人均GDP达到这一数字，人们对生活品质的追求欲望就会旺盛。国门打开后，国人出国出境旅游、购物越来越方便，海淘消费成为时尚，越来越多富裕起来的民众加入了海淘大军。

第二，国内产品不能满足民众物质和精神方面的需求。改革开放以来，我国民族企业的生产水平和能力有很大提高，但毋庸讳言，国内很多产品的质量和设计等都还落后于发达国家产品，不能满足日益富裕的中国老百姓对生活品质的追求[1]。随着时代的进步和科技的发展，消费者的见识和生活需求也在提高。互联网时代加上出国出境更加方便，中国百姓获取商品信息的渠道增多，可以接触到国外各种大品牌的产品，这些都提高了他们的视野宽度和审美修养，他们对商品品质要求自然水涨船高。2015年春节期间，多达45万中国游客赴日购物，消费近60亿人民币，马桶盖成为热销品，国人疯狂抢购，人们调侃这是“一场马桶盖的自由行”。

改革开放30多年，我国经济虽然高速发展，但采取的是粗放型发展方式，环境污染、食品质量安全降低、假货泛滥、山寨商品四处横行、企业诚信丧失等等恶性事件充斥着整个社会，民众对于国货的信任度大减。比如在奶制品方面，自2008年“三聚氰胺”事件以来，持续不断的质量事件，让中国乳制品行业的信誉屡屡遭受打击。而奶制品是老百姓的日常刚需消费品，也是幼儿必需品，中国父母宁愿花比国内奶粉高得多的价格也要购买进口产品。

奢侈品也是中国百姓喜爱的海淘产品。而国产奢侈品品种不多，高端产品的质量和美誉度赶不上发达国家。我国长期对进口的奢侈品课以高税，海淘奢侈品具有很大的价格比较优势，于是奢侈品成了富裕起来的中国百姓海淘的重要产品[2]。

第三，互联网技术的发展为海淘兴盛提供了技术支撑。早期海淘规模不大，民众海淘购物，主要是自己出国出境旅游购买，或托人购买。也存在庞大的水客群体进行海外购物，但当时海外代购的交易都在线下，交易过程为工商部门强大而完善的系统所管控，存在违法风险，代购的毛利并不高。

随着互联网技术的发展，跨境电商的兴起对海淘购物起了推波助澜的作用。跨境电子商务是基于网络发展起来的，网络空间独特的价值标准和行为模式深刻地影响着跨境电子商务，使其不同于传统的交易方式而呈现出自己的特点。全球性和即时性特征使跨境电子商务为海淘的兴盛提供了重要技术支撑。对于消费者来说，跨境电子商务使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。

三、关于海淘现象的若干思考

1.鼓励合法合规的海淘购物

如上所述，海淘现象的兴盛是我国改期开放的结果，是中国国力逐渐强盛的标志，是中国人民生活水平提高的表现。

比较优势理论告诉我们：如果一个国家在本国生产一种产品的机会成本低于在其他国家生产该产品的机会成本，则这个国家在生产该种产品上就拥有比较优势。我们没有必要生产或全部生产自己没有比较优势的产品。比较优势是国际贸易永远存在的原因，也是海淘现象会永远存在下去的原因。

各国商品都具有各自的优势，也就是说即使国内产品具有一定优势，国外产品也具备自身特色，会吸引一定的顾客群体，所以搞活国内经济不能一味拒绝海淘。目前中国还是一个发展中国家，虽然发展速度很快，其生产的很多产品的质量和品种短期内还不可能完全达到发达国家的水平，还不能满足逐渐富裕的广大民众对更高的物质和精神产品品质的追求。

2.加强供给侧改革，提高有效供给

海淘现象出现的一个重要原因是国内企业还不能完全满足人民对质量更好更安全的商品需求。很多商品不是中国没有，不是中国不能生产，而是产品的质量问题、安全问题、品种问题、美誉度问题，也就是有效供给不足[3]。

要加强供给侧改革，出台更多优惠政策来鼓励和扶植民族品牌的成长与壮大，实现要素最优配置，扩大有效供给，提高商品的质量和安全度，创造更多的国际知名品牌，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，培养民众对民族品牌的信心，搞活国内商品市场，从而满足中国人民对物质和精神产品品质的更高追求。国内的有效供给多了，海淘现象也就少了。

3.对国家需要发展的民族企业要适当保护

适当竞争可以促进发展，但国家需要发展的产业，幼稚阶段还是需要适当保护的，世界各国概莫能外，何况我国处于发展阶段。要通过各种法律法规、税收、政策的杠杆，对需要保护的民族企业进行适当保护，促进其快速发展。所以对海淘购物的某些产品要进行适当限制。我国将长期处于社会主义初级阶段，国内区域发展还不平衡，还有几千万的贫困人口。人民的生活水平与发达国家相比还有很大差距。我们还需要通过长期的艰苦奋斗才能实现国强民富的现代化的中国梦。因此，对部分奢侈品的进口也是需要适当控制的。

4.加强海淘过程的监管

海淘购物、跨境电子商务都是新生事物，本身还存在很多问题，需要在鼓励的同时加强监管。

跨境电子商务与传统贸易方式差异较大。现行管理体制、政策、法规及现有环境条件已无法满足其发展要求。2013年8月21日，国务院办公厅以国办发〔2013〕89号转发商务部等部门《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》。2015年6月国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》。这些政策规定还远远不够，应尽快建立健全促进海淘购物、跨境电子商务健康发展的各类法律法规和政策。

政府要从海关、税收等各个环节对海淘过程加以控制，严厉打击跨境电子商务中的偷税漏税、洗钱、套取外汇等不法行为[4]。加强对海淘进口产品的质量监控。近些年来，海淘商品的质量问题经常见诸媒体，成为人们关注的话题。2015年，国家质检总局对通过跨境电商渠道进口的儿童用品，包括玩具、服装、纸尿裤、餐厨具、湿巾等进行了质量抽查，总计抽样654批，检出不合格217批，不合格率为33%。其中，进口玩具共抽查124批，检出28批产品存在小零件容易导致儿童窒息、或物理安全性能不合格，产品主要来自泰国、韩国、德国、美国等国④。政府部门要加大力度对海淘商品质量问题进行监控，避免或尽量减少不合格商品的进口，以保护我国人民的合法利益，也能促进民族企业和国产品牌的健康发展[5]。

注 释：

① www.100ec.cn/zt/upload_data/B2B/1516ckbg.pdf.

② www.100ec.cn/zt/upload_data/B2B/1516ckbg.pdf.

③ http://www.askci.com/news/hlw/20160817/15291854544_2.shtml.

④ http://tech.ifeng.com/a/20160315/41563347_0.shtml.

[1] 马龙龙，刘 畅．我国高端消费外流成因与回流政策研究[J]．价格理论与实践，2013(6)．

[2] 赵 岚．奢侈品消费外流的税收风险探析[J]．税务与经济，2013(3)．

[3] 闻 媛．我国奢侈品税的政策效应分析[J]．财贸研究，2007(3)．

[4] 李大明，王 萌．基于消费行为的奢侈品课税分析[J]．中南财经政法大学学报，2009(1)．

[5] 樊轶侠．税收制度影响居民消费需求的效应及制度创新[J]．税务研究，2011(2)．

[责任编辑：马建平]

2017-04-21

皮海峰，男，三峡大学马克思主义学院教授。彭 晶，女，三峡大学马克思主义学院硕士研究生。

10.13393/j.cnki.1672-6219.2017.03.014

F 713.36

A

1672-6219(2017)03-0064-03