黄河三角洲地域文化符号融入旅游纪念品设计研究

2017-04-05 18:26李聪
艺术科技 2017年1期
关键词:柳编黄河三角洲滨州

李聪

摘 要:2017年,惠民县胡集书会如期举行。胡集书会作为具有浓郁地方特色的文化符号,不仅推动了民间曲艺的发展,还为当地的旅游品牌开发带来新的生机。在黄河三角洲这片土地上,像“胡集书会”一样能够代表黄河三角洲地域特色的文化符号还有很多。随着近几年生态旅游的流行,各地方、各政府开始积极挖掘具有地域特色的文化符号,将它们融入旅游品牌推广中,打造一张新的城市名片。本文以滨州为例,浅谈如何利用地域文化符号,推动滨州旅游经济发展,打造新的滨州城市旅游名片。

关键词:地域文化符号;旅游纪念品;设计

随着近几年生态旅游的流行,各地方、各政府开始积极挖掘一批有地域文化特色的旅游项目。黄河三角洲地区有着历史悠久的文化底蕴,具有丰富的民俗文化资源,可供旅游商品开发的素材众多,然而旅游商品开发却滞后于旅游业的发展。如此境遇,滨州市在旅游发展上也经历着。主要表现在:第一,旅游纪念品大同小异,地方特色不突出、个性不明显;第二,旅游商品开发设计与地域风土人情脱节严重;第三,旅游商品质量差。在旅游纪念品的内容题材、色彩与造型设计和材质与工艺上都忽视了设计,不具有欣賞、纪念、珍藏或馈送价值的商品不能引发消费者的消费欲望。因此,滨州市旅游纪念品开发设计一直是制约旅游业发展的一个因素。究其原因可以总结为:第一,在旅游纪念品开发阶段对地域文化挖掘不够;第二,在旅游纪念品设计阶段对地域文化符号运用不到位。旅游商品的深层次是对文化的提炼,只有承载文化的商品才更具有吸引力,也只有承载文化的纪念品才能成为滨州城市的旅游名片。

为了打破这一尴尬境遇,将滨州地域文化符号融入旅游产品开发与设计势在必行。将滨州地域文化符号融入旅游产品开发设计的意义在于:从旅游者的角度来说,体验与自身生活环境不同的地域文化、风土人情是旅游最直接的目的,且这种反差越大,越能够吸引旅游者眼球。以上分析同样适用于旅游纪念品的消费,反差越大,越刺激消费者的购买欲望。从旅游业的角度来说,在旅游业竞争激烈的今天,只有将特色文化符号融入旅游品牌推广中,增强其竞争力,才能带来客观的经济效益。通过地域文化增加旅游商品的附加值,突出地域特色,才能改变滨州旅游商品市场不景气的局面。从政府的角度来看,要想改变旅游购物滞后于旅游业发展这一短板,在加强宣传引导的同时,要鼓励设计师大力挖掘地域文化,提炼地域文化元素,将地域文化元素融入旅游纪念品设计研发过程。承载地域文化元素的旅游商品不仅是一件有生命力的设计产品,更是一张宣传城市发展的活名片。

从历史的发展进程来看,黄河三角洲文化底蕴厚重。黄河三角洲地域远离历朝文化中心,这让地方特色文化有了发展的机遇。在漫长的历史发展演变进程中,又有新的文化因子融入黄河三角洲地域,这种多元文化的碰撞构筑了多姿多彩的地域文化格局。滨州地处黄河三角洲腹地,承载着黄河三角洲地域文化特性,同时又有着自身的特点。滨州民俗文化符号有:

1 剪纸艺术

滨州剪纸艺术根植于民俗文化的发展,在本土文化的发展基础上融入移民的审美理想和意念,经过不断发展形成了自身的特点。剪纸的题材多以描绘当地民俗生活为主,内容多样,最具有地方特色的就是地方圣贤被尊崇为“神符”来剪刻。例如,孙武是中国古代的兵圣,齐国乐安人(今滨州惠民),著有《孙子兵法》,是兵学圣典。在旧时,黄河三角洲民间信奉的武财神是关公。如今,以孙武为武财神原型的剪纸艺术随处可见。此外,滨州剪纸在用色上喜于高饱和度色,常以奔放、主观、夸张、稚拙等手法演绎着当地人的民俗文化。

2 河南张泥塑

滨州市惠民县每年二月二的火把李庙会上,河南张泥塑制作与销售盛行一时。河南张泥塑采以红粘泥为原材料,经26道工序加工制成。河南张题材多样,泥塑娃娃最为常见,当地人把他当作吉祥物的象征。当地二月二赶庙会,有“栓娃娃”祈福、纳样、求子的文化习俗,他们“栓”的就是河南张村泥娃娃。河南张泥塑在用色上惯用对比强烈、明艳、绚丽的色彩,与当地人爽朗性格、热情好客相得益彰。

3 博兴草柳编艺术

滨州市博兴县草、苇、柳编工艺已有几百年的发展历史了。2010年,上海世博会西班牙展馆外墙的材料便选择了博兴县的草柳编,这让博兴县的草柳编艺术一下子传播开来。柳编技艺是劳动人民在长期的社会实践中形成的民间技术,早期的草柳编制品利用当地韧性较强的柳绿为材料,经过选料、上色、浸泡、编织、熏蒸、晾晒、刷漆等七道工序完成。经过近几百年的发展,柳编技艺在生存空间、技艺特征、衍生谱系发生了重大变革。博兴柳编历经数代民间艺人的传承与革新,成为具有代表性的民间艺术形式,其实用价值、审美价值和社会价值得到了广泛认可。

4 博兴布老虎

博兴布老虎因造型憨态可掬且神情聪慧,受到当地人的喜爱。在材料上多采用民间常见的棉布、丝绸进行缝制。大大的虎头以及五官透露着天真与稚气,深受人们的喜爱。

5 无棣海瓷艺术

无棣得天独厚的地理优势,带来了独特的艺术体验。海洋贝瓷借着地理优势,以贝壳为材料进行加工。在海瓷的基础上,无棣又有了一种文化上的创新,那就是海瓷艺术。海洋艺术品利用海洋“七彩釉”在胎质素净的贝瓷上进行艺术创作,将绘画艺术和陶瓷有了一个完美结合,常被当地人用来赠送亲朋挚友。

除了以上文化符号以外,滨州地域还有很多代表性的文化符号。比如地方戏曲:吕剧;民间传统舞蹈:鼓子秧歌;民间曲艺大会:胡集书会;历史文化:孙子兵法;人文景观:四环五海、36桥等。随着历史的进程,一部分地域文化资源被埋没,一部分地域文化资源因不适应大生产而被抛弃,如何将民俗文化符号融入旅游纪念品设计任重道远。笔者认为可以从两个方面进行设计:一方面,对滨州地域的传统手工艺品进行品牌策略推广。对没有品牌化的传统手工艺品创建品牌,加大品牌推广,提升核心竞争力。从造型设计、色彩设计等视觉元素上,从材料与工艺的选择上,保留地方传统特色以外,融入一些现代元素,打造既有传统元素又与时俱进的旅游纪念品。同时,注重旅游纪念品的包装设计,好的包装设计有助于提升纪念品的审美价值,获得旅游者的心理认同,促进消费。另一方面,可以将体验式旅游纪念品作为推销旅游商品的一种手段。例如,在民俗旅游区开设民俗手工艺体验馆,让游客跟着老艺人们体验工艺品制作的过程,这种体验方式有利于地域文化的传播。

参考文献:

[1] 孙永奇,季宏伟.黄河三角洲民俗剪纸艺术的特质[J].东岳论丛,2010(06):103-107.

[2] 吴晨晖.地域文化在旅游纪念品设计中的体现[J].艺海,2012(09):176.

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