2017年第二季度中国消费者信心指数创历史新高

2017年第二季度中国消费者信心指数创历史新高

China Consumer Con fi dence Index Hits Record High in Q2

2017年8月10日，尼尔森发布的消费者信心指数报告显示，第二季度中国消费者信心指数继续保持稳步增长态势，再创继2013年第四季度以来的历史新高。中国消费者信心指数的这一良好态势与上半年中国经济运行总体稳中有进的走向相吻合。

个人经济状况拉动消费者信心增长

尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿3个方面。报告显示，中国消费者对个人经济状况和就业预期的乐观态度，以及消费意愿的提升，都拉升了第二季度消费者信心。上线城市消费者信心指数继续保持高位，下线城市及农村地区增长态势明显，其中三线城市和农村地区消费者信心指数增长最为明显。

“随着居民个人经济情况的改善，消费行为及习惯已悄然改变，中国消费者的消费水平正在向富裕型、发展型消费转变，消费升级正在持续发酵。”尼尔森中国区总经理韦邵表示。

全民消费推动消费升级 各品类所处阶段不同

据国家统计局最新数据显示，2017年上半年中国居民人均可支配收入继续增长，消费意愿稳步提升，日用品成为消费者主要新增的消费品类。

尼尔森对前30大快消品的调研报告显示，中国快消品消费升级指数不断攀升，但不同品类所处阶段不同。数据显示，洗发露、润肤乳、面膜三个品类中贵价商品所占比例最高，分别为85%、74%、78%，其中面膜增速最快，达25%；而卫生纸品类贵价产品占比较小，增速较为缓慢。

虽然消费升级已经进入全民参与的时代，且覆盖衣食住行全品类，但不同级别城市消费者所关注的优先升级品类却不尽相同。上线城市消费者更希望吃点好的，而下线城市消费者更希望用点好的。另外，一线城市消费者更青睐有天然成分的快消品。

“熟谙中国消费者对品质生活的追求，掌握消费者的消费行为和消费习惯，以及由此产生的更为细分和特定的消费需求，对于制造商和零售商来说至关重要，这能够帮助他们认识并挖掘潜在的消费需求及消费市场，通过差异化的营销手段，创新开拓更广阔的增长空间。”韦邵说。

智能设备改变消费习惯 实现精准营销

随着移动互联网的飞速发展，智能手机超过电视、平板电脑、笔记本电脑成为中国消费者获取信息的主要渠道。尼尔森数据显示，全国消费者平均每天在智能手机上花费3小时，而四线城市消费者对智能手机最为依赖，同时不同级别城市的消费者对于智能手机的使用方式和接收广告的态度也不尽相同。

“因此，商家进行广告投放需要关注不同人群的内容偏好及触达效果，在投放过程中，需根据消费者所处区域、偏好内容和行为习惯等因素对投放广告内容、渠道进行具体分析及整合优化，以获得最佳的广告触达效果，实现精准营销。”韦邵补充道。

（摘编自尼尔森）