武汉市居民休闲体育消费状况简析

吴翠玲

【摘 要】笔者围绕影响居民休闲体育消费的关键因素以及休闲体育产业促进居民消费的对策等相关内容进行研究分析。总结出武汉市居民休闲体育消费存在的现实问题并给出针对性建议。

【关键词】武汉市居民；休闲体育；消费结构；对策

引 言

当前城市居民休闲体育消费需求远得不到满足，休闲体育消费的潜在市场还有待挖掘，如何发挥城市居民休闲体育消费潜力，开拓休闲体育消费市场已成为研究领域关注的重点。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

本文以武汉市城市居民为研究对象。

（二）研究方法

（1）文献资料法：通过，查阅休闲体育消费论文百余篇，根据指导老师的推荐，阅读了体育经济学、社会学等相关专著。

（2）问卷调查法：主要对武汉市居民进行问卷调查，了解武汉市休闲体育消费结构极其主要影响因素，为课题研究提供数据。

（3）数据统计法：本次调查的原始数据在统计软件SPSS11的处理中进行了相应的分析。

（4）逻辑分析法：运用经济学、社会学、人文学、营销学等知识对问卷调查结果进行了逻辑分析，从而为促进武汉市休闲体育产业的发展提出相应的对策。

二、结果与分析

（一）受欢迎的体育休闲项目

羽毛球、跑步、散步、乒乓球和篮球等常见项目最受欢迎；棋牌类运动同样十分普及，受到各年龄段的喜爱；正值炎炎夏季，选择游泳作为休闲体育项目的人也较多，足球、排球次之，参与度属于中下；最后，不出意料，“健身”观念仍未深入人心，同时瑜伽、普拉提这些基本仅受女性欢迎的项目在这个问题上的被选率最低。

（二）常被使用的休闲运动场所

在接受调查的武汉市居民当中，有82.73%将“公共体育活动场所（公园、小区等）”列为自己最常进行休闲体育活动的场所之一，排在第一位；排在第二、第三位的分别是“单位体育设施”（13.59%）和“经营性体育场馆”（11.63%）；“健身房”以5.33%的当选率位列几个场所之末，且其数据与前一位的“经营性体育场馆”相差甚远；极少数的人，仅2.62%的调查对象表示自己有在其他场所进行休闲体育运动。

（三）武汉市居民对自身休闲体育消费状况的态度

总体来说，大多数人对自己在休闲体育上的物质投入表示了肯定，在这当中，男性则更加认为自己在休闲体育中所得的非物质回报要大于或等于物质投入，而女性居民中，认为自身的休闲体育消费并不值得的人数是男性的近五倍，所占比重约6.40%，男性则只有2.43%。另外，也有少数一部分人认为自己在休闲体育方面的消费结果为一般。

（四）武汉市居民休闲体育消费的动机

在武汉市居民休闲体育消费动机的选择中，排在第一位的是“强身健体”，有62.13%的调查对象选择了这个答案作为动机之一，其次的分别是“娱乐爱好”（50.36%）、“保持身材”（33.30%）和“社交需求”（25.79%），同时其他动机也占了一定的比重，如较少部分人（18.78%）将“缓解压力”列为选项之一。

需说明的是，在选择“保持身材”这一动机的调查对象中，绝大多数为女性。

（五）武汉市居民休闲体育消费的制约因素

经过本次调查，武汉市居民对于制约休闲体育消费费因素的选择中，按照所占比例依次排序的情况为：有近乎半数的调查对象将“周围地区体育场所设施缺乏”这一选项列入自己的被限制因素名单，同时“空闲时间少”、“缺乏相关指导”的中选率也高在25%以上，而群众对休闲体育缺乏兴趣也是一大关键问题——有21.33%的调查对象表示自己对休闲体育的兴趣并不浓厚，最后，有约五分之一的人认为自己是被经济状况所约束，从而无法满足自身的休闲体育消费欲望，有15.69%的人则觉得自身周边休闲体育氛围过淡也是影响自己进行休闲体育运动的其中一个原因。

（六）武汉市居民休闲体育消费存在的问题

综合上述数据统计结果，可知当下武汉市居民休闲体育消费环境仍有待完善，消费状况的提升空间还十分大，其中主要的问题有：受欢迎的休闲体育项目尚缺乏新兴元素，仍主要集中于三大球、两小球；群众在休闲体育场馆方面的消费潜力仍有待发掘；现有的休闲体育场所基本无法满足居民的活动需求；群众的休闲体育观不够强且部分不够科学，其中绝大多数对休闲体育的了解不够全面，十分缺乏相关专业指导；制约居民休闲体育消费因素呈多样化，休闲体育环境处于问题階段。

三、促进武汉市休闲体育消费的对策

1.加强对体育场馆设施的建设并加以有效利用：一是加强社区体育场地设施建设；二是促进单位体育场馆设施的对外开放程度；三是积极开拓户外休闲体育项目，减少对体育场馆及设施的需求。

2.加强科学休闲体育观的普及程度：一是致力于培养专业的休闲体育指导人员；二是加强社区、企业、学校的休闲体育知识宣传。

3.除尽力提高群众对对休闲体育的认知水平外，充分发挥大众传媒的宣传作用，寻求创新方式激发居民参与休闲体育的兴趣。

4.建立更多的社会休闲体育组织和机构，聚集对休闲体育活动感兴趣的居民，形成良好的社会氛围。

结 语

休闲体育对人们的益处是多方面的，如强身健体、丰富生活、愉悦身心、完善个人等等，而分析当下本市居民的休闲体育消费结构状况能够清晰反映出群众参与休闲体育的程度，从而提炼出上升空间，以此帮助本市体育产业明确消费者的需求状况，规划出更适合当地居民参与休闲体育的方案与项目。二者互利互惠，携手发展，则有望共同构建出积极健康的社会环境与效益丰富的经济产业链。

参考文献：

[1]王懿熙.上海市杨浦区居民休闲体育消费现状与对策研究[D].上海体育学院，2014.

[2]沈克印，周学荣.墨子消费伦理观对休闲体育消费的启示[J].西安体育学院学报，2009，（04）：431-434+475.