网络时代体育报纸可持续发展策略

张琦

中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）01-021-01

摘 要 近些年来，网络信息化的普及，傳统体育报纸的受众越来越少，由于他们跟随时代潮流，更加倾向于网络媒体方面的体育新闻。毫无疑问，这种背景下体育报纸必须进行创新，与时俱进，不断促进自身的稳定与健康发展，这样才能找回失去的受众。因此，本文从四个方面探讨了网络时代体育报纸的可持续发展策略，分别为增加报纸信息量、增加与受众的互动、增强报道的专业性及发挥报纸的传播优势。

关键词 网络 体育报纸 可持续发展

科学技术在推动社会进步过程中占据着主导地位，尤其是以互联网为主的现代科技大大地改变了人们的生活方式，网络化可以说是一个继往开来的时代。在体育新闻传播方面，互联网以其传播的时效性、信息的丰富性、实时更新、全媒体等优点深得大众喜爱，极大地冲击着传统体育报纸的发行量，许多传统体育报纸要么走向破产，要么处于破产的边缘而勉强维持。鉴于此，下面着重探讨网络时代体育报纸可持续发展策略，这对于促进现代体育报纸事业的发展具有积极的现实意义。

一、增加报纸的信息量

传统体育报纸与新媒体之间的竞争，都是为了赢得更多的受众，这也是二者竞争的根源所在。目前，体育报纸内容主要是国内外的主要体育赛事，很少编辑社区体育和学校体育的内容，这批受众自然就会逐渐流失。当然，作为体育报纸，要想取得进步，获得更多受众的青睐，必须注重编辑过程中的受众因素，只充分考虑广大受众的需求，适当地增加报纸内容的信息含量，才能吸引现代受众重拾体育报纸了解体育信息。

二、增加与受众的互动

要想提升体育报纸的竞争优势，必须不断增加其与受众良性互动，这一点至关重要。具体地讲，报社可以通过召开座谈会，切实地听取受众的意见和建议，及时分析问题，及时解决问题，并在此基础上科学地建立报纸与受众之间的沟通平台。除此以外，报社工作人员还可以通过问卷调查，不断总结受众对现行报纸内容、版面安排等的意见，或者专门开辟一个和受众之间交流的板块。不管怎么说，加强体育报纸与受众沟通的平台是重点，只有虚心听取受众的建议和要求，才能制定出受众最欢迎的报纸。

三、增强报道的专业性

网络时代下的体育报纸必须增强报道的专业性，才有利于打造精品报纸，提升受众在体育方面的专业素养，从而值得受众依赖，推动体育报纸的可持续发展。首先，报社要积极创建专业的记者和编辑团队，即只有专业素养较高的编辑才能做好体育报纸编排工作，也只有体育知识丰富的编采人员才能体现体育报纸的专业化水平。其次，采编人员还必须具备良好的职业道德，即体育报纸的内容不只要产生新闻效应，还要产生一定的社会效应，这就要求不断提升体育报纸编写人员的职业道德，加强其编辑的专业性。最后，网络时代下精品体育报纸的打造，必须抓重点、抓版面、抓评论、抓专栏，这样才能真正抓住受众的眼球，为体育报纸获得更多受众。

四、发挥报纸的传播优势

（一）挖掘新闻事件的深度

发挥报纸传播优势是网络时代体育报纸可持续发展的重要途径，集中体现为挖掘新闻事件的深度。由于网络体育新闻只具有很强的时效性，仅仅依靠专家的现场点评吸引观众，却没有深层次地分析新闻事件，而体育报纸却可以搜集相关材料和数据，对体育新闻进行综合分析，深入思考，然后做出科学评论，即体育报纸可以挖掘新闻线索中的潜在价值，突出评论的深度，弥补自身传播速度的不足。

（二）增加娱乐性、突出权威性

现代人喜好事物的趣味与幽默，这就要求体育报纸在报道中增加娱乐性、突出权威性，这样可以在很大程度上迅速吸引大众的眼球。实际上，作为一种特殊的行业，体育界渗透着一定的娱乐性，体育传播本身就包含娱乐成分，增加体育报纸的娱乐性也符合其可持续发展的规律。与此同时，体育报纸应当突出报纸固有的权威性，不但要准确、真实地播报体育新闻，而且要突出其评论的权威性，这样才能吸引和稳定受众。

（三）体育新闻的多样化发展

当前各个行业都呈现出了多样化发展趋势，体育新闻也不例外，特别是体育报纸必须走多样化发展之路，才能在网络时代取得可持续发展。对于广大受众而言，他们不只要求体育新闻的专业性，更希望看到社会各界的不同评论，这种情况下报社可以邀请不同行业的专家，对新闻事件发表评论，实现体育新闻的多样化发展，这样有利于受众客观全面地认识同一事件，自然就会喜欢上体育报纸，从而促进体育报纸的持续与稳定发展。

五、结束语

总之，在新媒体的冲击下，我国传统体育报纸举步维艰，若不及时进行改革与创新，就会被社会淘汰，即迅速调整传统体育报纸的经营模式已迫在眉睫。本文通过对网络时代体育报纸可持续发展策略的探讨，着重指出了体育报纸不但要迎合时代大潮，而且要发挥自身与生俱来的优势，突出体育新闻报道中的深度性、权威性、专业性和多样性，在报网融合中找到最适合自己的可持续发展之路，这样才能吸引广大读者，重振昔日威风。

参考文献：

[1] 李乐.论传统报纸在网络时代的发展策略[J].编辑之友.2013，（11）.

[2] 王驰.全媒体时代体育报业的跨媒体整合[J].中国地市报人.2014，（6）.

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