色彩在网页设计中的重要性

蒋红艳

摘要：网页设计属于一种平面设计，配色方案至关重要。从分析知名网站的配色方案入手，从色彩的认知、色彩在网页设计中的作用、网页配色方法等方面阐述了色彩在网页设计中的重要地位。

关键词：色彩 网页设计 网页配色 配色方法

色彩是可见光的作用所导致的视觉现象，常常会在不知不觉中直接或间接地发挥作用，给人以强烈的冲击力。网页设计属于一种平面设计，配色方案是至关重要的。网站整体的定位、风格都需要通过颜色，给用户带来感官上的刺激，从而产生共鸣。

我们每天浏览各式各样的网站，有些网站给你大气、专业，很安全舒适的感觉，有些网站则给你不舒服的感觉。什么样的色彩给我们传达什么样的潜意识信息呢？我们来看几个案例。

中国政府网站采用红色和蓝色的搭配，红色是中国及中国共产党的标志性色彩，是庄严与权利的象征，具有特殊意义；中国新闻网、人民网等大型新闻网站，都不约而同的采用了蓝色为主，突出这类网站的沉稳与理性；酷狗音乐等音乐类网站，用色开放，色彩种类繁多，不拘一格，但都是浅色系，给人的感觉是轻松活泼，动感清新；以男性玩家为主的一些网络游戏网站，常采用厚重的深色彩，如黑色、棕色、暗金，给人以沉重狂野暴力的感觉。

网页的色彩对内容而言，就像衣服对于人的重要性。作为网页设计者，必须要认识色彩的魔力，学会制定出合适的配色方案，掌握网页的配色技巧。

一、认识颜色

色彩的三要素包括色相、明度、饱和度。色相是色彩的相貌，由原色、间色和复色构成。色彩三原色为红、绿、蓝，即RGB。间色是由两个原色混合所得的颜色。复色包涵全部三原色，只是三原色的比例不同。明度，即色彩的亮度，反映的是色彩的深淺变化。饱和度即纯度，指色彩的鲜艳程度。纯度越高，色彩越鲜明。

色彩可以调动我们某种特定的情绪，激活我们某种特定的感受。通常情况下，红、橙、粉色使人联想到火焰和太阳等事物，让人感觉温暖、积极。蓝、绿、紫色使人联想到蓝天草地等事物，让人感觉清爽、理性。

二、色彩在网页设计中的作用

1.展示网站的形象，烘托网站的文化氛围

色彩是一种无声的语言，可以向访问者传递千言万语，收到无声胜有声的效果。打开网站的一瞬间，访问者通过网站配色方案，能够迅速捕捉到网站的形象、性质，以及它所彰显出来的文化气息。在一些特定的日子里，设计者们还会使用一些特殊的颜色，如在国庆、春节等喜庆的日子里，很多网站的色彩都添加了红色，或以红色为主色系，而在灾难纪念日，却是以灰色系为主。

2.提升网站的信用度

对于电商类网站，网站的色彩会影响到消费者的购物心理。有资料报道：调查发现有超过九成的消费者表示消费前会先考虑到网站的颜色与外观。他们认为，一个网站的网页配色专业、大气，会无形中提升网站的可信度，让人感觉是在一个正规、专业、有保障的网站进行购物。相反，如果一个网站颜色花俏，搭配拙劣，那么就算是一个真的国际知名品牌，在消费者看来也觉得是一个山寨货。

3.吸引访问者的注意

网站的色彩搭配漂亮，看着爽心悦目，是对网页设计中配色的最低要求，也是最基本的要求。大街上，一个人的衣服好看，人们也会忍不住多看两眼。网站的色彩搭配的好，自然会吸引更多的访问者浏览网站。

4.突出网站的内容

网页设计最终的目的是彰显重要内容的核心位置。无论你花了多少时间设计了一个辉煌的配色方案，目的都是帮助突出网站的内容，不能本末倒置。

三、网页配色的原则与技巧

1.只选择一种颜色作为主色调

网页配色以一种主色调为主，局部搭配一些对比强烈的辅色，即做到“整体统一，局部对比”。这样搭配出来的网页，整体风格、色彩效果会比较和谐统一。

2.根据网站的主题、服务对象确定色系

根据网站要展示的主题和服务对象来确定网站的色系，网站的色彩与要表达的内容能够很好地融合，给人一种理所应当，浑成天成的感觉。如女性化妆品网站，多采用粉色系为主，衬托出女性的娇媚和柔美；环保类网站，多采用绿色调为主，体现环保与健康的理念。

3.网页背景色与文字颜色对比要突出

网页的背景色与网页中文字的颜色对比性要强，形成强烈的视觉反差。如背景色深，则文字颜色浅；反之，背景色浅，则文字颜色要深。这样才能让浏览者在浏览文字内容时感到视觉清晰，不会产生阅读疲劳感。

不需要描述性的文字，颜色就能赋予网站生命和意义。愿每一个网页设计者，都能根据需要灵活运用色彩，搭配出像艺术品一样让浏览者赏心悦目的网页作品！

参考文献：

[1]张帆，罗琦，高晓东.网页界面设计艺术教程.人民邮电出版社，2002.

[2]王庆斌，张福昌.现代网页色彩设计.无锡轻工业大学学报，2001.