新人弄奖

徐江抡娱

徐江 诗人、作家、文化批评家。生于1967年，1989年毕业于北京师范大学。现居天津。

艺人得奖越多，观众只会对你要求更严、更挑剔，从做戏到做人、到做老公老婆女婿儿媳……媒体更是处处不放过你。内地的新人和幕后公司、团队是否做好了准备？

秋、冬是收获季，尤其是新锐和新人。形形色色的电视真人秀舞台，都在等着“小鲜肉”和资深低调的“老咸肉”们发热发光。当然除了这些，还有许多或知名或神秘的“奖”。

吴亦凡凭借《夏有乔木雅望天堂》，在第29届东京国际电影节期间办的中国电影周上拿了一个“金鹤奖”最佳男主角，据说这个“中国电影周”展映项目已经举办了11届，这次是头一次设奖，应该是不小的荣誉。

本届东京中国电影周里，一共有12部片子参展。其中，《老炮儿》《一个勺子》是在华语影圈有演技定评的影片，《唐人街探案》《西游记之孙悟空三打白骨精》《盗墓笔记》有一定表演人气。被提名“金鹤奖”最佳男主角的却是王宝强（《唐人街探案》）、冯绍峰（《狼图腾》）、吴亦凡（《夏有乔木雅望天堂》），这个提名结果不太像中、日影人或媒体主流的审美判断。

《夏有乔木雅望天堂》当初据说票房保底预期是四亿，上映成绩没能摸高两亿，考虑到影片上映前经历了换档期、换发行商的周折，这个成绩不能算特别差，但基于近年青春片成功一般都要有四五亿的票房这一前提，最终的结果肯定也不是多令人骄傲的。到境外能拿一个奖，对影片和演员也算是一个安慰。再联系到之前的2014年，吳亦凡拿的第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐男演员奖（《有一个地方只有我们知道》），能看出艺人的追求以及幕后团队的心气还都是挺高的。

无独有偶，与吴亦凡几乎同时出道的李易峰，在因《麻雀》和《青云志》的联播，复制一年前胡歌、王凯走红轨迹的同时，却又因PK段奕红、姜武、倪大宏、夏雨等人获百花奖最佳男配角等事，引发不小争议。获奖不但没有给艺人带来观众的进一步首肯，反而引来质疑和更严厉的审视，这恐怕是当初的授奖机构和运作团队没有预想到的吧。

奖在许多时候，在娱乐环境不一定能起好作用。内地从20世纪90年代起，流行乐坛和媒体携起手来学港台，评奖、打榜、买榜……十几年玩下来，原创艺人的生存空间大减，加上互联网共享之风的冲击，终于到了唱片业零落的地步。到今天只能用选秀推新人、或是让老师傅们戴了兽头蒙脸赚噱头，大家一起唱唱口水歌过干瘾。有时我听着电视秀场上那些久违的旋律，或某几首动听而陌生的老歌，会感慨华语歌曾经的创作活力，那时再要浮想一下十年后的新人，会生出“他们恐怕再也不会挖到这么多优秀而陌生的老歌了吧”的叹息。这样的所感，很大一部分是艺人团队急功近利弄奖，导致娱乐环境恶劣和创造力缺失造成的。

香港影视圈子早就有“一得影帝霉三年”的说法。艺人得了影帝身价看涨，制作成本高了，没有投资人愿意请，直接影响收入。所以港星有的学乖，得完奖赶紧对记者声称“不涨价”，既给老板们吃了定心丸，也等于对周边人作了承诺。艺人得奖越多，观众只会对你要求更严、更挑剔，从做戏到做人、到做老公老婆女婿儿媳……媒体更是处处不放过你。内地的新人和幕后公司、团队是否做好了准备？甚或，一旦惹出争议，如何去应对公关危机？这实实在在需要高智商和经验。否则自毁前程，名声差了，粉丝也就慢慢流失了。等过了三两年，谁还认识你。