多媒体时代如何凸显广电新闻优势

□ 韩囯红

多媒体时代如何凸显广电新闻优势

□ 韩囯红

随着世界经济的飞速发展与科技的不断进步，人们正在进入一个崭新的多媒体时代。面对多媒体时代的来临，广播电视等传统媒体如何在竞争中稳固自身地位，成为当下广电行业必须面对的问题。本文分析多媒体时代如何凸显广电新闻优势，为广电从业者提供借鉴。

多媒体时代；广电新闻；优势

社会的发展日新月异，在社会发展新时期，网络信息、移动通讯等新的媒体形式异军突起，不断扩散传播，对传统广电新闻媒体的打击异常巨大，在信息获取与言论发表等方面的作用日益突出。多媒体时代，如何凸显广电新闻的优势，是本文将要论述的重要问题。

一、多媒体大背景下广电新闻发展现状

科学技术的发展以及网络信息技术在广电新闻领域的不断应用，为广播电视新闻领域带来了新的发展机遇，出现了数字电视、高清电视等经过转型升级的电视媒体，但与此同时也为该领域的发展带来了新的挑战，令传统媒体遭受到新媒体的巨大冲击。在当前阶段，广播电视领域存在以下几方面的问题：

首先，我国广大民众对传统广播电视的兴趣在逐步减少，对广播电视的依赖程度越来越低。随着科学技术的飞速发展，网络信息技术不断开发与更新换代，大批的多媒体设备源源不断地向广大民众涌来，深入到广大民众的日常生活中，对人们的生产生活产生革命式的影响，以往的以传统广电新闻等媒体为传播媒介而获取新闻信息的单一方式已经一去不复返，在多媒体时代，人们可以通过各种新颖的、不同的方式方法为渠道获取信息，更大程度上以新媒体设备如互联网下的电脑、手机等媒体获取信息，以多媒体获取信息的方式改变了人们的生活方式，节约了人们的生产生活时间，加快了人们的生活节奏，令广大民众对传统广电新闻媒体的依赖越来越低。

其次，广播、电视新闻等媒体因传播方式的落后，导致该方式传播信息的速度较手机、网络等新媒体更为缓慢。手机、网络等新媒体设备可以使人们在短时间内接受各种信息，而传统的广电新闻等媒体因其有固定的编排程序，在传输信息或新闻的时效性方面远远不及网络或手机。

基于以上两点，传统广电新闻因其自身的发展特点与落后的传播技术导致在多媒体的大背景下，其行业发展受到新媒体的打击。因此，广电新闻媒体为获得长效发展，从业人员就必须要对自身发展现状与当前媒体发展趋势保持清醒的认识，调整产业发展结构，创新产业发展模式，提高广电媒体的质量，减少新媒体对广电新闻媒体的冲击，凸显广电新闻媒体的发展优势，才能获得传统媒体的长远发展。

二、多媒体大背景下凸显广电新闻优势的具体措施

（一）增强新闻的专业性，加大对新闻的深度报道

在互联网各大新媒体纷纷崭露头角的时代里，媒体的受众群体并不缺少信息，而是缺少对信息的解读。基于受众群体在该方面的要求，传统广电新闻媒体应增加新闻评论的比重，以满足人们日益增长的物质文化需求。

广电新闻媒体并不缺少新闻评论的人力资源，在评论形式上经历了大量的实践。在长期发展过程中，通过不断的积累，形成了评论形式多种多样的局面，如“专家点评”“主持人概述”“对特邀嘉宾的访谈”“正反双方辩论”“持不同观点的嘉宾间的交流”等多种评论形式，但其领域内部仍然需要创新评论形式，应把握当下受众群体普遍关注的社会焦点、新闻事件、重点难点问题进行不同方式的探讨与评论，发现受众群体的关注点，令不同的声音与思想相交汇，产生不同程度的碰撞，从而找到需要进行评论的关键之处。另外，评论的方式方法应风趣幽默，深入浅出，能通过寻常的评论为受众群体讲述深刻的道理，增强评论对受众的影响力与感召力。

我国当前发展阶段的广电媒体评论，无论是主持人还是特约嘉宾中，普遍缺乏能力杰出的优秀评论人才，该现象并不利于广电媒体评论的开展，进而不利于广电媒体的发展。因此，广电新闻媒体在今后的发展过程中，应在社会上广泛地招揽人才、培养人才、发展人才，努力做到广开门路，大力选拔，并不拘一格降人才。

广电新闻媒体的专业评论员，应具备从事媒体评论工作的基本素养，除保持良好形象、头脑灵活、口齿清晰、语言流畅等基本要求外，还应具备较强的政治素养、文化水准、道德意识以及人格魅力。

如何发挥评论的作用，广电新闻媒体应做到评论与报道相结合，二者共同促进、相辅相成。实现新闻节目引发观点与评论环节的相结合，才能赢得更加广泛的受众群体，增强广电新闻媒体的竞争力。深度报道不比消息类新闻及时、简要，而以其多角度、全方位的特点对新闻事件进行报道，更加深入地展现事件的发生经过以及最终结果，并由浅入深地对新闻事件背后所蕴含的信息进行深入挖掘，向受众群体揭示新闻事件的本质，增加受众群体对新闻事件的认识程度。

（二）提高新闻的真实性与可信度，实现对新闻理念的革新

随着我国新媒体的大量出现，并深入到广大人民的日常生活中，以其自身信息量大、即时传输等优势，很大程度上影响了人们的生产生活。但新媒体也因其信息碎片化与重叠化的缺点，对人们的生活造成了一定程度的消极影响。

首先，在信息量上，传统广电新闻媒体较新媒体的劣势十分明显，很难与新媒体相抗衡，但广电新闻媒体以其专业化的操作程序、高水平的新闻编排队伍、技术强的编辑人才，完全可以在电视新闻的质量上进行深入挖掘，以高标准、严要求的态度投入对新闻的挖掘与开发之中，不断制作出精良的、具有广泛传播潜力的有价值的新闻作为吸引广大受众群体的手段与方法。基于此，广电新闻媒体可对新媒体信息多元、即时传播的优势加以借鉴，实现制作新闻理念的变革，增加广电新闻报道的透明度与及时性。另外，广电新闻媒体可凭借自身发展过程中所积累的强大的采集编排能力与权威渠道，对吸引受众全体关注的新闻事件进行深入挖掘与调查研究，凭借广电媒体自身拥有的较高权威力度与影响力度，为受众群体推出最真实、最可靠的新闻事件，并由浅入深地进行剖析，帮助受众群体认清新闻事件的本质。如此，传统广电新闻方能显示出新媒体所不具备的权威力度与公信力，推动社会问题的解决，增强社会对大众的教化，突出广电新闻媒体的积极引导作用。

另外，因为广电新闻媒体覆盖了传统新闻的各种类别与样式，在新媒体背景下，应加强对自身的改革、创新，做到与时俱进，推动自身的发展建设，增强广电媒体的生命力。例如，时政新闻是广电新闻的重要内容之一，该类型新闻在新媒体的传播中较为欠缺，属于相对薄弱的环节。自从“三个贴近”原则提出以来，新闻领域的时政新闻发展面貌正不断地改善，其传播理念得到更新，传播方式得到改善，使时政新闻在传播领域的主导地位得到有效的巩固与提升。在当前发展阶段中，我国国民对国际、国内重大新闻事件的关注度普遍提高，对国民的思想观念产生重要影响。在这样的时代背景下，我国广电新闻媒体应加大对时政新闻的传播力度，将国民所关注的迫切民生问题与时政热点问题相结合，提升时政新闻的吸引力与影响力，将广电新闻提升到主流新闻的主体地位，从而凸显自身的发展优势。

三、结论

总之，面临多媒体时代的到来，传统广电新闻媒体要想在竞争中立于不败之地，应当顺应时代发展的潮流，利用自身特点，发挥自身优势，发扬自身长处，弥补自身短处，以创新发展的理念，在新媒体时代下，积极探索新的发展路径。

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（作者单位：天津市武清区新闻中心）