突围，让《直通县区》走得更远——三线城市台办好县区新闻的一些思考

□ 吴铁中 吴玲芳

突围，让《直通县区》走得更远
——三线城市台办好县区新闻的一些思考

□ 吴铁中 吴玲芳

新媒体时代的来临，致使欠发达地区的三线城市台生存和发展都面临着极大的挑战。而在城市电视台中直接传播县区党委、政府声音，服务地方经济社会发展的新闻栏目，受到的冲击就更为明显。这一类型的新闻栏目只有创新工作方式，加强市台与县台合作，注重报道策划，加强舆论监督，力推新媒体融合，才能“突围”，实现社会效益和经济效益“双赢”。

新媒体时代；县区电视新闻；舆论监督；创新合作

1978年1月1日，中央电视台《新闻联播》正式开播。此后，各省、自治区、直辖市和城市三级电视台陆续设立，后来一些地方还开设了县级电视台，地方电视新闻节目如雨后春笋，遍地开花，电视节目也迎来了“黄金期”。近年来，随着新媒体的崛起，电视作为传统媒体受到强烈的冲击，很多三线城市电视台陷入低谷，甚至不少节目面临停播的窘境。

2015年1月，柳州市广播电视台《直通县区》栏目开播，这是一档专为柳州市下辖各县区城区开设的新闻栏目，在广西壮族自治区14个城市电视台中开创了开设县区电视新闻栏目的先河。在新媒体发展日新月异的今天如何生存发展，如何实现“不仅要做县区党委、政府和人民的‘喉舌’，服务县区经济社会发展，而且还要越办越好，成为广西各兄弟城市台办县区新闻节目的标杆”这一目标，值得思考。

一、《直通县区》如何生存

《直通县区》栏目是继以时政新闻为主的《柳州新闻》、以民生新闻为主的《新播报》栏目之后，柳州市广播电视台开办的又一档新闻节目，每周五期，时长15分钟，以“及时播报县区新闻，服务县区经济社会发展”为节目定位。在内容上，它是对《柳州新闻》《新播报》的补充，在收视上，它的目标群体又和前两档新闻节目不同，从而使柳州广播电视台的新闻节目整体保持较高的收视份额。

2015年，《直通县区》栏目平均收视率为0.51%，2016年，平均收视率为0.84%，2017年1-2月，平均收视率达1.08%，收视份额达3.37%，高于频道整体收视份额，收视增长明显。这对于县区新闻栏目来说实属不易，也从一个侧面反映了观众对节目的认可程度。此外，《直通县区》也得到了全台上下和各县区的一致好评，柳州广播电视台阅评部每周的节目周评，对该栏目的点评95%以上都是肯定。

（一）加强策划，打好县区新闻报道主动仗

新闻策划包括新闻选题的策划、报道方式和角度的策划、组织形式的策划、报道时机和规模的策划等。

根据不同时期不同的宣传重点，《直通县区》栏目组主动与各县区联系，策划重点报道。如从2016年初开始持续至今，栏目组开设“精准扶贫”系列报道专栏，既有各级党委、政府为实施精准扶贫出台的新政策、新举措，又有基层干部带领群众脱贫的先进事例和贫困户勤劳致富的典型事例。截至2017年4月底，已播发稿件650多篇，收到了良好的宣传效果。

近年来，新闻媒体不断增加和扩容，新闻资源共享性也随之提高。在这样一种态势下，新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即更多的是看谁能有效利用和挖掘这些“共享资源”，也就是“策划制胜”。在这方面，《直通县区》就做出了努力。例如2016年4月21日，融安县浮石镇六寮村小学发生突发性岩崩地质灾害，造成23人不同程度受伤，当晚《直通县区》栏目及时播发了这条消息，同时，做好后续跟踪报道方案，连续3天在本栏目和《在柳州》APP上播发了20多条稿子，及时、全面、多角度地做了详尽报道。

（二）强化创新意识，提高节目整体质量

当前媒体竞争日益激烈，加强对新闻报道的创新显得尤为重要。《直通县区》的“专栏”就是这样的创新“硬货”。

一期节目好不好看，主要看“专栏”，这也是《直通区县》重点策划的板块。目前，该节目常设专栏有“聚焦三农”“记者带你逛县区”等6个板块，每个专栏风格明确，比如“记者带你逛县区”是记者以“导游”的形式带领观众“逛县区”，通过体验式报道，介绍当地的风土人情、人文景观、民俗活动等，节目播出后，往往能在观众中引起轰动效应，也是最受观众喜爱的专栏之一。

另外，《直通区县》还重视电视新闻报道的“创优”：在选题上，选择具有新闻价值的题材；在视听方面，强化电视新闻“声画并茂”的优势，尤其在后期制作利用精包、音乐包装等，提升视听效果；在叙述方式上，做到主题报道“故事化”，力求做到见人见事见细节。

（三）加强新闻舆论监督，提高栏目影响力和公信力

新闻舆论监督是一个新闻媒体成熟与否的重要标志，做好新闻舆论监督也是提升栏目影响力和公信力的重要手段。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。

当前，纵观很多地方台的新闻节目，对于新闻监督类的报道并不多见。但《直通县区》栏目则注重加强舆论监督的报道力度。如2016年4月20日，该栏目播发了一条题为“拿什么来拯救你？我的水牛”的监督报道，反映了一施工队暂用农田搞工程，导致春耕生产受影响，并配发短评。该新闻播出后引起了柳江县委、县政府的高度重视，问责了相关部门，次日，施工队很快进场整改，确保了农民的春耕生产。正是这样的报道让《直通县区》的影响力、公信力不断提升。

二、怎样让《直通县区》走得更远

面临与中央级、省级传统媒体的竞争和新媒体的严峻挑战，《直通县区》唯有突围，才能赢得生存发展的一席之地。

（一）加强与各县区的沟通协调

《直通县区》与各县区宣传部门合作，加强市台与各县区宣传部门和文新广局的沟通。在日常的管理中，该栏目则加强与各县区新闻部门的沟通与协调，携手办好一档新闻节目。

（二）利用优势，丰富节目题材和内容

中国新闻出版广电总局《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》中指出，建立融合协调机制，统一协调融合发展中的资源调度、流程对接等工作。实际上，这也是这些年《直通县区》一直在做的。

1.发挥好人员优势。县区记者常年在基层工作、生活，熟悉当地的情况，他们能听到基层群众最真切的声音，很多题材由当地记者去采访，效果会更好。

2.利用好地域优势。遇到突发事件，在空间上当地的记者能第一时间赶到现场，搜集到第一手资料，这是非常重要的。

3.挖掘好线索优势。县台记者常年跟基层不同群体的人员打交道，掌握的新闻线索也多，这就为他们采访报道提供了便利。

实践也证明，只要充分引导、发挥好县区记者的人员优势，构建一个好平台，他们就能创造出一流的业绩，也为办活一个栏目奠定坚实的基础。

（三）加强培训，提高通讯员队伍素质

《直通县区》注重对各县区通讯员的培训，经常对通讯员进行业务指导，采取网上互动讨论、开设培训班、让通讯员到柳州电视台跟班学习以及实地采访现场指导等方法，不断提升县区新闻队伍的综合业务素质。近年来，先后有500多人次县区通讯员接受培训，业务水平得到明显提升，也从侧面提高了《直通县区》节目质量。

（四）“拥抱”新媒体

推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。党的十八届三中全会《决定》提出推动媒体融合发展的重大任务，党中央印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为我国媒体融合发展指明了方向。新媒体时代，传播已经进入移动优先的新阶段，创新是最重要的引擎，创意是最稀缺的资源。新闻报道有没有感染力，能不能传得开，靠的是创意，比的是创新。做好党的新闻舆论工作，比任何时候都更加需要创新。

柳州市广播电视台也在媒体融合方面做出了努力，并推出了“在柳州”APP，目前注册用户超过50万人，《直通县区》也充分利用这一平台，一方面在平台上推送每天的节目，另一方面及时将有新闻价值的报道在播出前就第一时间传给“在柳州”APP，赢得时效性和首发性。

三、结语

时代在变革，新媒体在一定程度上给传统电视媒体带来了前所未有的挑战，但同时也为传统电视媒体转型升级带来了一个新机遇。传统电视媒体的未来发展之路需要与新媒体更好地融合起来，借助新媒体的力量进一步提升《直通县区》的传播力、引导力、影响力和公信力。

1.陈一新,陈健民.头条新闻论[M].广西人民出版社,2012.

2.沈维超,陈珏.试论同题新闻的采写[J].视听界,2007（6）.

3.杨华.新媒体时代也是主流媒体的新时代[J].新闻战线,2017（5）.

（作者单位：柳州市广播电视台）