浅析包装设计中的造型设计

崔根宾

摘 要：包装设计是现代社会生活中极为常见的设计形式，大多数商品在流入销售过程时，都需要对其进行一定程度的包装，无论是通过造型设计还是图案设计，都可以是消费者较为直观的认识到这一商品的基本属性。通过分析包装设计过程中造型设计的重要性，进一步阐释包装设计中造型设计基本原理，并进一步延伸出造型设计未来的整体创新趋势，以期提升包装设计中造型设计的整体水平。

关键词：包装设计；造型设计；创新

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0056-01

包装设计的目的，从最初单一的保护功能，拓宽至展示商家文化内涵以及产品内在价值的手段，通过对包装设计的美化、趣味性处理，可以达到引起消费者关注的目的，从而有效的提升商品销量。包装设计的造型，作为使消费者对商品产生第一印象的直接手段，更需要与商品的内在价值完美契合，更好的展示商品内涵以及品牌形象，提升产品对消费者的吸引力和竞争力。

一、包装设计中造型设计的基本原理

1.形式美感原则 。美感是所有包装造型设计的追求基础，美感具体到造型设计中，可看做是对“变化与统一”的认知，同时，其也是进行造型设计所遵循的基本原则，通过对“新”“旧”变化与“美”“丑”变化，來打乱造型设计所用元素的组合，达成造型设计所追求的美感，“统一”则是以“变化”为基础，强调个性的差异与统一。

2.形、线对比度。包装设计的造型设计中，对于形与线进行对比调和，是其主要内容，也是形成造型设计基本轮廓的主要元素。在开展形、线对比变化时，需要对容器本身的形状进行判定，在选择形、线的优化组合，进一步明确造型的曲直线选择、确定组合方式采取长短结合还是曲直线结合。容器主体的造型设计，极易受到形、线对比的局部细节处理水平的影响。

3.体量对比度。容器的容量是在对其进行包装造型设计过程中，着重考虑的一个环节。轮廓线可以直接影响，容器包装造型设计产生的形面，对消费者在容器体量上的直观感受。通常意义上的形面，是通过线形的轨迹移动所直接构成的，因此而形成的形面，其囊括的空间则是包装设计的实际容积，形面的外围包围即包装设计的造型设计。容器在造型方面，与人体构造有一定的共同性，同样包含头颈、胸腹以及足底等几个部位，对这几个环节的处理，一方面可以直接影响消费者对包装设计造型的审美观感，另一方面也对包装造型在体量感以及实际容量方面有直接联系。

4.虚实空间对比度。包装造型设计在虚实空间的掌握同样十分重要。一般情况下，形体所占据的具体空间，在包装造型设计中被称为实空间；形体所占空间之外的剩余空间为虚空间。包装造型设计中所追求的实空间与虚空间的对比，主要变现在：一方面是容器实体所占所有整体空间的多少、位置构造以及实空间与虚空间在整体环境的对比度大小；另一方面是包装的整体空间与剩余虚空间在形状大小方面所呈现的对比关系，多种对比形式，显示出实空间与虚空间在形式上美的变化，这也决定了在对容器进行造型设计过程中，把思维关注重点放在对立体空间的形象塑造方面，在建立实空间具体形态的基础上，注重虚实空间在不同位置方面的对比度。

5.线与面在装饰方面的对比。容器包装造型设计的又一重要环节，就是对容器上线与面的分割以及装饰，其对容器的形象塑造发挥了重要的影响作用。线与面的分割以及装饰，一方面是局部细节的特殊体现，另一方面也起到塑造整体形象美感的作用，对于形线和形面的丰富作用更为明显，在发挥分割面的基础上，使得不同层面在协调性方面融合更为流畅圆润，不至于过于突兀。值得注意的是，在进行装饰线的设计时，容易加大造型设计的成型难度，在进行复杂线面的设计时，需要综合考虑设计的成本投入以及成品能否满足预期效果等。

二、包装造型设计的创新性思考

包装造型设计的创新，是保证商品具备竞争力的重要手段，通过保证包装造型设计的人性化特点、环保追求以及趣味性体现，更好的塑造商品形象，展现出可持续发展的设计理念。

1.环保追求。通过环保材料的使用以及合理造型的设计，在满足使用功能需求的基础上，延长商品的使用寿命。

2.人性化特点。将造型设计回归“以人为本”的服务属性，将造型设计融合美学以及人体工程学，将包装造型设计的出发点，设置为满足人的多种需求，体现造型设计的安全便利性。

3.趣味性特点。消费者的消费观念在不断的发展，更多的追求个性化商品，包装造型设计需要更多的体现趣味性，以更新颖的视觉语言形象，打破传统造型设计较为拘谨的桎梏，使得造型设计的创新性更为彰显。

三、结语

包装设计中的造型设计，更多的注重对“美”的追求，在进行造型设计时，需要综合考虑形与线、虚与实、线与面以及体量方面的对比度，注重创新意识，通过使用环保材料，体现环保意识；强调“以人为本”，塑造人性化造型设计，提升造型设计的趣味性，全面体现造型设计的“美”。

参考文献：

[1]陈哲，朱建霞.浅析包装设计中的造型设计[J].中国包装工业，2016（02）.

[2]雷莹.论后现代风格包装设计中的造型艺术[J].中国包装工业，2016（06）.

[3]谷五兰.浅析包装设计中的造型意识[J].佳木斯教育学院学报，2013（05）.