新媒体时代舆论导向对思想教育的影响

□宋潞宇 王秦俊

（1.山西农业大学马克思主义学院；2.山西农业大学新农村发展研究院 山西 太谷 030801）

新媒体时代舆论导向对思想教育的影响

□宋潞宇1王秦俊2

（1.山西农业大学马克思主义学院；2.山西农业大学新农村发展研究院 山西 太谷 030801）

新媒体信息化的传播已经成为当今人们接收信息的主要来源，有很强的舆论导向作用，然而在传播过程中却出现了低俗化误导化、片面化标签化、制假化逐利化等严重缺陷，这些缺陷对当前社会大众的思想教育带来了不良的影响。针对存在的问题要采取相应的解决措施，加强对新媒体的监督和管理和健全舆论引导工作机制，从而正确利用新媒体方式帮助树立社会主义核心价值观。

新媒体；舆论导向；思想教育

随着现代信息传播技术的迅猛发展，互联网新媒体已经成为人民群众获取信息的主要渠道，新闻媒体的格局和舆论生态正在重塑和调整。目前比较热门的新媒体种类已有30多个，如：网站、微博、社区、论坛、贴吧、微信、触摸媒体等等。互联网媒体的群众参与度高，传播速度快，传播面积广，使用方便，感染性强等原因，使得面对一些群众关注度高的事件，互联网的影响力越来越大。所以，对新媒体舆论进行正确的引导，从而做好群众的思想教育工作，是当前规范新媒体舆论发展的重要任务。习近平总书记2016年2月19日在全国新闻舆论工作座谈会上强调：“新媒体也要讲导向”。习近平总书记提出的“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的重要讲话，具有很强的政治性、思想性和指导性，为新形势下新闻舆论工作提供了强大思想武器，指明了思想政治教育工作的方向。

1 新媒体舆论对思想教育的导向作用

中国自实行对外开放政策至今，经过30多年的快速发展，市场经济活动非常活跃，但是，在社会主义精神文明建设和政治舆论导向、思想政治教育工作方面，却严重弱化和淡化，出现了无政府主义、拜金主义、享乐主义、利己主义、唯利是图、道德观念滑坡、信仰缺失和价值观严重扭曲的现象。我国现阶段处于一个非常复杂的发展时期，经济发展和社会改革已进入了深水区，各种社会矛盾复杂交织，在这个“人人持有麦克风、人人都是传播者”的自媒体时代，毫无疑问，互联网新媒体已经成为新时期舆论斗争的主战场。在这种情况下，坚持正确的政治方向和正确的舆论导向，巩固和加强思想政治教育工作，树立正确的价值观和道德观，以团结稳定鼓劲和正面宣传为主，传播和弘扬正能量，提升舆论宣传和思想政治教育工作的影响力，营造有利于社会主义核心价值体系，是一件非常重要和迫切的工作。

2 新媒体时代舆论导向中存在的问题

据中国互联网违法和不良信息举报中心公布的2015年度全国网络典型举报案例，网上有害信息的主要类型，涵盖了谣言、侵权、诈骗、色情等，危害性大、社会影响恶劣。

2.1 低俗化和误导化

目前，国内一些互联网新媒体受西方资本主义和自由主义思潮的影响，出现了很多与现今中国社会的主旋律不和谐的声音，或为了追求“眼球效应”，或为了追求“点击率”和“吸粉”，公开传播虚假新闻、低俗新闻，淫秽色情暴力信息泛滥，道德绑架、道德审判，偷拍侵权、人肉收索、侵犯个人隐私现象严重。

以新媒体中的“微信”为例，在移动互联网时代，微信，已经成为人们生活中不可或缺的一部分，对于人们来说，微信已经不仅仅只是一种通讯工具，而是成为了人们的一种生活方式。有的微信公众号在文字和配图上，为了吸引注意力，绞尽脑汁地突出惊悚、色情、暴力、粗俗的元素，如给新闻标题搭配许多淫秽图片，其实文章的内容只是一些普通的日常案件，至于微信中不文明话语及其变形更是屡见不鲜。另外还有很多散布的信息具有严重误导性，比如在微信圈经常看到类似的信息流传，像“爱心转发救救那些可爱的小狗”、“某某手机不在大陆上市的原因是敌视中国”，诸如此类的消息来进行误导。看上去说的头头是道，实则根本经不起事实检验。但是由于社会大众较易轻信谣言和盲从，类似这样的消息在公众平台上更容易被广泛转载，并且传播非常迅速。如若某一事件被推上风口浪尖成为热议话题，群众就会很快倒向一面舆论，根本不会仔细去挖掘问题的真相。前一阵的网红郭美美炫富事件，就是如此。郭美美本人，中红博爱和中国红十字齐齐被推上舆论浪尖，由此造成“中国博爱小站”项目流产这一严重后果，同时也导致了大众对慈善的怀疑。

2.2 片面化和标签化

很多新媒体在信息传播上带有片面和标签化的特质，在内容上断章取义、随意标签化，还没有搞清楚事实真相，只知道些片面信息，就急于发表自己意见和看法，给当事人贴上不真实的标签，极其容易导致舆论导向问题。如15年的一则新闻，一位女司机被打的视频在网上疯狂转载，顿时，群众把矛头都指向了对女司机施暴的男司机，而后当地的官方网站又提供了行车记录仪记录下的另一段视频，是由于这名女司机的自身行为突然变道险些造成重大交通事故，两人发生了对骂才出现了男司机打人的视频。这时，公众的矛头又指向了女司机，甚至有网民对她进行“人肉搜索”，了解到早年该女司机就有不文明驾驶行为。再如最近发生的八达岭野生动物园老虎吃人事件，媒体的人肉收索，进行不负责任的道德评判，完全不顾及亡者尚有未成年的孩子的感受。

2.3 制假化和逐利化

为了获得大众视线，赢取关注度的功利目的，对一些真实信息进行伪造和虚化，这些做法，直接导致社会舆论混乱。例如一些微信公众号发布虚张声势的信息，夺取大众眼球，在此还可以吸收一些广告从中谋取经济利益。著名慈善家陈光标曾在《环球时报》撰文：如今网络上谣言横行，“微信成了伪信”。很多所谓的博取大众眼球的信息都未经核实，一些看上去无误的信息，都是真的“假新闻”。如此下来，造成了人们对当前传播信息的不信任。例如，2016年7月20日凌晨2点左右，河北省邢台市高新区大贤村突遭洪水灾害，多位村民和儿童被洪水冲走。洪水后的16个小时，当地书记在采访中却说是没有任何人员伤亡，这句话惹恼了群众。随后，有关此事的报道消息便在网络上疯狂蔓延。

3 新媒体时代解决舆论导向对思想教育工作的对策

由于当今新媒体环境下人们的思想观念日益多元化，生活中的舆论生态也变得多样化，新媒体的传播呈现出了“草根、互动”等新特点，但也带来了一些问题，这就需要有一个正确的主旋律来定音和导航，需要营造一个积极健康的舆论生态环境，需要以正确的舆论导向来帮助人们辨别真伪和明辨是非。

3.1 加强对新媒体的监督和管理

对于媒体提供的信息和舆论要做好采集工作，正确管理监控。同时，加快传统媒体和新媒体双向结合，相互运用和把握好新闻信息，及时正确实现舆论信息的传播。加强对新媒体舆论的监督，制定政策来合理规范网上不合理信息，早预防、早发现、早消除。可以鼓励网民多多创造一些高雅的网络作品，来推动正确的价值观信息传播，进而来推动思想政治教育工作的前进。

3.2 健全舆论引导工作机制

适时建立起新闻媒体与政府平台相对接的合作机制，对于人民关心的问题，及时给于有效的回应，政府方面做好主导舆论的引导者，解决好人民群众心中的疑虑，从而扮演好有效负责的角色。可以适时建立起新闻发言制度，对于社会上出现的一些负面信息，政府可以通过这个平台进行合理正面的解释从而消除负面声音，做好正确的宏观把控，治理好新闻舆论产生的不良习气，打造积极健康的媒体舆论氛围。

3.3 运用新媒体方式树立正确价值观

在新时期，各种思想文化相互激荡，不良思想侵蚀着人们的意识形态，出现了一些价值观的偏差，我们思想政治教育者必须大力弘扬民族精神，给这些意志薄弱的人重新树立社会主义核心价值观，要把弘扬民族精神纳入国民教育和精神文明建设的全过程，使人们接受正确的价值观教育，培养正确的价值取向。那么，当今树立正确价值观的最好的渠道就是利用新媒体信息传播，在继承以往传统教育路线的基础之上，在大众熟知的微博、微信等新媒体平台上，利用互联网的传播力来规范信息化平台传播正能量。正如习近平总书记所指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”。新媒体要针对不同的群体传播契合其发展的内容，实现分众化价值观教育。

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1004-7026（2017）07-0140-02

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.07.099