试析新媒体时代广播电台发展

柳婷婷

摘要：21世纪数字信息技术的发展，促进了传统媒体的创新和改变。新媒体改变的信息的传播周期，缩短了信息传播的时间半径，拓展了信息传播的渠道。新媒体正在冲击着传统的广播电台，传统广播电台受到新媒体的挑战，本文着重分析新媒体时代下广播电视台的现状，困境和生存策略。

关键词：新媒体；广播电台

一、新媒体环境下广播电台的发展

随着网络信息技术的发展，新媒体以声音、图像、动画、视频等综合的形式为传播的载体，改变了传统信息的传播的方式。网络信息技术为信息的传播提供了多元的渠道，尤其是手机移动终端的出现，大大的改变了传统的人们接受新闻的信息方式，广播电台的传统渠道优势，在电视出现以后就被打破。而保持广播电视收听习惯的群体，年龄的结构偏大，而年轻群体接受广播的人群正在锐减，接受新闻的方式多以新的网络形式为主。广播电台正在失去自己的传统优势，传统的广播电台正在被迫与新媒体技术结合，从新媒体的技术和新媒体信息中获得技术和信息资源的支撑。广播电台的收听优势在听，它主要的传播场所为车载移动电台终端，随着城市公交车的广泛普及，客观上创造了有力于广播电视的发展环境。面对新的媒体环境，广播电台在迎合信息技术的挑战上，还需要做很多的工作，来融入综合媒体形式之中，不能再以自我为中心的主流媒体姿态来面对环境的改变。在新媒体产生之初，有悲观的看法认为，传统媒体会在新闻媒体的冲击下消亡，而事实并没有这样的悲观。从发展的角度来看，传统媒体的媒体地位受到了很大的挑战，像报纸一样，发行量即使快速的下降，但每一种传统媒体都有自身的存在的优势。广播电台的存在也是如此，它的存在有自身存在的合理性，但广播电台的生存空间正受到压缩。在新媒体的环境中，信息资源的传播方式变得丰富多样，信息资源涉及的内容更广泛，一个社会热点可以在很短的时间内被社会广泛的关注，信息传播的时间和空间的距离正在被打破，广播电台的发展必须在打破传统发展的思维定式，来寻求自己的创新。

二、新媒体环境下广播电台的问题

首先，广播电台的优势在“听”，如何把握信息资源的优质性是广播电台面临的难题，手机移动智能终端的普及，使移动终端成为了人们收听广播的重要途径，尤其是在年轻的群体之中，手机成为获取信息资源的重要途径。而手机的首要功能为通话功能，广播电台的收听易被通话打断。除此之外，广播电台收听会受到网络信号的影响，移动互联网的使用也会产生一些其它的费用，这些在一定程度上影响了广播电台的普及。手机app的应用程序涵盖生活需求与满足娱乐需求的各种软件，各种终端的竞争非常的激烈。

其次，新媒体渠道建立的问题是亟待解决的，广播电台急需建立自己的广播移动终端。目前，在网上有专门的广播app，这样专门的广播app可以接受到世界各地的信号，为广播电台的传播开辟了一条捷径。但同时也存在一些问题，首先是其它的移动端会直接的以营利没目的，不能长期的规划广播电台的建设，很多的内容不能得到及时的跟新，电视台在播出和制作上没有话语权，也没有营利权和收益权，因此我们会看到很多的广播电台屏蔽第三方的信号，逐步的建立自己的网络渠道。

最后，如何做到信息资源与收视效果的完美组合，新媒体扩展了媒体的信息承载量，大量的媒体信息有时会让观众眼花缭乱，广播电台的能够播出的新闻是有限的，如何在丰富的资源中选择，来达到收视的效果是一个客观难题。新媒体提高了媒体的传播速度，而我们看到广播电台的传播容量不会有爆炸性的增长。

三、媒体环境下广播电台的发展策略

首先，综合应用新媒体，把新媒体的技术应用于广播电台中，吸收新媒体的信息资源，促进不同平台之间的融合，在广播电台中应用新媒体的技术，在保持自身特色的同时也要打破媒体之间的界限。新媒体扩展了广播电台的时间窗口，也使精准的细化服务成为可能，广播媒体要抓住机遇全面的发展。

其次，创新运行的机制，打造开放性的平台，让听众参与之中。传统的封闭式的广播电台模式有自身的优点，面对新媒体，传统媒体应改变自身的思想定位，立足于开放性平台的建立。在后台引进新媒体的机制设备，更新传统电台，运用新媒体技术打造新的广播平台

最后，建立自身的移动终端渠道，为与新媒体的技术融合铺平道路，出去第三方移动广播端的限制，形成自己的自主权利，自主的话语权与自主的收益权。打造精品的移动端广播电台是关键，自主广播电台的建立，能够帮助广播电台在新媒体时代迅速的扩大自己的影响。与此同时，精品电台的意识和观念，能够帮助广播电台迅速的转型，传统的广播电台受众的参与程度不够，人们缺少参与意识，不能够参与节目的评估和节目的制作，而如今受众的参与备受关注，受众能够广泛参与的节目都是一定是好的节目，很多的地方电台的谈话类节目做得很好，究其原因是情感类的谈话节目能够更大限度的让人们参与之中，更加能够引起人们的情感共鸣，能够参与节目的评论，引发观众的思考，从而生发出新的新闻价值和意义。

在新媒体的环境下，传统广播电台面临的不仅是挑战，也是与新媒体融合的机遇。广播电台应抓住历史机遇加快与新媒体的结合，在结合中促进节目的创新，建立自己的网络移动端app，让受众广泛的参与其中，打造自己的精品电台，促进广播电台的发展。

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