个性婚礼——“手绘婚礼”前景探究

田育民+郝柯羡

【摘 要】随着时代的发展与艺术设计的进步，手绘婚礼这一新的表现方式以其直观性、快捷性、创意性、特制性、艺术性和情感性特点受到广大设计人员的青睐，这种方式也更能满足年轻消费群体对婚礼的心理个性需求。本项目为陕西省大学生创新创业项目，旨在通过文献资料、问卷调查和访谈等方法对“手绘婚礼”在西安区域市场的开展现状进行调查，以期对未来婚礼策划市场中消费者、从业人员及行业发展起一定指导作用。

【关键词】婚礼策划市场；手绘婚礼；区域市场；前景

一、前言

（一）研究目的

手绘婚礼这一个性婚礼目前在市场上已经先行了，然而我们对其理论上的研究是少之又少的。目前可以查到的关于这个课题的研究成果有少数的文献资料，这些仅有的少数研究基本上是围绕婚礼设计手绘实例教程的分析，且主要是从技術层面上对手绘的表现方法采用案例教学和视频教学的方式进行呈现。

本项目旨在研究及并力图充分展示手绘婚礼的个性，让消费者对手绘婚礼这一个性婚礼表现方式有较为全面的了解，消除陌生感，增加消费者的亲近感，满足消费群体对婚礼的浪漫时尚和新奇自由的个性心理需求。通过调查研究，还可给予消费群体一些建议，指导他们在婚礼的支出期望范围内，打造一场别开生面的个性婚礼，这种方式的个性婚礼更能满足年轻消费群体对婚礼直观性、快捷性、创意性、特制性、艺术性和情感性上的心理个性需求。同时，项目通过对区域市场进行调查，对“手绘婚礼”适用的主体范围（消费者群体、婚纱影楼设计群体、婚庆公司婚礼策划群体）进行明确，且对区域市场内“手绘婚礼”的前景进行预测，可以对未来婚礼策划市场起一定的指导作用，引导行业和从业人员健康有序地发展。

（二）手绘婚礼的现状及重要性

传统的婚礼设计师大多选用电脑绘图，而在新时代背景下，婚庆作为一个很有发展前景的行业， 对其从业人员有了新的要求。随着时代的发展与艺术设计的进步，手绘这一新的表现方式越来越受到广大设计人员的青睐，也更受年轻消费者群体的喜欢。在重多的手绘表现方法中，马克笔手绘表现是最直接、最快速的表现方法。马克笔表现有自己的独特的魅力，是其他画具无法取代的。

在婚礼现场设计中，手绘表现是相关从业人员必备的基本技能之一，手绘在现在的设计中有着不可替代的作用和意义。在高科技盛行的时代，高科技设计工具的出现确实给设计带来了便利，但实际上手绘可以把创意表现得更加细腻生动，可以随心所欲地表现设计师的创意，这是电脑绘图所无法比拟的。手绘效果图的表现是设计师艺术素养和表现技巧的综合体现，它以自身的魅力和感染力向人们传递了设计者的思想、理念和情感。当然这需要设计人员具有移情能力，可以真正从消费者角度出发，站在顾客的立场，想顾客所想，绘顾客所愿。

二、调研方式及方法

（一）问卷调查法

1.问卷设计基本情况

问卷设计的问题采用了单项选择和多项选择相结合的方式，问题内容涉及手绘婚礼基本知识、行业拓展知识、个性主题婚礼创意设计思维、手绘婚礼发展方向等。问卷整体上可以将手绘婚礼的鲜明特点和人们对手绘婚礼的认知程度以及接受程度等问题反馈给我们。然而调查问卷不可能进行大范围调查，结果可能具有偶然性，片面性。再者，调查地点只是西安及周边区域，受地域限制，结果不具有代表性，仅代表所调查区域市场。且调查人群容易受到年龄、性别、文化水平、月收入等条件限制，使样本不够典型。

2.问卷回收基本情况

此次调研，项目组共制作了610份问卷，最终发放了600份调查问卷，对西安及其周边城市人群随机采访调查（发放600份，回收594份，有效问卷590份）。调查人群涵盖了不同性别、年龄以及不同的婚姻状况、文化程度、月收入水平等方面。

3.问卷特性统计情况

问卷回收后，使用spss软件对问卷进行了信度和效度统计分析，统计信度值为a=0.75，统计中一般认为大于0.7即信度较好。对问卷的内容效度和结构效度进行了分析。从信度和效度两个统计指标分析，调查结果真实的反映了所调查的对象，且获得了预期的结果，测量误差较小，调查结果是可信而有效的。

（二）电话访问和行业访谈

电话访谈主要是用来对西安周边区域的消费群体进行采访，通过和他们进行电话交谈，咨询对“手绘婚礼”的一些看法和建议，访谈人群多是婚礼策划师、手绘师等较专业人士。

行业访谈是对西安及其周边的个性婚礼纪念馆，婚庆公司，婚礼演艺公司（西安文艺青年摄影公社、西安唯一视觉创意婚纱摄影工作室等）等进行拜访，进一步深层次同行内人士了解“手绘婚礼”的现状和“手绘婚礼”的未来发展前景。

（三）文献资料法

利用中国知网平台，查阅了相关文献资料等，阅读了有关婚礼设计的著作，文献如下：文献①《手绘婚礼市场的前景探究-袁莎莎》；文献②《印度婚俗-手绘甜蜜婚礼图案》；文献③《婚礼设计-手绘实例教程》

三、调研结果分析

（一）调查人群的个人基本情况在问卷上的分布

1.性别对调查结果影响

本次发放了600份问卷，回收了594分问卷，总计调查有效问卷590份，其中男性205人，女性385人。可见，性别差异不大，保证了调查结果的客观性。

2.年龄和婚姻状况对调查结果影响

由上图分析得出：在20～30岁之间已婚人群占78%，未婚占人群22%。

在30～40岁之间已婚人群占66%，未婚占人群34%。

在40～50岁之间已婚人群占76%，未婚占人群24%。

在50岁以上已婚人群占90%，未婚的占10%。

3.文化程度及月收入对调查结果影响

由问卷调查分析得出：

1）月收入在3000以下的人群占文化程度在高中以下人群的41%

月收入在3000～5000的人群占文化程度在高中以下人群的43%

月收入在5000～10000的人群占文化程度在高中以下人群的7%

月收入在10000的人群占文化程度在高中以下人群的9%

2）月收入在3000以下的人群占文化程度在大专人群的30%

月收入在3000～5000的人群占文化程度在大专人群的31%

月收入在5000～10000的人群占文化程度在大专人群的30%

月收入在10000的人群占文化程度在大专人群的9%

3）月收入在3000以下的人群占文化程度在本科人群的10%

月收入在3000～5000的人群占文化程度在本科人群的21%

月收入在5000～10000的人群占文化程度在本科人群的68%

月收入在10000的人群占文化程度在本科人群的11%

（二）“手绘婚礼”的专业信息调查在问卷上的分布

1.手绘婚礼的认知度对调查结果影响

由上图分析得出1）大多数人都期待拥有浪漫、艺术、个性的婚礼。

2）少部分人会选择个性化“手绘婚礼”，大多会选择传统的电脑效果图。

3）人们对“手绘婚礼”几乎完全不了解，只有个别人听说过。

4）多数人认为传统婚礼不能按照自己的想法设计实施，缺乏个性。

2.手绘婚礼的接受度对调查结果影响

由上图分析得出：1）“手绘婚礼”鲜明的特点是自由、多选择、多设计、新潮、能最大化自身想法。

2）费用、能否与效果图一致、策划师的水平等种种因素导致人们对手绘婚礼的选择。

3）67%的人不会选择“手绘婚礼”作为自己的婚礼设计，只有34%的人表示愿意试试。

4）婚礼费用预算：3万以内47%，3万到5万之间21%，5万到10万之间44%，10万以上0%。

3.手绘婚礼的优越性对调查结果影响

由上图分析得出：1）大多数人觉得“手绘婚礼”很有前景，但对于是否能代替传统婚礼意见模糊。

2）由于人们对“手绘婚礼”的不了解，手绘婚礼的优点不能使人们信任。

3）绝大部分人都贊同“手绘婚礼”会给人一场独一无二的婚礼。

四、结论

（一）“手绘婚礼”的适用范围

“手绘婚礼”具有广泛的适用的主体范围，通过调查、访谈等方法总结出消费者群体（不同年龄段的新人）、婚纱影楼手绘师、婚礼策划师、个性婚礼纪念馆等都比较容易接受手绘婚礼这一个性婚礼方式。另外在访谈中，还总结出其他的适用范围爱，比如房地产公司、婚房装饰公司、也与美术爱好者、马克笔手绘爱好者等等。总的来说，“个性婚礼——手绘婚礼”可以满足消费者的个性需求，给新人一场独一无二的婚礼。

（二）“手绘婚礼”的优越性

“手绘婚礼”和传统电脑制作相比更有优越性，可以满足消费群体的个性心理需求。它新潮、时尚、自由、多选择、多设计、可以从最细微处满足新人想要的婚礼效果；因为不同性别、年龄、文化水平、月收入的人对“个性婚礼——手绘婚礼”的认知和接受度不同，所以我们要对不同人群做出针对性解决方案；传统婚礼同“个性婚礼——手绘婚礼”相比，传统婚礼太生硬，批量生产，没有新意，相反，手绘婚礼可以把创意表现得更加细腻生动，可以随心所欲地表现手绘师的创意；“个性婚礼——手绘婚礼”让每一个婚礼现场都具有独特的艺术氛围。每一个婚礼现场都那样的值得让人回味。每一个婚礼现场都在演绎着童话般的爱情故事。只有想不到，没有做不到。

（三）“手绘婚礼”的原则

婚礼设计不只是停留在一些硬性道具的使用和堆砌上，大多数情况下需要感情和艺术的叠加，要做好这一工作，进行婚礼现场设计时必须遵守一些基本原则：1）婚礼空间的整体性原则。整体性是婚礼设计的主体思路和框架。例如任何一个婚礼宴会厅，设计师应该将其看做是一个空间，应该考虑在整个空间中需要表现和传达的是什么，婚礼的主题和营造的氛围是什么。2）婚礼现场的造型设计原则。造型是整体空间的填充主体，一般包括形状、材质和大小三个要素，这三个要素的组合能产生丰富的变化。例如桌面、舞台和通道都有一定高度的婚礼装饰，来表现出整体的空间感。3）婚礼现场的色彩搭配原则。色彩搭配无疑是婚礼现场设计中重要的一部分，合理的色彩搭配能给宾客带来美好的感受，为婚礼锦上添花。4）婚礼现场的花艺装饰原则。美丽漂亮的鲜花绝对是婚礼现场重要的装饰物之一，婚礼中的鲜花设计包括花材、花器和花形三个方面的组合。例如红色的玫瑰搭配精致的玻璃瓶给人甜蜜、圆满的感觉。5）婚礼现场的灯光运用原则。灯光在婚礼现场设计中起着非常重要的作用。空间、造型、花艺和色彩等都需要灯光的渲染才能表现得更加完美。灯光能够让婚礼中所有美丽的东西看上去更漂亮，可以使一些简单的造型焕然一新，产生惊人的变化。

（四）“手绘婚礼”的表现方式及前景

1.“手绘婚礼”多元化的表现方式

经过调查访问和查阅文献资料得出“个性婚礼——手绘婚礼”的表现方式有以下几种：1）婚礼现场陈设单体手绘表现方式，主要包括迎宾台、婚礼座椅、珠帘拱门、仪式亭、草坪、近景灌木、远景树木、花钵、迎宾牌、婚车装饰及人物等的绘制。2）婚礼现场装饰小品手绘表现方式，包括花束、水果花艺、吉祥物、婚礼蛋糕、香槟塔、喜帖、气球、鲜花路引、灯光路引、地毯、果盘、舞台背景等小饰品的绘制。3）婚礼现场局部设计手绘表现方式，包括迎宾签到区、仪式区、通道区、宴会区、甜品区、留影区的绘制。

2.“手绘婚礼”广阔的前景

随着消费者的消费水平和心理需求的提升，未来手绘婚礼将展现出广阔的前景。尤其是以下几种方式会受到广大消费者的青睐。

1）酒店婚礼现场手绘表现。酒店是现代人举办婚宴时首选的婚礼场地，婚宴酒店的选择要注意考虑场地的大小、酒店的位置、菜品的质量与价格、场地的内部构造、音响及灯光的质量等一系列的因素。酒店婚礼现场手绘要根据新人的喜好来选择主题。常见的主题形式有蓝色海洋酒店婚礼现场表现、紫色蝴蝶酒店婚礼现场表现、韩式绿色调酒店婚礼现场表现。

2）户外婚礼现场手绘表现。当下很多新人希望婚礼能更加贴近大自然，保有自然、原生态的意味，因而选择户外婚礼已经成为越来越多新人的梦想。户外婚礼的场地装饰布置是婚礼成败的关键环节。舞台和背景装饰，简单的烘托效果场景布置，合适的特殊造型修饰等能营造一个温馨浪漫、清新自然的婚礼现场。当下前景较好的有白色氛围、个性紫色、橙色海滩的婚礼现场表现，以及别墅草坪、波西米亚风情、海边户外的婚礼现场表现。

3）海外教堂婚礼现场手绘表现。在这个信仰自由的时代，很多新人会向往教堂婚礼，而时尚流行的海外婚礼不再局限于在国内举办的传统中式婚宴。对于普通消费者完全可以选择从简的海外小教堂举办婚礼。目前比较有名气的海外教堂婚礼有普吉岛教堂婚礼现场表现、英国爱丁堡教堂婚礼现场表现、日本北海道教堂婚礼现场表现等。

【参考文献】

[1]袁莎莎.婚礼市场的前景探究[J]产能经济，2015，（2）.

[2]唐吉.当前我国婚庆市场的现状与思考[J]大舞台，2008，（4）.

[3]印度婚俗：手绘婚礼甜蜜婚礼图案[N]环球婚俗，2014，（6）.

[4]设计手绘中心.手绘实例教程[M]北京：人民邮电出版社2016，1.