春山路远

2014年，一家叫“春山”的媒体制作公司成立了。每一天都会有这样的媒体公司成立，但这家公司却有着独特的意义。春山市，勒布朗·詹姆斯和他的母亲曾经生活过的地方，用地名命名自己的公司，对于詹姆斯来说并不仅仅是对过去的纪念，同时也是对这家公司未来高度的预期。而这，还只是詹姆斯在球场之外成功拓展脚步的开端。

出品制片

2017年的2月27日，一年一度的奥斯卡颁奖典礼让好莱坞杜比剧院门口人声鼎沸，水泄不通。在人群中，一个不起眼的男人被好几家媒体包围着，他并没有获得什么奥斯卡的提名，也没有参演过什么经典影片，但却是个举足轻重的人物。马弗里克·卡特，勒布朗·詹姆斯儿时的好友，现在的商业拍档。在此之前，詹姆斯的每一场比赛都能在现场看到卡特的身影，不过现在，他已经将更多的精力放在了好莱坞，而此次来到奥斯卡颁奖典礼，也是代替詹姆斯出席的。

这一切都是从那家2014年下半年成立的媒体制作公司开始的。从纸面上看，马弗里克是“春山”的负责人，但实际上勒布朗·詹姆斯才是幕后的老板，卡特也只是“皇帝”在其商业帝国中诸多代言人中的一个。“我们还在攀登乞力马扎罗山的路上。”詹姆斯说，“不过有了这群人，就可以把我的想法整理之后具象化，这是我十几年前就期待的。”

对于詹姆斯来说，成为NBA最好的球员肯定是他人生的第一目标。而第二目标，就是建立一个庞大的娱乐商业帝国，而且还要成为全球的娱乐标签。这意味着除了要有出色的观念和预见，还要有一个涉及面极广的关系网。在这一点上，詹姆斯发展得不错，勒布朗现在的关系网已经非常“宏大”了：在金融圈里，他可以得到比尔·盖茨、乔治·索罗斯的支持，他还是股神巴菲特的忘年好友；娱乐圈里，著名导演斯皮尔伯格、大亨哈依姆·萨班、演员本·阿弗莱克、“脱口秀女王”奥普拉·温弗莉、“水果姐”凯蒂·佩里都与其私交甚笃，当然还有与NBA联系紧密的说唱歌手Jay-Z、德里克；至于NBA，就不用说了，连之前在球场上有过冲突的格林都是他的商业合作伙伴。

“春山”的成立，就是詹姆斯正式进军好莱坞的号角。这家公司也如勒布朗的预期那样，起点非常高，首个合作对象就是实力雄厚的迪士尼，而“皇帝”的传记剧集《成为》，则成了他们合作的首部作品。想要经营一家成功的公司并不是一件容易的事，其难度不亚于夺取总冠军。

就像当年刚进入NBA便绽放光芒的詹姆斯一样，“春山”媒体制作公司如今已经成了好莱坞娱乐圈的一颗新星。虽然公司成立还不到三年，但他们的作品却已经相当丰富，而且后劲十足：《星路多懊悔》，是一部关于篮球运动员如何在财富和家庭之间平衡处事的电视剧，现在已经在美国星光有线频道播放到第四季了；与歌曲《迷墙》同名的真人秀节目，现在在NBC黄金时间播出，仅仅一月份首映时，就吸引了多达700万的观众，目前更是已经被预订了20集；《辛劳克城》是在CNBC播出的一档真人秀电视剧，目前也已经更新到第二季了。这个反映了俄亥俄当地实业家通过竞争和努力达成梦想并振兴社区的节目，已经激励了越来越多渴望梦想的人。而詹姆斯创办这档节目的初衷，也是希望借此振兴克利夫兰日渐萧条的经济。

“春山”战绩斐然，而且后劲十足，接下来，他们要参与的项目还包括华纳兄弟制作的《空中大灌篮2》、一部关于拳王阿里的纪录片、一部讲述一个假装成NBA新秀人物故事的喜剧。除此之外，他们还有三部电视剧正处在制作之中，一部发生在克利夫兰的家庭喜剧，一部已经卖给NBC的体育医药类的喜剧，还有一部已经卖给CBS的关于体育经纪公司的喜剧。

值得一提的是，虽然“春山”出品了这么多的节目和剧集，但关键元素基本上只有两个：一个是体育，另一个就是克利夫兰。这些节目因为这两个元素被打上了深深的詹姆斯个人的烙印，同时，这些节目和剧集也因为詹姆斯的影响力往往在未上映之前便先红透天下了。

演艺球员

一位好莱坞的经纪人曾说过，运动员想要赚钱很容易，只要转型当演员就行了。运动员们或许没有办法担纲一些主要的角色，但只要能够出现在一部电影或者电视剧里，就能起到一种“人体广告”的可观效果。已经退役的沙奎尔·奥尼尔，迄今已经在28部影视作品中亮过相了，而“飞人”乔丹，更是有着自己独立标签的电影作品。

勒布朗想進军好莱坞，有两条路可以走：以娱乐公司老板的身份制作节目和电影，或者成为一名演员，同“鲨鱼”奥尼尔相比，詹姆斯似乎更容易成为娱乐偶像。

在美国的电影和电视剧里，“超级英雄”是最常见的主题——美国人的这种“超级英雄”情怀已经根深蒂固。而勒布朗，在很多美国人心中就是一个现实生活中的“超级英雄”——他在个人社交平台上拥有超过6000万的粉丝。“如果有监控摄像机拍到詹姆斯在看电视的视频，绝对就会有电视台去买这个视频，然后在他们的频道里足足播上十分钟。”一位电影制作人说道。

一个普通的视频尚且如此，那么要是换成有詹姆斯参与的电视节目或者电影，其影响力可想而知。在2008年多伦多电影节上，勒布朗的个人纪录片《不止一场比赛》进了竞赛单元，其好评度仅仅次于在那一年大红大紫的《贫民窟的百万富翁》。

篮球场上的勒布朗已经是一名老将了，不过，在好莱坞他还只是一名新秀。当然，这位“新秀”的“光彩照人”程度比起老鸟来也不逞多让。詹姆斯在喜剧《生活残骸》中的表演让很多人记忆犹新，他们没有想到勒布朗不仅仅是一名出色的球员，还是一个优秀的演员。“有一天我正在飞机上看《黑道家族》消磨旅途时光，此时一位空乘走到了我的身边对我说，‘希望我没有打扰到你，但拜托你告诉我《生活残骸》一定会拍续集。”勒布朗笑着说，“那位女士可能根本就不喜欢篮球，但她却对我说，‘你太棒了！”

对于“皇帝”来说，这样的肯定甚至比来自篮球场上的肯定还要重要。毕竟，詹姆斯对于自己在球场上能做到什么，做得如何，都有足够的认知，而且还有着大堆的荣誉摆在那里。可在娱乐领域中却完同不同，他不知道自己的深浅，局促不安，同时又渴望获得认可。“我喜欢喜剧。”詹姆斯说，“但我一直想当个超级英雄。”

或许某一天，“复仇者联盟”或是“正义联盟”的影片中会出现一个熟悉的身影，身材高大，演技青涩却别具一格。而且，和其他普通演员相比，詹姆斯还不需要填充那么多的人工橡胶肌肉。

谨慎行船

有詹姆斯这样的人气老板，“春山”的未来自然被普遍看好。事实上，很多人也确实觉得这家公司的成功是理所当然的，他们根本没有任何失败的理由。“他们可是拥有勒布朗·詹姆斯呀！”一位制片人这样说。不过，“皇帝”本人并不在这些对“春山”信心满满的人群之中——他是个时刻充满危机感的人，从来不会对现状感到满足。即便“春山”已经成绩斐然，詹姆斯琢磨的依然是如何让公司更强大。在这一点上，无论球场还是商场，“皇帝”的做法如出一辙。

“那些声音我都听到了。”詹姆斯说，“他们觉得勒布朗比其他人强壮，所以他赢是理所当然的，球场之外的成功也是理所当然的。不过，事实却并非如此。”在说到这样的话题时，詹姆斯的表情总会变得严肃起来。从小到大，他的人生并非一帆风顺，他经历了太多的挫折，也正是因为这些，才让勒布朗意识到天赋并不代表着一切，只有努力奋斗不断挑战才有让自己立于不败之地的可能。“我很感激上帝赋予的天赋，所以原定11点开始的训练，我会从8点就开始。我在力量房里总是拼尽全力，我会在训练前上场先练个一小时。”这也正是詹姆斯的可怕之处，身为一个正处于联盟巅峰的超级巨星，他却依然拼得像个只拿着10天短约的临时工。

詹姆斯的危机感并不多余，娱乐业远比篮球场更危险。根据好莱坞的行业数据显示：被电视台买下的所有电视剧本例，只有2%能获得商业上的成功；在所有新的电视节目里，只有35%能够撑到第一季结束；在所有上映的新电影里，能够实现盈利的仅仅两成。种种数据都在说明这样一个道理——没有永远不翻船的公司，也没有不会输的人。

“皇帝”的危机感也在感染着身边的人，马弗里克·卡特就总会给这家正处在春风得意的公司泼冷水：“失败的案例可是不胜枚举啊！”卡特對于詹姆斯走到如今这一步的确居功至伟，就是这样一个被“禅师”称为“随从”的人，现在已经在好莱坞购买了一处价值三百万美元的房产，将工作重心从克利夫兰转移到了洛杉矶。无论是华纳兄弟电影公司的高层，还是好莱坞的权威人士，都对卡特评价颇高。

文体融合

虽然卡特在詹姆斯的商业版图拓展中贡献甚大，不过，他却不是詹姆斯进军好莱坞的领路人。

阿里·伊曼纽尔。WME（威廉·莫里斯奋进经纪公司）的CEO，好莱坞资格最老的经纪人之一，他此前的客户包括“脱口秀女王”奥普拉、演员本·阿弗莱克、詹姆斯·弗兰克等等。2014年，他成了詹姆斯在好莱坞的代理人，拽着卡特进入了娱乐圈。伊曼纽尔的WME被认为是好莱坞第二大的经纪公司，而第一大经纪公司CAA（创新艺人经纪公司），也曾与詹姆斯有过交集。2010年，勒布朗投奔热火，背后就有CAA的影子，当时詹姆斯、韦德和波什都是CAA的客户。热火组成三巨头，也被视为是CAA进军NBA的一个信号。只是在2012年，詹姆斯选择与CAA分手，让自己的好朋友里奇·保罗担任经纪人。詹姆斯最初对CAA期待值很高，希望能借助经纪公司的人脉让自己的商业版图拓展到娱乐圈，但CAA只想执行经纪人的职责，这才导致了双方的分手。离开CAA之后，詹姆斯进入娱乐圈的脚步越来越快，也得到了更多的主导权。而现在，即便是伊曼纽尔和詹姆斯，也只是体育娱乐大圈子中的一条线而已。

像詹姆斯这样走进好莱坞，并不是偶然现象。在本赛季全明星周末期间，NBA总裁席尔瓦就特别提到了他的商业理念。“消费者在娱乐方面有太多选择，这些都是NBA的竞争对象。”上任之前，身为大卫·斯特恩助手的席尔瓦就在致力于推动体育和娱乐的融合，而在他上任三年之后更是向娱乐彻底敞开大门。有时候，也不得不承认，这就是知识产权，也就是所谓的“IP”理念。

无论体育还是娱乐，想要获得更大的发展，都必须衍生到其他领域，将个体发展为群体。过去体育、娱乐各自埋锅造饭的时代早就不复存在了，两个领域都迫切需要在其他领域打开局面，所以，彼此合作只是第一步，在“拉帮结伙”之后，再集体发力进入下一个领域，这才是第二步。过去几个赛季，出现在NBA球馆的娱乐明星越来越多，像泰勒·斯威夫特、碧昂斯、贾斯汀·比伯、贾斯汀·汀布莱克等等，娱乐明星看球不再是休闲方式，而是参与，或者叫蹭热点，甚至一些明星还成了NBA球队的形象大使，比如斯威夫特就是尼克斯的形象大使，而歌手德里克，则在猛龙队拥有“德里克之夜”。不仅歌手，好莱坞的很多明星也会到现场看球，甚至是前往洛杉矶以外的城市。另外，NBA球队也是娱乐圈最愿意投资的产业之一。汀布莱克就是灰熊队的小老板，去年夏天，为了留下康利，他还专门制作了一首歌曲，让后者颇为感动。

上世纪八九十年代，只有少数球队能得到娱乐圈的青睐，比如尼克斯和湖人，而这也是沾了城市的光，像《成长的烦恼》中饰演主角贾森的埃伦·锡克就是尼克斯的球迷，电视中也会偶尔出现尼克斯比赛的镜头，不过那只是为了显示贾森一家住在纽约长岛而已。而现在和那时已经大相径庭，娱乐圈人士和体育圈已经高度结合，最有特点的例子就是卡戴珊家族。

娱乐明星利用他们的影响力，给NBA带来了更多的拥趸，同时，也得到了NBA球迷的目光。像泰勒·斯威夫特与其他歌手在推特上发生口角时，总会有大批的尼克斯球迷跑来支援，众多球迷对于斯威夫特的态度都是“泰勒是我们的人”。还有Jay-Z，当初他曾持有篮网队的股份，之后，将其卖掉，直接成立“ROC民族运动经纪人公司”，并迅速签下凯文·杜兰特、林书豪等NBA球星。去年夏天，杜兰特转投勇士，Jay-Z就参与了操作。

Jay-Z说，他之所以放弃篮网的小额股份，转而以创办经纪人公司这种更直接的方式进入体育圈，主要是因为好朋友“股神”巴菲特的建议。“有一次聊天，巴菲特问我为什么要将自己局限在一个小圈子里，他告诉我，‘你应该走得更远一点。”Jay-Z说道。

重温菜鸟

娱乐圈与NBA各有各的生存法则、利益诉求，如果单纯是因为政治理念走到一起并不容易，这也是为什么过去娱乐和体育始终隔离的原因。不过，当有人能够在更高层次穿针引线，一切就变得很简单了。巴菲特正是这样一个人，他是华尔街的顶级大佬，却经常抛头露面，且与娱乐圈、体育圈都有交情。而他也愿意担任桥梁的角色，将两个圈子甚至是更多的圈子结合起来。

而詹姆斯，正是巴菲特的忘年交。2014年，詹姆斯重回克利夫兰，巴菲特特地去现场观看了骑士和黄蜂的比赛。“他就像我的人生导师。”詹姆斯说道。而伊曼纽尔对此的解释是“某些人的一句话，或许比你一辈子的努力还重要”。显然，巴菲特就是詹姆斯生命中“某些人”中最重要的一位。当然，巴菲特不只是说了某句重要的话，就连华纳兄弟电影公司与詹姆斯签约，他也在其中起到了穿针引线的作用。

2008年，詹姆斯曾与巴菲特、比尔·盖茨共进晚餐，并有过一番长谈。那次长谈之后，詹姆斯对娱乐圈的兴趣越来越大。之后的2011年，詹姆斯作为制片人推出了以自己故事为原型的动画片《勒布朗一家》，2014年，他又与星光有线电视台联手，推出六集系列剧情片《幸存者的忏悔》，还一口气连出了三季。之后加上了巴菲特的引荐，詹姆斯这才真正走进了好莱坞。

当然，无论怎样，作为娱乐圈新人的詹姆斯很难这么快就跻身到最核心的群体之中，与斯皮尔伯格、奥普拉这样的好莱坞巨星相比，无论资历还是身家都差之甚远。按照福克斯商业频道的报道，2016年詹姆斯的身家约为4亿美元左右，而斯皮爾伯格、奥普拉之流身家都超过了30亿美元。

在NBA，詹姆斯的成就和影响力当然无与伦比，但这些不可能完全带到好莱坞。比如，同样与巴菲特打交道，詹姆斯只能向其讨教经验，寻求一些建议，而奥普拉则是召开私人会议，让巴菲特、盖茨这样的顶级富豪来参加。就连其中所讨论的话题也是詹皇目前还没有踏入、也没有能力踏入的领域。

与这样的人相比，詹姆斯现在的影响力还差得太多。

顺应引领

硅谷，象征着高科技的云集，而詹姆斯和其团队新的发力点就在那里，那也是他们寻找到的最新的合作平台。詹姆斯有自己的“IP”，但无论这个IP有多出色，都需要更好的平台才能谋求发展。而硅谷就是选择投资的最佳选择。体育明星靠专业获得财富的时间其实很短，所以他们很难进入传统行业并与那些根深蒂固的巨头们抗衡。可在互联网领域，或者是高科技领域，所有人都是站在同一起跑线的，而体育、娱乐明星也更大胆，更容易接受新的思维。

在这一点上，詹姆斯算是NBA里的先行者。早在2008年，他就投资了魔音耳机。六年后，苹果公司斥资30亿美元收购了魔音，勒布朗所持有的股份当时套现高达3000万美元。不过那个时候詹姆斯就不喜欢满足：“我本来还可以投入更多的。”

詹姆斯在这些方面取得成功之后，并没有吃独食，而是让自己的好朋友也都尝到甜头。在他的劝说下，好友卡梅隆·安东尼、克里斯·保罗等人也将目光转向了硅谷。安东尼成立了风投公司专门投资数字媒体；而保罗则成为了Game Vision的联合创始人。已经退役的科比，干脆建立了一个总额高达一亿美元的基金会，专门投资硅谷的那些新兴产业。

值得一提的还有与硅谷联系最为紧密的勇士队，毕竟他们近水楼台先得月。伊戈达拉在过去的三年时间里投资了十五家硅谷公司，而库里则是投资了在线辅导网站、应用程序和社交媒体。2016年的7月，伊戈达拉甚至在旧金山召开了首次球员工会科技峰会，吸引了超过三十名NBA球员的参加。

可以说，现在这已经形成了一种趋势，恰如娱乐和体育相融合一般，最近几年，华纳兄弟、迪士尼等娱乐巨头也加大了对初创科技企业的投资力度，而像CAA和WME这样的经纪公司也开始积极拓展相似的业务。CAA的一位工作人员说，互联网与数字技术对好莱坞的影响几乎可以用“颠覆”来形容，尤其是那明星们都发现，未来他们的发展会与社交媒体息息相关。

好莱坞的疯狂甚至让硅谷产生了向洛杉矶发展的趋势，诸多社交媒体和视频网站都在洛杉矶建立了分部。根据统计，仅2014年，洛杉矶地区初创公司的平均并购价就达到了8700万美元，远超旧金山湾区的7500万美元，而这一数字在过去的三年里还在增长。

当体育、娱乐明星的财富都流向同一个领域，他们自然而然地联系到了一起，形成了一个新的利益集团。而詹姆斯，则是这个新团体中的引领者之一，也是一个各方牵线影响的连接者。这，便是勒布朗·詹姆斯在球场之外的成功。