浅析我国“网络大电影”与“院线电影”的比较

摘 要：在“微电影”名词出现后的近几年内，“网络大电影”膨胀似的出现在了我们身边，同时被人们逐渐接受、认可和喜爱，那么网络大电影会不会对传统的院线电影构成一种威胁？两者之间到底有着怎样的不同和联系？在该篇文章中我们便会对此问题进行分析探讨。

关键词：网络大电影；院线电影；聯系；模式；类型

作者简介：李宛阳（1993.8-），女，汉族，黑龙江省齐齐哈尔市人，在读硕士研究生，研究方向：广播电视。

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-36--02

自1895年卢米埃尔兄弟在地下咖啡厅向人们公开售票并放映他们用纪实手法拍摄的第一批短片，“电影”这一人类文明的产物便来到了人们的身边。对于大多数人来说，可能不会十分精确地记住自己读过的某一本书或一部小说，但如果他看过根据这本书或这部小说改编的电影，也许会很准确地记住。电影中唯美的画面、生动而又一目了然的情节、养眼的男女主人公已经获得越来越多人的喜爱与追捧。随着互联网时代的到来，人们将自己拍摄的DV短片自发地上传，也是自娱自乐的一种表现。上个世纪末，一个新兴名词-----微电影满足了更多人好奇地心理，短小而精悍的故事情节、可以随时随地进行观看，为网络点击率做出了不小的贡献。文化就是这样一步步地在向前发展，兴起于2014年，在2015年飞速发展的 “网络大电影”已来到了我们身边。

“网络大电影”就是“微电影”的一种延长。爱奇艺影业总裁曾对网络大电影做出了一个较为明确的阐述：“投资五十万到三、四百万之间，时长超过60分钟，没有特别大的造景、制作、拍摄、周期、核心是故事。”此定义基本上得到业内人士的认可。近两年来，网络大电影产业迅速发展了起来，2015年网络大电影的产量增长到了622部，某些单片收入达上千万。由于之前很有名气的“赵家班”团队主演的《山炮进城》点击率已经近亿次，观影率丝毫不逊于某些在院线上映的电影。就目前现状而言，网络大电影无疑是成功的，并且在未来的几年中，也会有可观的发展前景。作为新媒体时代的产物，网络大电影是数字化时代赐予传统大众文化的全新体验，那这种相对于传统电影的新的表现形式与持续了好多年的传统院线电影间究竟有着怎样的微妙的联系与不同呢？

无论是传统模式还是新媒体平台，有着“电影”二字就说明是可供观众消遣、娱乐的。在某些方面的特点以及可达到的效果都是有共通性的。如果一部电影在院线上映过后吸引了大多数观众买票观看，直接受益的会是出演该部电影的演员，很多演员也许会因一部电影而火便大江南北。比如，出演张艺谋导演的电影《我的父亲母亲》而一举成名的章子怡现已成为一名国际巨星，几乎每一位国人都对其非常熟悉。同样身为“谋女郎”的周冬雨，在2010年出演电影《山楂树之恋》中的静秋一角后，现在依旧活动在人们的视线中。而在网络大电影中同样有着类似的“功效”，出演网络电影《青春期》而一炮走红的“宅男女神”赵奕欢，大大小小也算是个名人，之后又出演了网络自制电影《女人公敌》、《后备空姐》等等，逐步走进了大众的视野。

制作网络大电影也好、传统的院线电影也罢，除了某些人拍电影是自娱自乐的以外，大部分人都有一个共同的目的：获益、赚钱。通常判断一部电影的商业上成功与否，看的就是它的票房。对于网络大电影来说，非会员观看某些网络平台上的电影完整版是需要付费的，一部网络大电影的观看费用是5---6元，点开一次就算是一次观看率，点播一次，就制作方而言，收益大约是1.5---3.5元不等，播放平台三个月结算一次。正因为有可观的收入，所以网络大电影的数量会在未来的几年内不断增长，越来越多的网络电影将出现在我们的视野当中。

将网络大电影和院线电影进行细致地对比分析，发现二者在申请许可、拍摄制作和商业模式上并不是完全吻合，而是存在着诸多区别。

一、拍摄前申请

无论任何形式的电影，都有一种制度和规定在对其进行约束。相对于网络大电影，国家有关部门对院线电影的限制略为严格。院线电影在拍摄之前必须要申请电影拍摄许可证，完成后还要申请电影公映许可证。根据相关规定，院线电影提出申请要查证申请人提交的材料是否具有申请资格，符合条件的还需分管负责人进行复审，并由主管领导进行最终处理，而后还要对其进行行政处理等一系列的审查工作，过程漫长而又冗杂。

网络大电影在拍摄之前无需申报，只要在拍摄完成后向投放网站报备即可，只要制播遵守基本的法律法规，并经各大网站的编辑审核之后，即可上线播出，大大缩短了制作周期，满足了观众求新求快的心理。

网络大电影由于门槛较低，相对于传统院线电影而言，有些网络大电影的内容存在着低俗现象。比如导致汤唯封杀多年的影片《色戒》，现在网络上能看到的也是删减版过后的影片，而在互联网上随意一搜索的网络大电影，光是片名就无法进入各大影院进行播放，好比《不良女警》、《秘爱》、《捉奸记》等，与其对应的海报有些也会令人不忍直视。

二、影片资金投入

传统的院线电影投资金额通常都是比较大的，300---800万元的只能称之为小规模，3000---8000万元的也就算是个中等规模。而制作出一部网络大电影，最低几十万就可以。网络大电影的低制作成本吸纳了更多的草根阶层参与其中，有些中小企业老板也可以投资进来。

曾有报道称，在上映的院线电影中，制作资金几乎有三分之二都花在了演员的片酬上，院线电影对演员的名气也有较高的要求。网络大电影中也不缺乏“红人”的身影，例如，“宅男女神”赵奕欢，但是这些红人的名气依旧比不过章子怡、周冬雨等电影明星，网络大电影红火的程度也只是停留在小部分的受众当中。

三、影片题材与叙述方式

我国现行的电影审查制度，对电影的题材选择有着明确的限制。而网络大电影所涉及的题材则更广泛、丰富，具有很大的包容度，创作者、生产制作方可根据观众的需求充分发挥想象，观众在网络大电影中所看到的很多内容是院线电影所看不到的。

网络大电影的内容题材大致可分为青春、爱情、时尚、动作、剧情、历险、科幻、惊悚和悬疑等九大类。这些题材很好地迎合了大多数观众特别是细分人群的心理。与传统的院线电影进行对比，其中好多题材类型是相同的，比如青春校园题材，传统的院线电影中，有《致我们终将逝去的青春》、《同桌的你》、《那些年，我们一起追过的女孩》等等。在网络大电影中，也有此类型影片，但在叙述方式上有着些许的不同。

以同类型的不同影片，《山炮进城》与院线电影《夏洛特烦恼》为例进行具体地分析。两部影片均属喜剧类型电影。《山炮进城》叙述的是，四位青年本生活在偏远闭塞的东北农村，突发奇想闯荡北京，想过上大城市的生活，结果是一路囧途，闹得啼笑皆非。在影片《夏洛特烦恼》中，主人公夏洛前去参加自己曾经暗恋的校花秋雅在豪华酒店隆重举行的婚礼，为她祝酒时夏洛面对周围事业成功的老同学，发现只有自己一事无成，心中泛酸，借着几分酒意大闹婚礼现场，在他发泄过后却在马桶上睡着了，梦里重回高中，得到了自己想要的一切，但是他并不开心，总觉得自还缺少些什么。“在这个世界上，有很多事情都是看上去更美，而你所羡慕的生活未必是你喜欢的生活。”两部影片所表述的主题大同小异，每一位主人公都在演绎着自己所谓的“成功”。

两部影片同为喜剧片，实则讲的是同一个故事，但在豆瓣评分上，《夏洛特烦恼》四颗星7.9分，而《山炮进城》仅仅两颗星4.0分。究竟是什么让两部都传递着正能量的影片之间有着如此大的差距？

演员的阵容上，《夏洛特烦恼》的主要是大家所熟知并喜爱的沈腾、马丽等，《山炮进城》中，观众所喜爱的小沈阳也只是打酱油露个脸而已。对于知名度以及自己喜爱的演员而言，大多数人会选择在院线上映的《夏洛特烦恼》。由此可见，网络大电影和传统院线电影在选择演员的方面存在着一定的差异，这些差异也造就了观众对于影片的选择。观看两部影片之后，我们同样可以发现，《山炮进城》中涉及到贫富差距、黑社会、传销、伪娘等诸多元素，这些元素与进城的“山炮”碰撞出许许多多的笑点，网撒得太大，收的时候就略显困难，该片结尾处过于草草了事，整部影片单单在讲述一个“山炮”进城奋斗的故事，很难让观众为之动容。在这一点上，《夏洛特烦恼》中处理得就更成熟一些，电影开场虽是一个普通的婚礼现场，“穿越”却是个意料之外的亮点，故事的主线十分清晰。前半场中观众笑声不断，但它又不止于此，影片到了下半段，还有一些温情的细节，每一处都直达观众内心的最深处。这也是传统院线电影较网络大电影来说的一个优势，不同于网络大电影单纯地在叙述一个故事、呈现给观众一个情节，院线电影向观众传递一个很平常的故事，但却传达了一种深层次的感情，把观众自然而然地带入其中。

四、消费群体与商业模式

据统计，网络大电影的受众群体并不局限于年轻网民，60后到90后之间均有相应的受众群，并且男性要高于女性，根据近几年的统计可以看出，2015年观看网络大电影的受众中年龄可以达到49岁，也就是我们所谓的60后，但是平常我们去电影院观看电影时，观众群大多集中在80后与90后之间。

网络大电影与传统的院线电影中的不同点还包括，对于非会员来讲，某些网络电影有6分钟的试看时间，如果在这6分钟内，观众对其感兴趣，需要支付5--6元去观看整部影片。淘宝数据显示，各大网站会员售卖的价格大部分人都是可以接受的，爱奇艺一个月的会员平均是19.50元，腾讯视频平均价格是19.00元每个月，搜狐视频每个月的价格则是17.50元。这些价位相对于某些院线电影来说要低很多，抛开那些去电影院观看自己超级热衷的影片、演员的观众以外，大多数的观众看电影只是为了娱乐、消遣以及打发时间，这类观众对于具体是哪部片子其实并没有那么在乎，廉价的网络大电影也就成了一些人更好的选择。

网络大电影的消费者也在发生变化，刚开始的闲散群落在各种题材的片子里乱碰，碰到喜欢的就花5元钱看一下。随着网络大电影质量的提升以及题材越来越细化，这些消费者也会有一定的消费偏好，养成收看某类型片子的习惯，会愿意为某种类型的片子花更多的钱。按当前的趋势发展，网络大电影最后可能会建成多个类型片的粉丝圈，比如《道士出山》火了，会有一系列这种类型网络大电影陆续出现，可以吸引住很多有此欣赏爱好的粉丝。

目前的网络大电影在某些方面还是要在借力于传统的院线电影，例如在陈凯歌导演的院线电影《道士下山》上映之后，网络大电影《道士出山》系列也获得了不少的收益。由《唐人街探案》衍生出来的《唐人街杀人魔》、范冰冰主演的《我不是潘金莲》大力宣传过后便在网络上出现的《我是潘金莲》，都是依靠的均都是传统的院线电影打出来的名气来吸引观众。当然，随着粉丝的增多，网络大电影也有可能会在主流院线搏一把票房，这种可能性也不是没有的。

就当下而言，网络大电影的商业模式逐渐走向成熟，市场空间逐步扩大，越來越多的资本进入到网络大电影领域，在各方面条件都成熟的情况下，网络大电影的兴起也就不是偶然了。我们无法去判断和评价传统的院线电影和网络大电影孰好孰坏，观众才是制作团队的衣食父母。可以预测的是，在今后的几年里，网络大电影依旧会飞速发展，传统的院线电影也不会消失。会有一个新的文化时代在等待着我们！