浅析戏曲电视节目与新型传播媒介的结合

吴圣华

【摘要】本文主要对新媒体环境下戏曲电视节目的传播与发展进行讨论，以微博、微信、贴吧等主要新媒体形式为例，通过对戏曲电视节目与新兴媒体传播手段相结合的讨论，总结出戏曲艺术要顺应时代潮流，借助新兴媒体进行传播革新。

【关键词】戏曲电视节目；新媒介；微博；微信

戏曲电视节目与新型传播媒介的结合是一大飞跃，各式各样的专门网站与手机客户端为戏曲电视节目的传播和戏迷的互动交流提供了一条更快捷便利的道路。

一、网络戏曲观

近十年互联网普及了中国家庭，戏曲电视的发展态势得到好转。网络真是个再便捷不过的媒介，戏曲也因为网络得以广泛传播。十几年前，电视上很少看到丰富的戏曲电视节目，只能偶尔到剧场看戏或听戏曲广播，更不要说结交志同道合的戏友了。近年，网络戏曲电视节目渐丰，不必再苦苦等候在电视机面前观看，往期节目仍可以在网络电视台观看。其实，戏曲艺术目前的发展要义是抓住观众，而不是为了区区票房，舍本逐末。事实上，戏曲剧团完全依靠舞台剧的演出生存太艰难了，往往都是政府扶持。这种情况下，如果还是目光短浅，资源投放量不足，只会每况愈下。所以，戏曲应该抓住网络传播平台，扩大自己的影响力，吸引更多的新观众。

5sing、YY语音、唱吧、戏迷OK网等交流客户端的出现，更是为广大热爱唱戏听戏的朋友提供了一个乐园。我们不必要等到约定的某一天，公园里、大树下、你拉我唱。况且，这种古老的方式也并不受青少年戏迷的热爱。戏友们注册以上所列网站和软件，只需在家里录音上传，就可以互相交流评价。若喜欢现场氛围也可以直接在YY、唱吧、聊天室上现场演唱，也可以选择和其他戏迷对唱。演唱形式多样，伴奏丰富，评价方式多样。很多青年戏迷精通录音设备和其他软件，也常常将录音处理得很完美，或者自己编辑制作视频分享给戏友们。网络戏曲的发展尚算迅速，网上交流唱戏的戏迷也不在少数。这种方式缩短了戏迷之间的距离，促进了戏迷之间的交流。戏曲电视节目也应当通过网络多加传播推广。

二、微博营销与微信互动

微博与微信是近来新热的媒体客户端，2013上半年，新浪微博注册用户就达到5.36亿，微信更是拥有超过6亿的用户，并且是以青年为主要使用群体。而戏曲电视最缺乏的就是青年观众，应当重视利用新兴媒体传播方式推广传统戏曲艺术。

目前的微博可以说已经是包罗万象，覆盖面极为广泛，更是为商家提供了最好的营销途径。众多名人明星都通过这一途径推广自己，获得一大批忠实粉丝。包括CCTV戏曲频道在内的不少戏曲频道、戏曲栏目、戏曲名人、剧院等都已申请微博认证，让戏迷观众有一个更快更便捷的方式了解最新详情，或者与名人名家进行互动。部分戏曲剧目和戏曲活动还单独设立微博，时时更新该剧排练和演出动态，发布照片和视频。提前介绍该剧演出时间地点，发布网上购票链接，对于不便出门的观众来说更为高效。戏曲频道还在微博上公布近期播出节目预告和节目内容，以便观众选择和安排。有的微博还进行抽奖游戏，通过转发微博@好友，就有机会获得演出戏票等，更能带动青年观众对其的关注和互动。

企业的营销方式永远追随着最新最火的媒体，这对于推广企业和品牌极为有利。戏曲电视节目的发展一样离不开这些媒体的承载。绝大部分的手机用户都在使用微信，不少戏曲剧团也通过这一方式营销他们的剧目。比如浙江小百花越剧团通过官方微信的互动，于11月3日举行了该团新剧《步步惊心》的握手会。

微信与微博这些新媒体手段与戏曲的结合，无疑是戏曲艺术融入青年观众的一条必经之路。酒香也怕巷子深，文化艺术大众化的时代，再精妙的艺术都需要最新兴的媒体推广传播。通过微信微博等新媒体，才能更快地将戏曲艺术的讯息和方方面面呈现在每一位用户面前，极大地提高了戏曲艺术拓展受众的速度。

所以，各剧种，各剧团应当把握新媒体时代的良机，有效利用新型传播媒介与分散的戏迷观众进行互动，推广戏曲电视节目。

三、贴吧的新热与观众的反馈

青年群体或者说青少年群体中，百度贴吧的使用率日渐上升。截止到2013年，贴吧注册用户已达6亿。关键字搜索引擎，便捷高效，几乎覆盖了全社会所有话题。贴吧汇聚了全面的与这个人物或事物相关的视频、图片等。界面简洁精致，很多功能都给用户提供了很大便利。

现在许多戏曲观众都在百度贴吧为某一钟爱的演员或剧团剧目设立专门的贴吧，在此广泛交流，畅所欲言。戏曲界最有代表性的如“王君安吧”等，粉丝量和活跃指数在戏曲界遥遥领先。“王君安现象”也成为戏曲界热议的一个话题。王君安是福建芳华越剧团当家小生，扮相绝美，唱腔灵动。都说戏曲演出冷清，可是每一次君安的演出却总是人山人海，甚至剧院开票几个小时就被抢购一空。很多人不远万里赶去追星，还有很多港澳台和国外戏迷专门飞回国内看戏。笔者也经常浏览王君安吧，帖子更新很快，几乎所有相关的戏曲电视节目视频都可以在吧里找到。更因为贴吧用户以学生和其他青年戏迷为主，有作诗献画的，出谋划策的，许多真知灼见都很有价值。比如王君安新戏《柳永》创排过程中，很多君迷对剧本提出建议，对排练结果提出修改意见。虽然有一部分并不专业，却也代表戏迷与剧团的互动，提高了戏迷的积极性，更有利于完善剧本，推广该剧。另外，每次有关于该演员的动态或者演出预告总会有吧主或者其他知情者发帖告知，有时，电视节目正在直播，大家就一边观看节目，一边通过计算机或者手机客户端热烈讨论交流。

希望戏曲界借鉴这一营销方式促进自身的发展，不能因为依靠政府支持反而懒怠。如此，我们才可以让戏曲艺术跟上时代的潮流，打造出有内涵有特色的纯艺术作品，让戏曲艺术有自由发展的空间，而不是政治的附属品。才可以真正重现戏曲界百花齐放，百家争鸣的盛况。

四、与其他电影电视剧作品的交融

戲曲原本就是一门综合艺术，不乏许多与其它艺术门类交融的例子。如绍兴小百花越剧团创排的越剧《马龙将军》就是根据英国著名剧作家莎士比亚的四大悲剧之一《麦克白》改编。上海越剧院《王子复仇记》根据莎士比亚《哈姆雷特》改编，其《第一次亲密接触》是根据同名网络小说改编。浙江小百花越剧团新排越剧《江南好人》改编自德国著名戏剧家贝尔托特·布莱希特的《四川好人》，在戏曲界得到热烈响应，更是受到戏迷一致好评。

近期，上海越剧团根据流潋紫小说《后宫如懿传》和电视连续剧《甄嬛传》创排了青春越剧《甄嬛》。舞台布景华丽，演员青春靓丽，其中包括担纲主演的李旭丹，为“红楼梦中人”黛玉组冠军。吸引了一大批年轻戏迷的追捧。另有浙江小百花越剧团根据同名电视连续剧创排了越剧版《步步惊心》。笔者也曾参加其杭州见面会，现场的氛围早已不是传统的你问我答那样古板老套。现场观众以青年为主，主持人就是该团青年演员。主演更是青年演员和浙江小百花班应届毕业生。现场玩游戏、握手签名不亦乐乎。

上述例子所举剧目，虽然不一定是最佳的戏曲作品，但是很明显吸引了众多的青年观众。放眼观众层，抓住年轻人的心理，大胆改编年轻人喜爱的作品，不必踌躇不前，在这一方面十分值得其他剧团剧种参考借鉴。

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