沈阳高校团属新媒体的发展现状及对策探析

马莹+史鉴

【摘要】近年来，随着新媒体的快速发展，团属新媒体在给高校思政工作带来便利的同时，也面临着定位不清晰、平台搭建不足等诸多困境。为了切实增强团属新媒体的传播引导功能，可以从搭建平台、丰富内容、加强监管等方面进行探索，采取有效措施，促进沈阳高校团属新媒体的快速发展。

【关键词】沈阳高校；团属新媒体；现状；对策

随着互联网和数字通讯技术的飞速发展，信息传播更加快捷和高效，新媒体已经成为大学生获取和交流信息的重要方式。本文在新媒体背景下，对沈阳各高校使用团属新媒体情况做了系列调研，旨在结合实际，探究团属新媒体在沈阳各高校大学生中的影响力，并结合创新与实用的思维为团属新媒体添砖加瓦，促使团属媒体能够成为引领青年大学生的主流。

一、沈阳高校团属新媒体发展现状的调研分析

为了比较全面的了解高校团属新媒体的发展现状，笔者针对沈阳市高校学生共完成了1500份问卷。

1、大学生对团属新媒体的使用情况

（1）同学们获取共青团资讯渠道多种多样。调查显示，37.03%的同学通过团属新媒体平台获取共青团资讯，27.69%的同学通过条幅、海报等传统宣传材料获取，20.83%的同学通过校园网或电子邮件获取，仅有14.46%的同学通过纸质版通知获取团学资讯。

（2）随着新媒体的发展，丰富多样的校园APP呈现在大家面前。调查显示，39.93%的同学最常使用QQ，38.83%的同学最常使用微信，其中，75.33%的同学关注各高校团委的微信公共平台；10.65%的同学最常使用新浪微博；6.91%的同学最常使用腾讯微博；仅有0.53%的同学使用其他APP。由此可见，结合聊天、公共主页浏览于一体的APP颇受欢迎，并且同学们对各高校团委运营的微信公共平台大都满意。这对团属新媒体载体与重心的选择有很大帮助。

2、大学生对团属新媒体内容推送的需求

（1）对于团属新媒体，大多数同学比较青睐适中的推送次数。48.73%的同学希望各高校团委微信平台每周三次以上推送消息，57.16%的同学认为团委微博每日更新的最佳频率是1—3条。这对团属新媒体推送次数提供了良好的建议。

（2）不同的APP实现的功能虽然不同，但都大同小异。在微信的查询、交款、自定义回复等功能中，41.25%的同学更喜欢团委微信平台的查询功能。在微博的团情团讯、活动通知、治愈类文字、校园百科等栏目中，30.29%的同学更被团委微博公共账号的“校园百科”所吸引。虽然，同学们对各个团属新媒体平台的功能及内容需求各有迥异，但不同的团属新媒体平台都应根据其主要功能更好地引领广大青年大学生。

3、团属新媒体运营发展对策

针对团属新媒体的运营和发展，66.12%的同学认为有必要成立团属新媒体工作学生组织，而74.74%的同学所在学校针对团属新媒体的工作经费有限或没有经费。由此可见，相应的学生组织和适当的经费是团属新媒体发展的基础和动力。

二、当前沈阳高校团属新媒体的发展困境

1、定位不清晰

沈阳各高校没有明确团属新媒体自身的传播功能与传播形式，往往局限于简单的活动通知或团委工作，利用新媒体平台搭建与学生沟通的渠道、进行互动的力度还不够大。同时高校新媒体运营往往忽视教职工在校园新媒体建设中的意义，缺少学生、教师、团属新媒体三者之间的互动交流，信息的传播力和新媒体的影响力也会由此下降。

2、平台搭建不足

沈阳各大高校新媒体运营原创率低的问题较大，往往复制别人的内容或直接转发，且转发后少有自身评述，原创内容也部分来源于网络信息。对团属新媒体运营来说，内容缺少适当的加工和编辑。通过调研发现，沈阳各大高校的团属新媒体仍不同程度地存在依赖传统形式的现象。因此，要进一步创新引导方式、丰富内容供给。

3、组织管理不够

沈阳高校团属新媒体从上至下还未形成体系，较为分散，没有发挥出校内各个系统的整体优势，未形成全校范围内一种良好的互动环境。受囿于资金条件的限制，部分高校没有专门的、固定的和专业化的团属新媒体团队进行管理。

三、沈阳高校团属新媒体发展对策探析

1、强化平台搭建

（1）寻求上级支持

加强各类团属新媒体平台的搭建工作，上级部门是否给予支持是非常重要的，主要表现为两方面：第一，上级部门在资金方面的支持，资金问题是新媒体运营的基本问题，只有保证了充足的资金，才能从根本上解决沈阳各大高校团属新媒体平台的后顾之忧，从而搭建出更出色的引导平台；第二，上级部门在相关问题上带来的政策优惠也是必不可少的，这将对平台的顺利搭建提供最直接、最有效的帮助。

（2）与运营商进行积极沟通

在新媒体搭建、运营过程中，与运营商积极沟通也是至关重要的，是新媒体做好平台搭建工作的又一重要内容。与新媒体运营商加强沟通与协商，可以大大提高解决团属新媒体各类瓶颈问题的效率，使团属新媒体的搭建更好更快地进行。

2、丰富内容供给

（1）形成思想引导的新体系

在沈阳各大高校团属新媒体搭建工作中，加强对于青年大学生思想方面的引导是很有必要的。在青年大学生的引导工作中，具有健全的指导思想体系也是必不可少的，因此，要利用新媒体具有个性化、虚拟化、多样化等特征。例如，可以根据调研青年大学生所喜爱的内容，搭建相关方面的平台，通过建立一批青年大学生能主动参与的虚拟社区等方式，构筑青年大学生在新媒体领域的“精神家园”。

（2）拓宽获取知识的新途径

高校新媒体之所以受欢迎，最主要的优势在于其在知识传输方面具有地点上的灵活性、时间上的即时性和内容上的共享性，这既满足了青年学生对于汲取新知识的渴望，又满足了广大青年学生适应社会发展的需要。所以，各级团组织要适时开展时事辨析、课程辅导、职业规划等活动内容，不断拓宽高校大学生的知识面，使他们更好地适应快速发展的社会。

（3）开辟宣传教育的新阵地

当前，新媒体正在飞速发展中，各大高校的团组织都在尝试搭建更好的新媒体平台。各级团组织要积极开辟宣传方针政策、传播先进文化、弘扬社会正气、扩大主流舆论等方面的宣传教育新阵地。

（4）提供交流娱乐的新方式

新媒体中，当代青年大学生大多选择以网络、手机等作为交流娱乐的平台。因此，对于高校团属新媒体的平台搭建，各级团组织要放下严肃、刻板的“传统架子”，积极推动并建设内容丰富多彩的新媒体交流娱乐平台。

3、实施有效监管

（1）区分重点

由于新媒体信息具有海量性的特点，要想实现全面监控是很困難的。因此，对团属新媒体中的信息要有侧重性的进行监管。观测团属新媒体信息的重要性可通过关注点击率和评论率两个指标来实现。

（2）快速反应

在监管过程中，遇到可能导致青年大学生思想、行为发生偏差的谣言传播、混乱制造事件时，各级团组织要迅速做出反应，及时帮助大学生理性处理各类问题。

总之，新媒体时代对各级团组织提出了更高的要求，以保证更好的引导青年学生在各级团组织的带领下，紧跟时代潮流，紧随社会步伐，更好、更快的发展。各级团组织只有进一步加快转变工作方式、创新工作载体，才能切实运用新媒体，教育引导青年大学生向更积极健康的方向发展。

【参考文献】

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[2] 刘星君， 韩 伟. 共青团微博的身份建构及认同困境[J]. 中国社会科学研究伦丛卷， 2014.

[3] 马晓翔. 国内新媒体艺术展览与高校新媒体艺术学科发展刍议[J]. 南京艺术学院学报： 美术与设计， 2010，06（03）：140-143.