我国商标平行进口问题探究

黄振华

【摘要】在国际贸易中商标平行进口已非常普遍，各个国家都有着各自不同的政策，中国对商标平行进口的态度并不明确。本文通过对商标平行口的概念及其特征、产生的原因、对我国经济的利弊分析，来论述我国在商标平行进口方面应当采取的政策和措施，以此更好的促进我国经济的快速发展。

【关键词】商标 平行进口 权利用尽

一、商標平行进口的概念

商标平行进口一般是指进口商未经进口地相关商标权人同意或授权，从其他国家或地区进口相同商标的同类商品的行为投放市场的产品。这个问题的由来已久，虽已经过多年的理论争论和各国法律实践，依旧未形成一致的做法。一般来说，该平行进口的商标在其进口国是受到商标法保护的，但未经该进口国的国内商标权人同意。例如，上海自贸区的汽车进出口贸易商从海外直接进口路虎牌汽车，而这家公司却未得到路虎在中国商标权利人的同意，将其他国家生产的路虎牌汽车进口于上海自贸区平行进口车交易中心销售。

二、商标平行进口问题产生的原因

（一）成本差异

首先，单单授权费用就是一笔很大的成本，国内授权进口商需支付一笔授权费从而能正当的从事进口销售业务，而平行进口不需要。其次，进口商往往需要在国内进行大量的广告宣传，各种广告宣传活动需要多消耗一笔很大的费用。再次，授权进口商一般需要提供完备的售后服务，而售后却是平行进口商的一大诟病。在平行进口汽车问题上，平行进口商直接从国外进口，省去了不少利润环节，成本上也就顺带的降低了。

（二）价格政策差异

目前一些跨国公司企业，根据产品的市场竞争程度往往在不同的国家和地区采取不同的销售价格。例如星巴克公司在国外走的是亲民路线，价格只要几块钱，和普通饮料差不多，而在中国却走上了中高端路线，同样一杯则需几十元。这些公司其并不因销售成本为商品定价，而是根据特定市场中购买者对产品的需求弹性的不同而确定不同的价格，因人为的因素变得不符合价值规律。在我国尤其体现在高端产品之上，同样的汽车在美国和在中国的售价要相差十来万，这也就是当前我国平行进口汽车的市场所在。

三、商标平行进口的利弊分析

（一）正面效应

有利于促进竞争，降低商品的价格。假如上海自贸试验区率先试点成功，之后再推向全国，那进我国进口车高价的状况将得到一定的转变，改良我国进口汽车的销售市场。并且将受益者将是广大的消费者。平行进口商从国外进口相同商标商品并以低价在国内销售，同时增加了消费者的选择自由和公平交易的机会。如平行进口汽车的合法化将给消费者有其他的选择渠道，能选择更多车型，可以倒逼汽车市场发展，打破之前唯有总经销的制度，并能促使进口车价格更加合理。

（二）负面效应

（1）可能存在消费隐患。对于不同于国内正规进口商，平行进口商品的质量保证和售后服务很可能得不到保障。同时，平行进口的商品质量是否能得到保证也是一个值得思考的问题。目前就进口汽车而言，国内各大4S店是明确拒绝为平行进口汽车提供售后服务的。我国在今年1月发布《关于在中国（上海）自由贸易试验区开展平行进口车试点的通知》，已对平行进口车将由经销商承担召回、质保和三包等有明确政策规定，并将一同对外开放综合维修服务中心等来促进平行进口车市场的发展。其实国家也很明确平行进口存在的这一短板，因而采取措施让平行汽车合法化的同时解决其隐患。

（2）对国内商标权人及被其许可人造成不利影响。商标平行进口会带来一个问题那就是对内国商标权人和被许可人产生利益损害。因为相对于平行进口商而言他们在取得许可的资格、广告宣传、售后服务的建设方面投入成本要高的多，但市场不但受到了平行进口商的挤压同时还会带来一系列麻烦。因为购买平行进口产品的消费者可能会对商品的来源产生误解，当产品产生问题的时候他们自然而然的会去找国内商标权人及经其许可的国内正规销售商，因此而产生的许多纠纷，这对国内商标权人及其被许可人而言是不公平的。

（三）如何权衡

国际公约也没有对商标平行进口的地位进行明确的规定，由各国依据国内法自行调整。每个国家都有自己的经济领域优势，他们会具体结合本国国情来决定是否在此领域允许平行进口。在我国，汽车产业市场大多被国外公司占领，因为技术方面的因素，国产汽车与进口汽车存在着相当的差距，因此进口汽车在我国具有相当大的市场，并且价格明显高于国外。政府之所以允许平行进口汽车，所占的立场当然是本国经济和利益的角度，想借助平行进口来拉低进口汽车的价格，改善市场。

2014年8月底，上海市政府就发布了《上海国际贸易中心建设2014—2015年重点工作安排》，提出推动自贸试验区内“平行进口汽车”政策试点，由“上海平行进口汽车”试点可以看出，政府一方面希望进一步加强对平行进口汽车市场的规范化管理，这将有利于下一步从法律制度层面确定汽车平行进口的合法性，保障广大消费者权益，也更加有利于将上海自贸区的平行进口汽车的试点经验和相应的法律保障措施进一步推向全国范围。

四、建议

在现阶段下，选择允许商标平行进口立法的方向是符合我国利益的，并能起到规范市场的作用，基于这部分有利因素，我们应当慢慢放开平行进口，但又不得完全放开，应该针对不同的行业区别对待，甚至对个别行业进行限制，以免突然冲击我国的经济。可以以平行进口汽车这个试点为突破口，待时机成熟后逐步推向国内其他地区，同样还可以拓展到汽车以外的其他领域，这些都需经过反复的研究和论证，在试点过程中发现和寻找问题，总结经验，选择在适合的领域进行。同时立法和司法工作必须紧跟步伐，及时在制度层面做好保障，推动平行进口的顺利进行并给予一定的法律保护。

参考文献：

[1]郑成思.知识产权论[M].法律出版社，2003.