新媒体发展对传媒经济的推动分析

刘舒慧

【摘要】随着数字时代的来临及信息化的不断发展，我国传媒经济也迎来了新的机遇与挑战。新媒体的出现让传媒经济逐渐受到新兴技术引导，作为新经济的重要组成，网络技术让传媒经济在定位、包装、设计、内容、方向等方面均需不断改进。本文首先分析了新媒体发展对传统媒体的冲击，研究了其发展对传媒经济的推动作用。

【关键词】传媒经济 新媒体 影响 推动

21世纪以来，传媒业的发展不断加速。随着各项新媒体的不断涌现，传统媒体受到的冲击不容小觑。新媒体的发展对传媒经济的未来阶段性发展具有导向性与革命性影响，需与传统媒体相互结合，形成优势资源，提升我国传媒经济势力。本文以新媒体发展为主线，研究了其对传统媒体的影响以及对传媒经济的推动。

一、新媒体对传统媒体的冲击

（一）电视产业

相对于报纸与传统网站等方式的传统媒体而言，电视在受众规模上明显更大，属于较广泛的传播媒介。现阶段受到网络各方面软件、技术的影响，电视所受到的冲击显而易见，但并未达到严重影响程度[3]。但由于电视台的发展，电视产业体系中竞争力度逐渐加大，在没有优质资源的情况下，电视台会造成频道资源浪费及自身发展受阻。由于竞争加大，部分电视台在节目制作上过度引进国外节目、创办国内同质节目，在简单的模仿或恶意抄袭下，我国电视产业难免又会陷入难堪、被动局面，最终无法与新媒体相抗衡。

（二）报纸产业

报纸相对于电视产业而言，在传播信息方式上较为古老。随着新媒体的产生，报纸产业一度陷入低迷状态。现如今人们了解新闻、掌握时事信息的方式较多，而报纸作为较传统新闻传播媒介，其订阅人群、发行量、新闻新鲜程度、事件点评方式等均会影响其生存。现代社会，人们通过报纸获取新闻和国际事件的比例明显下滑且处于持续性下滑趋势，报纸阅读人群逐渐老龄化，其经营陷入困境。

（三）门户网站

相对于电视及报纸两种传统媒体而言，门户网站可以被归为新媒体。但由于门户网站在发展上并没有做到与飞速发展的媒体产业相适应，在网络流量分流竞争程度较高的环境中，门户网站存在过分重视网络广告情况，眼球经济无法达到期望程度，不再属于人们心中的首选互联网业务。

二、新媒体对传统媒体的推动

（一）强化传媒技术

传媒技术的不断改进与发展对传媒经济会产生决定性作用。相关技术的改变和优化会不断优化传媒业状态，调整产业结构，促使传媒经济的不断发展与改革。新媒体技术对传媒产业的冲击显然是随着相关技术的投入与应用而产生的，同时也可促使传媒产业在自身核心竞争力上有所创新。传统传媒经济相对于新媒体而言显得较为顽固、一成不变，新媒体技术的引进让传媒经济更具吸引力与活力。我国传媒经济的发展首先可体现在广告经济上，传统传媒经济多表现为报纸、电视以及广播中存在的广告，在新媒体帮助下，网络让广告真正深入进人们生活的方方面面，广告经济涨幅明显。

（二）推进政策改革

对传媒经济的相关政策大多沿用了传统媒体管理手段，新媒体的出现让政策更需考虑新媒体的发展空间、发展方向以及管理方向。在发展观念上，新媒体的运作让媒体运营必须跟上时代的脚步，分析当前传媒行业的发展总体趋势以及现阶段存在的问题，在政策上有立足点、有侧重点的为新媒体提供优势发展资源以及发展渠道。

（三）发展网络化电视

现如今网络化电视并不罕见，随着电视研发技术的不断增强，智能电视的普及正逐渐加快。从电视购物开始，电视随着互联网的发展逐渐向网络化模式改革。传统电视传媒下，人们收看电视节目处于被动状态，电视台播放节目的内容及时间均无法由个人喜好控制。随着新媒体的出现，网络电视让人们能够在闲暇时间不受电视台播放节目的影响，随时观看自己喜欢的节目且无需忍受插播广告、追剧、无法重复收看的烦恼。换言之，在新媒体帮助下，电视产业将电视栏目、电视节目、电视频道与网络相结合，通过互联网实现在线点播及下载功能，让电视产业即使属于传统媒体，仍可在新媒体的冲击下立足。

（四）促使报纸媒体改革

在新媒体的冲击下，媒体经济中报纸受到的影响程度可谓最大。由于其独特的优势，新媒体在人们生活中更为常见，也更容易被阅读、浏览、点击，相对于使用方式及信息量均处于弱势的报纸媒体而言，新媒体的出现让其迅速被取代。部分学者认为，在数字时代的发展下，报纸终将被彻底取代。然而，若报纸媒体能够在新媒体推动下加强改革，利用互联网的发展改变传统受到信息量、内容及版面的限制，在新闻内容上加以创新，满足读者的多元化信息需求，报纸的改革必将迎来新的机遇。现如今，数字化报纸逐渐普及，人们可通过网络浏览报纸当日刊登内容。在数字化影响下，报纸的发展不再受到传统版面限制，且表现形式能够更加丰富多彩，内容也更加丰富，对不同年龄段的读者新闻浏览需求加以保障，可促使报纸在传媒经济改革下实现自身的完美转变。

（五）新媒体发展前景

互联网属于新时代产物，为媒体经济产生了机遇与挑战。新媒体产业的改革与发展改变着世界经济，其功能上的多样性为人们的生活、工作提供了更为便利的信息获取渠道。在新媒体发展下，人们的消费方式、消费理念也会有所转变，传媒产业的投入成本不断得到控制，经济收入在广告經济下不断提升。新媒体的发展让传媒经济朝着更广阔的前景不断迈步。

三、结束语

综上所述，新媒体促进作用下，我国传媒经济正面临着良好的发展机遇与空间。在媒体格局中，新媒体的出现与发展必将带给媒体经济巨大冲击，促使媒体产业尽快转型。传统媒体应跟上时代发展脚步，根据自身特点及优势适应新时代的发展，与新媒体形成良性竞争，促使传媒经济健康成长。

参考文献：

[1]鲍卫东.新媒体技术对传媒经济发展的促进作用——评《传媒经济学》[J].青年记者，2016.

[2]陈鹏.内容与渠道创新基础上的吸引力经济：传媒经济本质的另一种解读[J].新闻与传播研究，2014.

[3]张彦华.大众传媒市场失灵态势下政府结构化介入策略—基于经济学视角的分析[J].内蒙古社会科学（汉文版），2015.