基于南岳衡山旅游产业链的纪念品创意研究

肖蓉+肖丽

摘 要：南岳衡山，素有“五岳独秀”之美誉，生态旅游资源丰富且品味独具一格，对开发生态旅游有着得天独厚的优势，如何更好地利用现有资源打造出具有特色的南岳旅游创意文化，建立南岳品牌文化，提升消费群体日益增长的文化需求，使其自成一派，赋予其独特个性而闻名国内外，更好地表现出南岳衡山独有的历史底蕴是我们当下该思考的课题。

关键词：纪念品的定位；纪念品的创新改革；纪念品的开发；纪念品的宣传推广

旅游纪念品是旅游地的标志性符号，是旅游景区独特地域文化的载体，具有旅游文化和旅游经历的物化、馈赠和纪念等意义。又因它多以旅游地的自然风光，名胜古迹，民俗风情，历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至用当地特有的工艺制作，使其具有极其独特的内涵和难以估量的文化影响力。目前，南岳旅游纪念品开发虽已初具规模，但仍存在很大的提升空间。如何使旅游纪念品的开发与地方性、民族性、与具体的旅游区、旅游点相结合产生良好的社会、经济和生产效益，更好地为地方经济效益服务，是旅游业蓬勃发展中区域旅游纪念品开发生命所在急需解决的现实问题。一个地方的旅游纪念品就是这个地方的“形象代言”。如何以提升衡山纪念品的地位和改进纪念品的价值来扩大知名度，让其更大程度的发挥自身价值，是发展衡山旅游业的一个重点。不单单作为一种商品，纪念品本身极强的宣传力度也是不容小觑的，根据对南岳衡山的调查总结，可从其特有的文化习俗，自然景观等方面来完善对旅游纪念品的开发，在使衡山纪念品呈现出多元化，多样化的同时也要保持其独特性和前瞻性，方能创造出更大的经济价值和文化价值，提升发展空间。

1 因地制宜，发掘、创新出极具地方特色为主体的旅游品牌

衡山（Heng Mountain），又名南岳、寿岳、南山，为中国五岳之一，位于衡阳市南岳区是著名的佛教圣地，数千年的文明史，丰富的旅游资源，自然景观与人文历史的融合，形成了独具特色的南岳名山文化，是道教主流全真派圣地。由于气候条件较其他四岳为好，处处是茂林修竹，终年翠绿；奇花异草，四时飘香，自然景色十分秀丽，如同一个天然的庞大公园，因而有了“南岳独秀”的美称。衡山生物资源丰富，种类繁多。其中，特产有南岳云雾茶，为中国五大云雾茶之一，在唐代就列为“贡茶”。此茶以无虫害，无化学污染，制作工艺细，素以秀丽多毫，翠绿匀润，鲜爽醇厚，嫩香持久而闻名暇祢。寿岳衡山凝固着厚重的寿福文化，另有佛教催生出的极具收藏价值的代表性产物——佛珠。此外还有广柑、观音笋、雁鹅菌、中草药植物也是极为丰富的，至少有三百五拾余种，以白术、黄精、党参、白芍、田七、天麻、玄参、灵芝为最名贵。

2 将现有南岳衡山旅游纪念品进行改革和升级

目前，南岳衡山纪念品的开发虽初具规模，种类繁多，但大多较为雷同，缺乏鲜明的地方特色和文化底蕴。南岳的“老三子”占主导地位，如：胡椒压子、算盘珠子、喇叭叫子、佛珠、瓷器和石竹木根雕也多是人物肖像类，品种单调，制作工序简单造作，图案设计也为平凡大众化，很难激起游客的购买收藏欲。旅游纪念品，顾名思义即游客在旅游过程中购买的精巧、便携、富有地域特色并让人铭记于心的纪念品。旅游纪念品的设计必须适应时代的发展要求，具有一定的经济及社会利益，符合游客们的利益需求。设计师要凭借衡山当地的资源优势，注重佛教、道教风格特色，地方特色，民俗特色，创新特色，艺术特色，充分的体现旅游纪念品的欣赏、艺术、纪念、地位及实用等价值。旅游纪念品承载的不仅仅是一份南岳独有特色，更包含着旅人带给家人朋友深深的情感，所以更要以人为本，从消费者的角度出发进行创作改进。旅游纪念品的形式多样，可以是衣服、食品、器皿、玉石、挂坠、明信片、手工艺制品等，可投入心血和心思的艺术品，才能拥有灵魂，才能更好地与消费者产生心灵交流。我们应从大众旅行者的消费、审美、需求等方面出发，对纪念品分门别类，祛除原本单一杂碎，新增实用性和功能性，做到集合与摒弃的恰当重组，使南岳衡山现有旅游纪念品有一个质的飞跃，使其地位不再只是从属于旅游业，而是成为旅游业蓬勃发展不可或缺的重大推动力。

3 环环相扣，形成完整体系，打造本土特色文化品牌

在宗教文化与特色旅游产品优势的基础上，进一步开发新的旅游项目，拓宽旅游产品范围，发掘、创新出极具地方特色为主体的旅游品牌。首先，我们可根据旅游品牌文化策略生成旅游文化产品的发展战略和市场拓展的整体规划。从方案的制定到实施，以南岳衡山特色为基准、以纪念性为侧重点、以创新为主流、以地方特色和民族特色为灵魂，努力实现旅游文化产品的创新设计，从变形中衍生出具有代表性的图案、造型运用于产品包装，工艺品制造。其次，在做好硬件设施准备的同时，加大旅游产品宣传，制定一条完整的旅游开发项目，利用固有资本进行再开发，集结整合零散的元素，划定经济识别区，层层有序地开展旅游文化的推广。再次，设计师也应把握好时下观念、吸取同类优点、借鉴优秀先例、与时俱进的艺术造诣、审美力和对新事物敏感的前瞻性，贴近消费群体，从实用性，观赏性等各方面出发，分批分层次分阶段地创造出独具一格并能被大众广泛接受的地方特色产品，使成品在转换为商品流通后，能获得积极的社会反响和认可。利用当下科技进步所取得的成果来适应社会生活发展的需要，大力加强地方独特手工艺的保护，打造纯手工艺制品的价值性，形成独一无二的小作坊形式，以简而精，避免批量，以稀为贵，极富收藏价值。最后，通过影视媒体等运作手段，打出南岳衡山特色文化品牌，是吸引游客来访的重要途径。

4 结语

在不断总结经验的基础上，“以人为本”提高产品文化内涵和艺术品位，致力于本土纪念品的传统文化，整体提升文化產品价值，从而创新出有文化特色的与并大众产生共鸣的旅游纪念品，使其拥有更高的产品附加值，为南岳衡山的名字走出湖南走出中国打下夯实的基础。

参考文献：

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[3] 杨芳，王德良，邝奕轩.南岳衡山自然保护区管理与旅游经济发展关系问题的探讨[J].云南地理环境研究， 2005（4）.

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