新媒体时代数字音乐产业的发展探析

叶妮

摘 要：数字音乐产业是先进科技发展的成果，是促使唱片业进步的必要条件。在以数字、网络技术等高科技为根本的新媒体时期，国内的数字音乐行业还未创建出一定的产业规模。加强运用DRM技术、强化版权维护、大力推动音乐作品的创新与发展、帮助用户改变不当的消费习惯等对策，已变为数字音乐行业发展的重点。

关键词：新媒体；数字音乐；发展

0 前言

当前，新媒体正快速地融入人们日常生活中的方方面面，改善了创建、储存与获取信息的方法，与此同时还转变了人们传统的思维方式、生活模式、消费观念等。新媒体这个概念具有一定的广泛性与历史性的特点，其中包含了对比、改革、创新等多个方面的含义。而新媒体还是一种促使音乐得以传播的新型媒介，其对国内数字音乐行业的发展发挥了巨大的推动与促进作用，但同时也为该行业发展提出了更多的要求与考验。

1 数字音乐产业的概念与特点

1.1 概念

数字音乐成为了当前媒体、娱乐等行业都较为关注的一个重点。其从广义来看，指的是结合相关的数字技术来创作音乐作品，其包含了在线与无线音乐等方面，还包含如CD、DVD等音乐形态；从狭义来看，指的是结合相关的数字技术来创建、储存并运用有线与无线的方法来对音乐进行传播、消费，根据音频文件的格式进行分类，可分成MP3、WAV、WMA、AIFF等。[1]

数字音乐行业发展的时间不长，所以有关的研究较少，对其还没有标准的定义。但从产品创作、企业经营范围及内容、服务的用户等方面看，数字音乐即企业依据数字形态与网络途径，对音乐进行创作、传播、服务等活动的行为。在新媒体背景下，数字音乐中价值链的上部，是由唱片公司、版權人等提供商构成；中部由爱国者音乐与中国移动、中国电信等服务平台构成；下部由收听、下载音乐的用户构成。

1.2 特点

第一，新媒体技术能大力支持产业的发展。在新媒体背景下，音乐者能够在网络空间内创作、消费数字音乐，冲破了一般空间内的很多限制，使运营的中间过程有所减少，从而给企业提供多重商业机遇与选择。网络从刚开始的单边传播到如今的交互传播；手机从单边通话功能上升为2G功能再到3G、4G网络功能等，新媒体使数字音乐行业的市场得到了创建与扩大，其发展会为数字音乐提供更加宽阔的发展空间。

第二，版权的维护是产业得以发展的重点。版权也叫做著作权，而音乐版权是创作者根据法律规定对自身的音乐作品享有的控制、运用、处理、分配、收益等权利之和。新媒体时期，数字音乐进行传播的特点决定了其是版权行业中的重要部分之一，缺少了版权的维护，其就无法立足与生存。所以说，使数字音乐行业中的版权维护问题得以解决对该行业的长远发展十分重要。

第三，创新是产业得以发展的动力。就本质而言，数字音乐是新媒体中的一个重要部分。而音乐作品的内容能够体现出音乐的魅力，是创作者思想情感的有力体现，还是人们精神生活的需求。音乐还是一种文化，有明显的民族性与地区性特点。虽然当前音乐传播的方式时常更新，但人们对待效用观点的差异，再加上音乐文化无法被取代，所以真正意义上支持音乐产业进步的动力，是创作者的激情、领悟，缺乏内容的音乐，是无法促进音乐与企业发展的。

第四，用户是企业获利的主要来源。获得经济收益是企业经营的目的，增加用户规模是其重点关注的问题。在新媒体背景下，用户本身具有一定的经济价值，其还能够被当作主要资源使企业获得收益。为了得到更多用户，企业会提供一些免费的下载服务，从而售出其所形成的注意力资源，从中得到一定的广告分成。相对而言，想要促使用户愿意付费，提升其付费意愿是数字音乐行业急需解决的问题。

2 国内数字音乐产业发展的措施

2.1 结合数字音乐中的DRM系统

数字音乐具有开放性、实时性的特点，在Web 2.0技术的普遍运用后，博客、播客、微信、微博等交互型传播方式逐渐兴起，数字音乐的侵权事件也有所增加。为了促进产业的健康发展，务必要借助一些科学技术更为先进的方法，来维护版权，并预防侵权事件的产生。这个技术即数字权限的管理技术（DRM），即有关数字内容的使用权限的确认、维护、检测、跟踪等，并对使用者与权利者间的关系进行规定的一种管理技术。DRM是会对世界产生影响的十种新型技术中的一种，其通过对商业方式与制度规定的整合与运用，对当前数字信息的传递与运用产生着影响。为了更好地维护数字音乐的版权，在侵权发生后开展一定的渠道跟踪，对一些MP3、WMA等压缩技术限制其使用率，而普遍运用DRM系统是比较合理的方法。

2.2 健全维护数字音乐版权的制度

我国当前在版权维护上的立法与执法等方面都很有成效，但企业还是要正视一些具体的问题，合理修改有关的法律规定，健全版权维护制度，使数字音乐行业能正常运转。其一，要明确音乐作品侵权的范围，预防抄袭、恶搞等行为的出现，维护创作者的权益，提升音乐者进行音乐创作的积极性。其二，确定运用数字音乐的有效范围。确立网络下载、传播同运用间的权利分界，确立有效运用的范围及数量，给权利者进行一定的补偿。其三，扩大录音者的权力范围，借鉴国外有关的立法经验，提升录音者的广播权，从而增强唱片企业的核心竞争力。其四，健全音乐创作权的管理制度，增快对邻接权者的权力管理制度的创建，真正做到维护数字音乐内部各方的重要权益。最后，增强对数字音乐市场的监管力度。各个监管部门要积极开展对管辖区域中有关市场的监督与管理工作，打击侵权行为，撤销非法网站，给该产业提供健康、正常的发展环境。

2.3 激励音乐者对本土音乐的创作

我国的历史久远，民族种类多，本土音乐作品的类型也很多。近几年，蒙古、东北、江南等地区的音乐风格同现代的音乐相结合，给我国音乐种类的多样化发展提供了条件。有关资料表明，我国数字音乐的消费以港台乐为主，大陆音乐消费额占据第二位。对于这样的情况，我国的唱片业要大力推动原创音乐的发展，促进差异化发展的实现，增加国内市场的需求，增大本土音乐的销售额。对此，在国际经济与文化呈多样化发展的前提下，我国的数字音乐，不但需要加强对优秀音乐的宣传与传播，提升其鉴赏与教育的价值，还应大力实施音乐版权交易，增强国内外的沟通及协作，满足人们对音乐的需求。

2.4 促使用户形成好的消费习惯

人们对数字音乐形成的消费习惯是在消费期间所产生的一种比较稳定的行为特点，其被用户的收入、音乐素养、道德及市场资源等许多因素所影响，只要习惯形成后就很难再改变。国内的数字音乐用户目前普遍认为免费获得数字音乐是一种最好的方式。要重视用户对数字音乐的消费心态，大力对版权维护的法律规定进行宣传，使用户形成合理消费的意识，制约消费行为，杜绝不良音乐的侵害。

3 结语

新媒体背景下，音乐消费用户增多为我国数字音乐的市场提供了极大的发展空间。所以，数字音乐产业想要发展，就要顺应时代的发展脚步并找准市场发展的机会，这是这个产业中有关企业需要重点关注的问题，只有解决了这一问题，我国的数字音乐行业才能获得长远的发展。

参考文献：

[1] 魏超，丁振.数字音乐如何走出版权困境[J].出版广角，2014（17）：65-67.

[2] 黄德俊.我国数字音乐产业影响因素的实证研究[J].音乐传播，2014（03）：72-76.