台网融合背景下电视新闻节目的创新路径研究

杜薇薇

摘 要 在台网融合背景下，推动传统媒体与新兴媒体融合已成为电视传媒领域的大势所趋。然而，在当前的电视新闻节目的创新中，还存在着一些问题，如内容同质化严重、网络元素泛滥、内容深度挖掘不够等。文章试图针对这些问题，探索新形势下电视新闻节目的创新路径。

关键词 台网融合；电视新闻节目；问题；创新；路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0107-02

随着新媒体的崛起，新闻传播的手段和渠道更加及时便捷、广泛多样，使得传统的电视新闻节目受到了一定的冲击。在此形势下，推动传统媒体与新兴媒体的融合，已成为传媒领域的大势所趋。2016年7月，国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，指出要以深度融合思维，推动广播电视媒体与新兴媒体融为一体、合而为一。台网融合背景下，如何实现电视新闻节目的创新值得深入思考。

1 台网融合背景下电视新闻节目创新的必

然性

1.1 传统电视新闻节目存在局限

传统电视新闻节目的局限性主要表现在：传播信息形式单一，只能以声像的形式进行传播；时效性比较滞后，有较长的采访制作播出周期；传播方式为单向，播出时间、播出形式都比较固定，与观众互动功能不强，观众自主性受限等。

1.2 新媒体新闻传播具有优势

从信息形态来看，新媒体能够运用网络优势，为受众提供文本、图像、音频、视频等更加多样化的信息；从时效性来看，新媒体能依托信息网络，在第一时间将信息传播出去；从互动性来看，新媒体能让受众自主选择信息内容，并实现即时的信息反馈与互动。

1.3 台网融合背景下的电视新闻节目创新是必然趋势

传统媒体时代，电视新闻节目占有很大的优势。然而在台网融合的新形势下，不少电视新闻节目通过在报道方式、技术手段等方面的创新来满足观众的需要。例如中央电视台，早在2012年就开始不断探索台网融合的新模式，成立台网联动中心，在新闻中心等部门实行新媒体人员派驻等制度。其他各省市电视台也紧随其后，通过下载客户端、扫描二维码、发送短信等方式，在推进台网融合方面进行尝试。

2 台网融合背景下电视新闻节目创新存在

问题

台网融合背景下，许多电视新闻节目都通过发挥资源内容的优势、运用先进技术手段、加强互动功能等实现创新，但与总局提出的“建成多个形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”的“十三五”总体目标仍存在一定差距。

2.1 定位理念趋同

电视新闻节目在发布信息、引导舆论方面的作用不够明显，反而在一定程度上迎合受众，在民生类新闻上大做文章。如山西电视台的《都市110》、河南电视台的《都市报道》、天津电视台的《都市报道60分》等，都是将民生新闻作为报道重点的电视新闻节目。此外，因当地新闻资源的有限，一些电视新闻节目跳出了地域限制，将网络热点作为重要的新闻信息来源，不同地区的电视新闻均会出现相同的报道题材和内容。

2.2 网络元素影响

台网融合背景下，网络媒体是重要的信息来源。电视新闻节目在通过各种形式实现创新时，各种网络元素也在潜移默化地影响着电视新闻节目。这些元素的介入，从积极方面来看，增强了电视新闻节目的通俗性、趣味性和娱乐性；然而与此同时，也影响了电视新闻节目的严肃性、权威性和公信力。

2.3 资源利用简单

在利用网络资源的时候，有的电視新闻节目并没有在选题、表达、标题方面进行深加工，只是对内容进行简单的搬运，缺乏跨平台、跨媒体的重构。例如有些电视新闻节目只是对事件进行简单陈述，然后选读一些微博、微信平台的观众、粉丝留言而代替了节目本身的评论和观点，将节目本身应该正确引导舆论的责任主动地转移交给了观众和粉丝。

2.4 从业者素养待提高

在电视新闻行业中，从业者队伍还存在结构性矛盾，特别是擅长台网融合传播的全媒体复合型人才比例偏低。究其原因，与行业整体的思想观念、组织结构、创新力度等方面不到位有一定的关系。

3 台网融合背景下电视新闻节目的创新路径

3.1 规划布局，完善运行体系

台网融合背景下，电视新闻节目要想实现创新，就要不断创新台网联动、媒体融合的机制。从大的方面来讲，要做好长期的规划布局，推动电视新闻在策划、制播、推广、营销、评估等方面的实现台网深度融合，建立新型媒体运行体系。从小的方面讲，要关注社交媒体、移动平台、大数据等各种网络的具体信息，根据观众喜好，调整栏目设置，优化内容制作，评估传播效果，创新营销策略，调动观众的主动性与积极性，打造有态度、有思想、有个性的电视新闻节目。

3.2 确立重点，提升节目影响

电视新闻节目的品牌化是其提高影响力和传播力的重要途径，应在综合考虑后确定若干重点项目，以视频为核心，以新闻为龙头，以新媒体、多媒体思维进行运作，提升内容产品在多媒介终端的影响力。在此基础上，要注重电视新闻节目品牌的维护，使节目有一定的稳定性，如改版及更改节目标识、调整播出时间、调换主持人等都要慎之又慎，维护观众对其的长期认同感。

3.3 技术创新，提供系统支持

台网融合背景下，电视新闻节目的内容生产、技术运用等与传统电视新闻有很大的区别，从内容采集制作、传输播放、接收反馈等整体而言是一个复杂的系统工程，需要先进的技术加以支持，使得整个系统正常、高效、稳定地运行。当前，电视新闻节目的技术水平，如数字化、高清化、网络化能力已经得到了显著提升。根据《中国传媒产业发展报告（2015）》，截至2014年11月底，全国80%以上的省级电视台开设了网络广播电视、手机广播电视等新媒体，中央电视台和上海、江苏、浙江、湖南等省级电视台还开启了全媒体制播平台。然而，随着台网融合的不断深入，必将对技术水平提出更高的要求，需要不断创新升级。

3.4 内容为王，筑牢创新基础

内容至上、内容为王是电视新闻节目面对新媒体冲击的杀手锏。台网融合背景下，电视新闻节目最重要的建设还是对内容进行正确决策和深度加工，充分利用电视媒体的优势，让内容更具公信力、权威性和影响力。基于此，关乎政治经济、国计民生等大事的电视新闻节目也必须真实、严肃、客观、理性，这也仍然是电视新闻节目最有价值、最有别于其他传播媒体的内容。此外，民生新闻及娱乐新闻作为补充，但也不可过于侧重，要把握好传统硬新闻的度与量。

3.5 培养人才，加强队伍建设

电视新闻节目要想实现创新，需要大批高素养的从业者作为支撑。这就要加强复合型人才队伍建设，广泛培养和吸纳社会有识之士和专业人才，让拥有业务知识、技术水平、管理能力、营销能力的各种优秀人才的潜能和活力得到激发，共同推进电视新闻节目的创新。人才队伍的培养，需要教育机构、电视台从专业设置、学习机会提供、区域行业交流等方面共同努力，同时也需要从业者在实践中不斷总结、不断提高，才能真正提高从业者职业素养，为实现电视新闻节目创新提供人才优势和智力支持。

总之，在台网融合背景下，因传统电视新闻的局限性和新媒体传播的优势，电视新闻节目实现创新是必然趋势，很多电视台也正在进行积极尝试。然而，就目前情况来看，仍然存在内容同质化、网络元素多、深度加工不足、从业者素养有待提高等问题。新形势下，要想实现电视新闻节目的创新，就要从规划布局、品牌打造、技术创新、内容加工、人才培养等多方面进行努力，不断探索台网融合背景下电视新闻节目的创新发展对策。

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