必和必拓高调更名示好国民

本报驻澳大利亚特派记者 李锋

全球知名的矿业公司必和必拓公司（BHPBilliton）宣布将在一场重塑品牌运动中舍弃“Billiton”这个名字，据《悉尼先驱晨报》15日报道，必和必拓更名，目的是为了重建其澳大利亚大型公司的形象，争取更多来自本土的支持。

必和必拓的前身是1885年成立的布洛肯希尔控股公司（BHP），长期以来一直被称作BHP或“大澳大利亚人公司”。2001年，必和必拓与南非的比利顿（Billiton）公司合并，英文名称更改为BHPBilliton。比利顿公司的历史可回溯到1860年，在合并之前是全球金属和采矿业的领导企业。

必和必拓目前正在推行“宏大构想”（ThinkBig）行动，其中的品牌重塑战略计划将公司名称重新恢复为BHP。

公司官员表示，自从2008年国际金融危机以来，像必和必拓这样的巨型资源企业，在澳大利亚的国家经济中所起到的作用一直饱受澳大利亚人的质疑，所以才有了“宏大构想”行动。

必和必拓集团外宣事务官员杰夫·希利表示，“宏大构想”行动旨在展示必和必拓在澳大利亚经济和社会中发挥的重要影响力，“我们必须告诉人们必和必拓是什么，做了什么，让澳大利亚人重新意识到必和必拓是一家运作良好、负责任的公司，让澳大利亚人世代熟知的品牌重回视野”。

据悉，“宏大构想”行动的广告宣传将在本周首先在澳国内开始，然后扩展至全球。预计向报纸、电视和网络媒体投放大量广告的费用约为1000万澳元。▲