试论网络自制剧与电视剧审美意象的差异化呈现

陈晓南

摘要：近年来，随着互联网的迅速发展，影视行业也在逐渐进步，网络自制剧在时代发展的影响下应运而生。网络自制剧（网络剧）作为新的艺术形式，其数量持续增加、生产规模不断扩大，本文主要针对电视剧与网路剧在审美意象方面所存在的差异性进行分析。

关键词：网络自制剧；电视剧；审美意象；差异

目前，网络自制剧凭借较高的影响力，吸引了较多的观众。电视剧与网络剧存在较多差异于审美意象方面，在尊重二者间差异的基础上，优化网络剧质量、丰富网络剧类型势在必行。本文针对二者的审美意象差异展开探究，借此深化对网络剧的认识和了解。

一、网络剧产生的必要性分析

现如今，社会发展已经进入互联网时代，在这一时代背景中，传统商业少量优秀产品占较高利润的现状逐渐被打破，产品制作成本逐渐降低。在大众传播的引导下，电视剧播放时间内，相同类型的电视剧数量较多，随着观众数量的增多，它的传播内容要满足广大观众的文化需要，同时，电视剧肩负着文化传播的重要职责。同一电视剧内容在播放过程中，要迎合不同年龄、喜好人的艺术认同，电视剧工作者将其视为观众群体。观众群体共同认可的电视内容能够被及时满足，但是不同观众的差异性电视内容在长时间内未能充分满足，如何满足分众对电视节目内容的差异性需要，这渐渐成为电视节目工作者关注的重点，此时，网络自制剧恰恰能够占据这一空白市场，网络剧将产品和用户巧妙连接，用户能够借助这一平台及时获得适合的节目内容[1]。

二、传播特性的影响

网络剧作为艺术的一种，艺术具备的相关要素，网络剧也同样具备，具体包括创作者、世界、作品以及观众。社会进步的同时，网络传播在电视传播的基础上逐渐发展起来，网络传播不仅仅是传播形式的简单转换，网络剧借助新型媒体，像手机媒体、电脑媒体等进行同一时间不同画面播放，这与电视剧在内容播放上存在较大不同，网络剧的首播特点能够及时迎合分众需要，在这一特点的影响下，它能够宽泛的进行题材选择。针对某一热门题材，往往电视剧会在渠道、规格以及演员中占据较大优势。网络剧在题材表现、审查等方面占有一定优势，网络剧能够进行特殊题材播放，如玄幻题材、幽默题材、惊悚题材、推理题材等，上述题材在传统电视剧中不能随意播放[2]。

三、摆脱时间流

网络剧能够将播放的节目随时暂停、随地观看，传统电视剧只能提供特定时间内的特定内容，电视剧更加强调时效性。我国国内电视剧主要实施日播制，或者首播制，并且仅有少数商家及独一电视台享有节目首播权利，对其进行日播放，进而电视节目在制作的过程中，只有多集才能获得较高关注度，如果电视节目集数较少，那么在短暂的日播之后，观众会迅速转移到新的日播电视节目当中，进而较短集数的电视节目会被观众遗忘，它只能暂时存在观众的记忆当中。网络剧播放模式主要是首播制，或者周播制，网络观众迫于工作和学习，做不到定期观看日播电视剧，然而网络剧能够满足观众的观看需要，每七天一集的节目播放特点，在迎合观众需要的同时，还能留有大量时间接受观众反馈，进而根据观众反馈进行节目内容编排[3]。

四、作者、作品和观众

传统的电视剧只能为观众提供固定式屏幕，这不仅限制了观众对丰富信息接收，而且还不能满足分众对不同节目的需要，当电视剧观众数量逐渐减少的同时，电视剧节目内容创作者的创作动力也会逐渐下降，进而不利于电视剧作品的产生。网络剧能够提供分屏优势，即可以实现个人分屏，也可以实现大众分屏，不同观众能够根据自身的实际情况，有选择的进行屏幕选择，以此充分满足自身的是节目需要。网络剧在制作之前，为了获得较多分众的关注度，在之前要进行全面的市场分析，通过市场分析准确定位制作方式、市场需要，要考虑的问题具体包括节目观众定位、观众性别、节目播放城市等级等，针对具体问题细化分析，能够影响作者的创作方向、编排特点以及剪辑方式，同时还会影响作品点击率以及传播范围。只有将关注点全面化、准确化、具体化，才能实现促进网络剧质量不断优化、影响力不断提高。

五、结语

综上所述，网络自制剧与电视剧在审美意象上存在较多不同，除了在创作思路上二者较为接近外，无论是在播放模式、播放时间，还是在拍摄进度上，二者均存在较大差异。网络自制剧在发展的过程中，要不断借助技术优势、详细分析观众需要，创作出大量优秀作品。

【参考文献】

[1]庄若江.网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（06）：75-78.

[2]曹慎慎.“网络自制剧”观念与实践探析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2011（10）：113-116.

[3]周晓燕，杨三喜.我国网络自制剧发展的现状及對策[J].山东青年政治学院学报，2014（06）：125-130.